Eine starke Marke mit einer Vision, die beim Publikum Anklang findet, kann sich auf einem überfüllten Markt abheben. Einheitliches Branding kann den Unterschied für den Erfolg Ihres Unternehmens ausmachen: In einer Umfrage aus dem Jahr 2020 gaben 50 % der Kundinnen und Kunden an, dass sie eher bei einer Marke kaufen, deren Logo sie kennen. In einem Bericht aus dem Jahr 2021 gaben 68 % der Unternehmen an, dass ihre Bemühungen um ein konsistentes Branding zwischen 10 % und über 20 % zum Umsatzwachstum beigetragen haben.

Um ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt zu bringen, benötigen Sie eine Strategie, die Ihre Vision mit den Wünschen Ihrer Zielgruppe verbindet. Es sind viele Faktoren zu berücksichtigen, von der Entwicklung einer überzeugenden Markengeschichte bis hin zur Auswahl der richtigen Kanäle, um diese Story zu kommunizieren.

Im Folgenden erfahren Sie, was Sie über die Gründung einer Marke wissen müssen, von der Optimierung der Markenidentität über die Definition Ihres Alleinstellungsmerkmals (Unique Selling Point, USP) bis hin zur Schaffung eines dauerhaften, überzeugenden Markenerlebnisses.

Worum geht es in diesem Artikel?

• Was sind die Kernkomponenten einer Marke?
  
• Definieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal
  
• So wählen Sie einen Markennamen aus, der auffällt
  
• So schaffen Sie eine visuelle Identität für Ihre Marke
  
• So bauen Sie eine starke Online-Präsenz für Ihre Marke auf
  
• Was ist der beste Weg, um eine einprägsame Markengeschichte zu entwickeln?
  
• Wie Sie Ihre Marke erfolgreich einführen
  

Was sind die Kernkomponenten einer Marke?

Die Kernkomponenten Ihrer Marke wirken zusammen, um eine kohärente, einprägsame Identität zu schaffen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Zu diesen Komponenten gehören die folgenden:

• Markenidentität: Dies ist das visuelle und emotionale Image Ihrer Marke, das Ihr Logo, Ihr Farbschema, Ihre Typografie und Ihre Gesamtästhetik umfasst. Daran erkennt man Sie.

• Markenwerte: Dies sind die Grundüberzeugungen, die den Zweck und die Mission Ihrer Marke prägen. Wofür steht Ihre Marke? Dazu gehören ethische Haltungen, Nachhaltigkeitsziele oder die soziale Wirkung, die Sie erzielen möchten.

• Stimme und Tonfall der Marke: Auf diese Weise kommunizieren Sie mit Ihrer Zielgruppe, gleich ob formell, spielerisch oder autoritär. Dadurch wird geprägt, wie Menschen Ihre Marke sehen, und ein einheitlicher Kommunikationsstil geschaffen.

• Zielgruppe: Dieser Personenkreis wird von Ihrer Marke angesprochen. Sie müssen ein eingehendes Verständnis für die Bedürfnisse, Wünsche und Anforderungen Ihrer Zielgruppe haben.

• Markenversprechen: Dies ist der besondere Wert oder Nutzen, den Sie durch Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bieten. Es ist das, was Sie von der Konkurrenz abhebt und dafür sorgt, dass Kundinnen und Kunden wiederkommen.

• Positionierung der Marke: Damit wird festgelegt, wo Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern auf dem Markt stehen und wie Sie sich abheben.

• Markengeschichte: Dies ist Ihre Entstehungsgeschichte oder Story. Sie hilft dabei, eine emotionale Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen und erklärt, wie und warum Ihre Marke existiert.

Definieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmal

Ihr Alleinstellungsmerkmal ist das, was Ihre Marke in einem überfüllten Markt auszeichnet. Es ist die Antwort auf die Frage, warum sich Menschen für Ihr Unternehmen und nicht für Ihre Mitbewerber/innen entscheiden sollten. Ihr Alleinstellungsmerkmal sollte sich auf den spezifischen Nutzen oder Wert konzentrieren, der Ihrer Zielgruppe wichtig ist. Gleich, ob es sich um eine Produktfunktion, eine bestimmte Dienstleistung oder einen emotionalen Nutzen handelt, Ihr Alleinstellungsmerkmal muss mit den Bedürfnissen und Wünschen Ihrer Zielgruppe in Einklang stehen.

Um Ihr Alleinstellungsmerkmal zu definieren, sollten Sie sich drei Dinge ansehen:

• Ihre Stärken: Was können Sie besonders gut? Dabei kann es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Erfahrung handeln, die für andere schwer zu replizieren ist.

• Die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe: Welche Probleme versuchen Ihre Kundinnen und Kunden zu lösen? Ihr Alleinstellungsmerkmal sollte direkt auf diese Bedürfnisse oder Probleme eingehen.

• Ihre Konkurrenz: Was bieten andere Unternehmen in Ihrer Branche an und inwiefern unterscheidet sich Ihr Unternehmen von anderen oder ist besser?

So wählen Sie einen Markennamen aus, der auffällt

Ein auffälliger Markenname ist unverwechselbar, leicht zu merken und spiegelt Ihre gesamte Markenidentität wider. Das sollten Sie beachten:

• Botschaft und Bedeutung: Dein Name sollte darauf hinweisen, was sie tun oder welche Werte Sie vertreten.

• Einfachheit und Einprägsamkeit: Ihr Name sollte leicht auszusprechen, zu buchstabieren und zu merken sein.

• Verfügbarkeit: Prüfen Sie, ob der Name bereits vergeben ist, sowohl für Marken als auch für die Verfügbarkeit von Domains. Sie möchten etwas, das Kundinnen/Kunden nicht mit einer anderen Marke verwechseln oder in einem Meer von Wettbewerbern aus den Augen verlieren.

• Skalierbarkeit: Wählen Sie einen Namen, der sich an das Wachstum Ihres Unternehmens anpasst. Vermeiden Sie alles, was zu nischenhaft oder speziell ist und Sie einschränken könnte, wenn Sie später neue Produkte oder Märkte erschließen.

• Globale Attraktivität: Wenn Sie planen, international zu expandieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname in anderen Sprachen oder Kulturen keine ungewollte Bedeutung hat.

So schaffen Sie eine visuelle Identität für Ihre Marke

Ihre visuelle Identität sollte eine natürliche Erweiterung der Persönlichkeit Ihrer Marke sein – etwas, das es den Menschen leicht macht, Sie zu erkennen und mit Ihnen in Kontakt zu treten. So stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder zu Ihrer Marke passen:

• Kennen Sie die Ausstrahlung Ihrer Marke: Welche Gefühle weckt Ihre Marke? Ist Ihre Marke mutig, verspielt, elegant oder etwas anderes? Ihre visuelle Identität muss zu dieser Stimmung passen und den Menschen von Anfang an den richtigen Eindruck vermitteln.

• Entwerfen Sie ein einprägsames Logo: Das Logo ist die Signatur Ihrer Marke. Entwerfen Sie ein Logo, das einfach und wiedererkennbar ist und an verschiedenen Kontaktpunkten funktioniert, von Websites und Social Media bis hin zur Produktverpackung.

• Wählen Sie eine Farbpalette: Farben setzen Akzente. Egal, ob Sie möchten, dass sich Ihre Marke energisch, beruhigend oder hochwertig wirkt, Ihre Farben sollten dies widerspiegeln. Halten Sie sich an einige wenige Hauptfarben und verwenden Sie sie konsequent, um die Dinge zusammenhängend zu gestalten.

• Wählen Sie Ihre Schriftarten: Ob modern, klassisch oder witzig, die von Ihnen gewählten Schriftarten tragen zur Personlichkeit Ihrer Marke bei. Achten Sie darauf, dass sie auf verschiedenen Plattformen und in verschiedenen Größen lesbar sind.

• Fügen Sie visuelle Elemente hinzu: Erwägen Sie, Muster, Symbole oder einen bestimmten Fotostil hinzuzufügen, der Ihre Marke zum Leben erweckt. Diese kleinen Details können Sie von der Masse abheben und Ihrer Marke ein vollständigeres Erscheinungsbild verleihen.

• Erstellen Sie Markenrichtlinien: Markenrichtlinien können dazu beitragen, Ihre Marke konsistent zu halten, sei es für Ihre Website, Social-Media-Beiträge oder Verpackungen. Wo immer Menschen auf Ihre Marke treffen, sollte sie so aussehen, als ob sie vom selben Ort stammt.

So bauen Sie eine starke Online-Präsenz für Ihre Marke auf

Eine Online-Präsenz ist wichtig für den Geschäftserfolg. Ihre Marke sollte leicht auffindbar sein und über alle Plattformen hinweg einen einheitlichen Markenauftritt haben. Hier erfahren Sie, wie Sie das Beste aus Online-Tools herausholen:

• Beginnen Sie mit einer soliden Website: Ihre Website ist die Basis für Ihre Marke. Gestalten Sie sie klar, nutzerfreundliche und mobilfreundlich. Stellen Sie sicher, dass sie widerspiegelt, wer Sie sind, mit klaren Botschaften und einer einfachen Möglichkeit für Personen, Sie zu kontaktieren oder Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.

• Wählen Sie die richtigen sozialen Plattformen aus: Finden Sie die Plattformen, auf denen Ihre Zielgruppe am aktivsten ist, und stellen Sie sicher, dass Sie dort präsent sind. Posten Sie regelmäßig und halten Sie Ihre Inhalte im Einklang mit Ihrer Marke.

• Für Suchmaschinen optimieren: Helfen Sie anderen, Ihr Unternehmen online zu finden, indem Sie die richtigen Schlüsselwörter auf Ihrer Website, in Ihrem Blog und auf Ihren Produktseiten verwenden. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig mit nützlichen Informationen, um Ihre Suchrankings zu verbessern.

• Nutzen Sie E-Mail-Marketing: Teilen Sie Updates, Angebote oder nützliche Inhalte, um Ihre Zielgruppe auf dem Laufenden zu halten. Personalisieren Sie Ihre E-Mails zur Stärkung der Kundenbindung.

• Zusammenarbeit: Wenn Sie mit anderen Marken oder Influencern zusammenarbeiten, können Sie neue Zielgruppen kennenlernen. Bevor Sie Ihre Kräfte bündeln, stellen Sie sicher, dass die Partnerschaft die richtige für Ihre Marke ist und einen Mehrwert bietet.

• Am Ball bleiben: Achten Sie darauf, dass Ihr Branding über alle Kanäle hinweg konsistent ist, damit Kundinnen und Kunden Sie leicht erkennen können.

• Kundenbindung: Interagieren Sie mit Ihrer Zielgruppe. Antworten Sie auf Kommentare, nehmen Sie an Unterhaltungen teil und zeigen Sie, dass Sie anwesend sind und zuhören.

Was ist der beste Weg, um eine einprägsame Markengeschichte zu entwickeln?

Eine gut ausgearbeitete Markengeschichte schafft emotionale Resonanz und gibt anderen das Gefühl, Teil Ihrer Reise zu sein. Hier erfahren Sie, wie Sie eine Story entwickeln, die sich echt und nachvollziehbar anfühlt und Markentreue vermittelt:

• Beginnen Sie mit einem Zweck: Jede hervorragende Markengeschichte beginnt mit einem Grund. Warum haben Sie Ihr Unternehmen gegründet? Welches Problem lösen Sie und für wen? Konzentrieren Sie sich auf die Kernaufgabe, die Ihre Marke antreibt und eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellt.

• Werden Sie persönlich: Scheuen Sie sich nicht, die menschliche Seite Ihrer Geschichte zu teilen. Gleich, ob es sich um eine Herausforderung handelt, der Sie sich gestellt haben, eine persönliche Erfahrung oder einen „Aha“-Moment, der Ihre Idee entfacht hat, dieses Element macht Ihre Geschichte nachvollziehbar und authentisch.

• Schaffen Sie eine Erzählung: Eine starke Markengeschichte hat einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Zeigen Sie, wie sich Ihre Marke entwickelt hat und was Sie dabei gelernt haben. Eine Erzählung verleiht Tiefe, vor allem, wenn sich Ihre Zielgruppe mit den Kämpfen oder Triumphen identifizieren kann, die Sie erlebt haben.

• Stellen Sie eine Verbindung zu den Werten Ihrer Zielgruppe her: Ihre Markengeschichte sollte mit den Werten und Bestrebungen Ihrer Zielgruppe in Einklang stehen. Zeigen Sie, wie Ihre Marke mit ihren eigenen Überzeugungen verbunden ist, sei es Nachhaltigkeit, Innovation oder Gemeinschaft.

• Halten Sie es einfach und ehrlich: Verkomplizieren Sie die Dinge nicht zu sehr. Eine geradlinige Geschichte, die leicht zu verstehen ist und sich selbst treu bleibt, wird anderen besser im Gedächtnis bleiben als etwas übermäßig Geschliffenes.

• Schluss mit Wirkung: Geben Sie Ihrer Zielgruppe eine Erkenntnis mit auf den Weg: Wofür Ihre Marke steht und warum sie für sie wichtig ist.

Wie Sie Ihre Marke erfolgreich einführen

Ein erfolgreicher Start sorgt für Begeisterung, hinterlässt einen bleibenden Eindruck und bietet Ihrer Zielgruppe die Möglichkeit, sich etwas Neuem anzuschließen. Hier erfahren Sie, wie Sie es richtig machen:

• Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen: Verstehen Sie, an wen Sie sich wenden. Was liegt ihnen am Herzen? Wie passt Ihre Marke in deren Leben? Passen Sie Ihre Botschaften, Ihre Bilder und Ihre Stimmung an, um sich von Tag 1 an mit ihnen zu verbinden.

• Fangen Sie früh an, Spannung aufzubauen: Warten Sie nicht bis zum Tag der Markteinführung, um über Ihre Marke zu sprechen. Fangen Sie schon Wochen im Voraus damit an. Teilen Sie Inhalte hinter den Kulissen, Sneak Peeks oder Early-Access-Angebote, um andere neugierig zu machen und vor dem großen Tag ins Gespräch zu kommen.

• Start mit einem Paukenschlag: Gleich, ob es sich um ein exklusives Angebot, ein Live-Event oder ein lustiges Werbegeschenk handelt, tun Sie etwas, das Aufmerksamkeit erregt und die Menschen dazu bringt, sich mit Ihnen zu beschäftigen. Je kreativer und markenkonformer es sich anfühlt, desto einprägsamer wird es sein.

• Zeigen Sie Social Proof: Wenn Sie frühe Kundschaft, Beta-Tester oder Influencer an Bord haben, teilen Sie ihr Feedback. Positive Bewertungen und Erfahrungsberichte tragen dazu bei, Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

• Bereiten Sie Ihre Online-Bereiche vor: Ihre Website, Social Media und alle anderen Plattformen sollten ausgefeilt und synchronisiert sein. Alles sollte leicht zu finden und zu bedienen und in Ton und Design konsistent sein. Sorgen Sie dafür, dass es einen einfachen Weg gibt, dem die Leute folgen können, sei es, um sich anzumelden, einzukaufen oder Sie zu kontaktieren.

• Seien Sie dabei und engagieren Sie sich: Bleiben Sie nach dem Start aktiv. Seien Sie präsent, antworten Sie auf Kommentare und beteiligen Sie sich an Unterhaltungen. Zeigen Sie den Personen in Ihrer Zielgruppe, dass Sie da sind, aufmerksam sind und sich darauf freuen, mit ihnen in Kontakt zu treten.