オーディエンスの共感を呼ぶビジョンを持った強力なブランドは、競争の激しい市場で注目を集めることができます。2020 年の調査では利用者の半数が、自分が知っているロゴのブランドから購入する可能性が高いと回答し、2021 年のレポートでは、一貫したブランディングの取り組みが収益成長の 10% から 20% 以上に貢献したと 68% の企業が回答しています。

商品やサービスを発売するには、貴社のビジョンとターゲットオーディエンスの欲求を結びつける戦略が必要です。説得力のあるブランドストーリーの作成から、そのストーリーを伝えるための適切なチャネルの選択まで、考慮すべき要素はたくさんあります。

以下では、ブランドのアイデンティティーの洗練から、独自のセールスポイント (USP) の定義、永続的で説得力のあるブランド体験の作成まで、ブランドを立ち上げる際に知っておくべきことについて説明します。

この記事の内容

• ブランドの主要コンポーネントは何か
  
• USP を定義する
  
• 注目を集めるブランド名の選び方
  
• ブランドのビジュアルアイデンティティーの作り方
  
• ブランドの強力なオンラインプレゼンスを構築する方法
  
• 記憶に残るブランドストーリーを作る最良の方法
  
• ブランドの立ち上げを成功させる方法
  

ブランドの主要コンポーネントは何か

ブランドの主要コンポーネントが連携して、オーディエンスの共感を呼ぶ、まとまりがあって記憶に残るアイデンティティーを構築します。次のようなコンポーネントが含まれます。

• ブランドアイデンティティー: ロゴ、配色、タイポグラフィ、全体的な美的特質を含む、ブランドの視覚的および感情的なイメージです。これは、ブランドをどのように認識してもらうかを示します。

• ブランド価値: ブランドの目的と使命を形作る核となる信念です。ブランドが表しているものは何ですか？これには、倫理的スタンス、持続可能性の目標、または貴社が目指す社会的影響が含まれます。

• ブランドボイスとトーン: フォーマルなもの、遊び心のあるもの、権威的なものなど、オーディエンスとのコミュニケーション方法です。これは人々のブランドへのイメージを形作り、一貫したコミュニケーションスタイルを生み出します。

• ターゲットオーディエンス: ブランドがメッセージを届ける相手です。オーディエンスのニーズ、嗜好、課題を深く理解する必要があります。

• ブランドプロミス: 商品やサービスを通じて提供する、独自の価値またはメリットです。これが競合他社との差別化を図り、利用者をリピーターにします。

• _ブランドポジショニング: _ 競合他社と比較して市場で適合する分野や、際立たせるための方法が定義されます。

• ブランドストーリー: ブランドの由来またはストーリーです。オーディエンスとの感情的なつながりを生み出すのに役立ち、ブランドがどのように、そして何を目的に存在しているのかを説明します。

USP を定義する

USP は、競争の激しい市場でブランドを際立たせるものです。なぜ人々が競合他社よりも貴社のブランドを選ぶべきなのか、という質問に対する答えになります。USP は、ターゲットオーディエンスが関心を持つ特定の利益や価値に焦点を当てたものにします。商品の機能、特定のサービス、感情的なメリットなど、USP はオーディエンスのニーズや欲求に共鳴する必要があります。

USP を定義するには、次の 3 つに注目します。

• ブランドの強み: 特に得意な分野は何ですか？他のブランドが模倣するのが難しい商品、サービス、エクスペリエンスなどが考えられます。

• オーディエンスのニーズ: 利用者はどのような問題を解決しようとしていますか？USP は、これらのニーズや問題に直接対処する必要があります。

• 競合他社: 同業他社はどのようなサービスを提供しているのか、また貴社の事業は他社とどのような点が違うのか、あるいは優れているのか。

注目を集めるブランド名の選び方

傑出したブランド名は、特徴的で覚えやすく、全体的なブランドアイデンティティーを反映しています。考慮すべき点は次のとおりです。

• メッセージと意味: ブランドの事業と、その価値観を示唆する名前にします。

• シンプルさと記憶力: 読みやすく、書きやすく、覚えやすい名前にします。

• 可用性: 商標とドメインの可用性の両方について、名前がすでに使用されていないかを確認します。利用者が他のブランドと混同したり、多くの競合他社の中で見失ったりしない名前が必要です。

• 拡張性: 事業の成長に適応できる名前を選択します。ニッチすぎたり、具体的すぎたりして、後で新しい商品や市場に進出する際に制限されるようなものは避けてください。

• グローバルアピール: 海外展開を計画している場合は、ブランド名が他の言語や文化で意図しない意味を持っていないことを確認してください。

ブランドのビジュアルアイデンティティーの作り方

ビジュアルアイデンティティーは、ブランドパーソナリティの自然な延長線上にあるもの、つまり人々が認識しやすく、つながりやすいものであるべきです。ここでは、ビジュアルをブランドに合わせる方法をご紹介します。

• ブランドの雰囲気を認識する: ブランドはどのような感情を呼び起こしますか？ブランドは大胆だったり、遊び心があったり、洗練されていたり、またはどれにもあてはまらないものですか？ビジュアルアイデンティティーは、その雰囲気にマッチし、最初から人々に正しい印象を与えるものにする必要があります。

• 記憶に残るロゴをデザインする: ロゴはブランドのシグネチャーです。シンプルで認識しやすく、ウェブサイトやソーシャルメディアから商品パッケージまで、さまざまなタッチポイントで機能するロゴをデザインします。

• カラーパレットを選択する: 色はトーンを設定するのに役立ちます。ブランドをエネルギッシュな雰囲気、落ち着いた雰囲気、高級感のある雰囲気のどれにしたい場合でも、それを反映した色を選ぶ必要があります。いくつかのメインカラーを固定し、それを一貫して使用してまとまりを保ちます。

• フォントを選択する: モダン、クラシック、楽しいフォントなど、選ぶフォントがブランドの個性を際立たせます。さまざまなプラットフォームやサイズで読み取れるようにします。

• ビジュアル要素を追加する: ブランドに命を吹き込むパターン、アイコン、または特定の写真スタイルを追加することを検討してください。少しのディテールによって個性を際立たせ、ブランドをより完全なデザインにすることができます。

• ブランドガイドラインを作成する: ブランドガイドラインを維持することで、ウェブサイト、ソーシャルメディアへの投稿、パッケージなどでブランドの一貫性を保つことができます。人々がどこでブランドを目にしても、同じ会社のものであることがわかるようにする必要があります。

ブランドの強力なオンラインプレゼンスを構築する方法

オンラインプレゼンスを確立することは、事業の成功にとって重要です。ブランドを見つけやすくし、プラットフォーム間で一貫したブランドプレゼンスを維持する必要があります。ここでは、オンラインツールを最大限に活用する方法をご紹介します。

• 堅実なウェブサイトから始める:ウェブサイトはブランドの本拠地です。すっきりとして使いやすく、モバイルフレンドリーなデザインを保ちます。明確なメッセージがあり、問い合わせや商品とサービスの購入がしやすいシンプルな手段を提供し、事業内容を反映したものになっていることを確認します。

• 適切なソーシャルプラットフォームを選択する: オーディエンスが最も活発に活動しているプラットフォームを見つけ、そこでプレゼンスを確立するようにします。定期的に投稿し、ブランドに合うコンテンツを維持しましょう。

• 検索エンジン向けに調整する: サイト、ブログ、商品ページで適切なキーワードを使用して、オンラインで会社を見つけやすくします。有用な情報でコンテンツを定期的に更新して、検索ランキングを上げましょう。

• メールマーケティングを利用する: 最新情報、オファー、役立つコンテンツを共有して、オーディエンスに情報を提供し続けます。メールをパーソナライズして、エンゲージメントを高めましょう。

• 共同作業: 他のブランドやインフルエンサーと提携し、新たなオーディエンスを獲得します。提携する前に、パートナーシップがブランドに合うものであり、価値を付加することを確認してください。

• 一貫性を保つ: すべてのチャネルでブランディングの一貫性を保ち、利用者が簡単に認識できるようにします。

• エンゲージメント: オーディエンスと対話します。コメントに返信したり、会話に参加したりして、その場で耳を傾けていることをアピールします。

記憶に残るブランドストーリーを作る最良の方法

よく練られたブランドストーリーは、人々の共感を生み、ブランドの一員であると感じさせるのに役立ちます。ここでは、現実的で、親しみやすく、ブランドに忠実なストーリーを作る方法をご紹介します。

• 目的から始める: 優れたブランドストーリーは、どれも理由から始まります。起業した理由は？どのような問題を誰のために解決していますか？ブランドを推進し、より深いレベルでオーディエンスとつながる中心的な使命に焦点を当てます。

• 個人として語る: ブランドストーリーの人間味あふれる面を、ためらわずに共有してください。直面した課題、個人的な経験、アイデアがひらめいた「なるほど」の瞬間など、この要素はストーリーを親しみやすく、信頼性の高いものにします。

• 物語を構成する: 強力なブランドストーリーは序盤、中盤、終盤で構成されます。ブランドがどのように発展し、その過程で何を学んだかを示してください。特に、オーディエンスがブランドの経験した苦労や成功に共感できる場合、物語に深みが加わります。

• オーディエンスの価値観とつながる: ブランドストーリーは、ターゲットオーディエンスの価値観や願望と共鳴するものでなければなりません。ブランドが、持続可能性、イノベーション、コミュニティーなど、利用者の信念とどのようにつながっているかを示しましょう。

• シンプルかつ正直に: 物事を複雑にしすぎないようにします。理解しやすく、事業内容に忠実で率直なストーリーは、過度に洗練されたものよりも人々の心に残るでしょう。

• インパクトのある締めくくり: ブランドが何を表しているのか、なぜそれが重要なのかという教訓をオーディエンスに残します。

ブランドの立ち上げを成功させる方法

立ち上げに成功すると、注目が生まれ、いつまでも印象に残り、新しいものに参加する機会がオーディエンスに与えられます。ここでは、正しく行う方法をご紹介します。

• オーディエンスを知る: 誰をターゲットにしているかを理解します。オーディエンスは何を重要視しますか？ブランドはオーディエンスの生活にどのように適合しますか？メッセージ、ビジュアル、雰囲気をカスタマイズして、立ち上げ初日からオーディエンスとつながりましょう。

• 早い段階で期待感を高める: 発売日を待たずに、ブランドについて語りましょう。何週間も前からじらすようにします。舞台裏のコンテンツ、発売前のプレビュー、早期アクセスのオファーを共有して、大事な日の前に人々の興味を引き、話題にしましょう。

• 華々しく立ち上げる: 限定オファー、ライブイベント、楽しい景品など、注目を集めて、人々がブランドと関わることにワクワクするようなことを実施します。クリエイティブでブランドに合っていると感じられるほど、記憶に残るものになります。

• 社会的証明を示す: 早期顧客、ベータ版のテスター、インフルエンサーが参加している場合は、フィードバックを共有します。肯定的なレビューやお客様の声は、オーディエンスとの信頼関係を築くのに役立ちます。

• オンライン空間を整備する: ウェブサイト、ソーシャルメディア、その他のプラットフォームは、洗練され、同期されている必要があります。すべてのものが見つけやすく、使いやすく、トーンとデザインが一貫している必要があります。サインアップ、オンラインショップ、問い合わせなど、利用者がたどる簡単な道筋ができていることを確認します。

• その場で関わり続ける: 立ち上げ後は、活動を続けましょう。立ち会い、コメントに返信し、会話に参加します。ブランドがその場にいて、注意を払っていて、オーディエンスとのつながりに喜びを感じていることを示してください。