Så här bygger du ett varumärke: En guide för att komma igång

Atlas
Atlas

Starta ditt företag med några få klick och gör dig redo att debitera kunder, rekrytera ditt team och samla in pengar.

Läs mer 
  1. Introduktion
  2. Vilka är kärnkomponenterna i ett varumärke?
  3. Definiera din unika säljfördel
  4. Så väljer man ett varumärkesnamn som sticker ut
  5. Så skapar du en visuell identitet för ditt varumärke
  6. Så bygger du upp en stark onlinenärvaro för ditt varumärke
  7. Vilket är det bästa sättet att skapa en minnesvärd varumärkesberättelse?
  8. Så lyckas du med lanseringen av ditt varumärke

Ett starkt varumärke med en vision som tar hänsyn till sin publik kan sticka ut på en mättad marknad. Konsekvent varumärkesbyggande kan göra skillnaden för att hjälpa ditt företag att lyckas: i en undersökning från 2020 sa 50 % av kunderna att de är mer benägna att köpa från ett varumärke vars logotyp de känner igen, och i en rapport från 2021 sa 68 % av företagen att deras konsekventa varumärkesinsatser hade bidragit från 10 % till mer än 20 % av intäktstillväxten.

För att lansera en produkt eller tjänst behöver du en strategi som kopplar din vision till målgruppens önskemål. Det finns många faktorer att ta hänsyn till, från att skapa en övertygande varumärkesberättelse till att välja rätt kanaler för att kommunicera den.

Nedan tar vi upp vad du behöver veta om att bygga ett varumärke, från att förfina ditt varumärkes identitet till att definiera din unika säljfördel och skapa en varaktig, övertygande varumärkesupplevelse.

Vad innehåller den här artikeln?

  • Vilka är kärnkomponenterna i ett varumärke?
  • Definiera din unika säljfördel
  • Så väljer man ett varumärkesnamn som sticker ut
  • Så skapar du en visuell identitet för ditt varumärke
  • Så bygger du upp en stark onlinenärvaro för ditt varumärke
  • Vilket är det bästa sättet att skapa en minnesvärd varumärkesberättelse?
  • Så lyckas du med lanseringen av ditt varumärke

Vilka är kärnkomponenterna i ett varumärke?

Ditt varumärkes kärnkomponenter samverkar för att bygga en sammanhängande, minnesvärd identitet som kommunicerar med din publik. Dessa komponenter omfattar följande:

  • Varumärkesidentitet: Detta är den visuella och känslomässiga bilden av ditt varumärke, som inkluderar logotyp, färgschema, typografi och övergripande estetik. Det är så folk känner igen dig.

  • Varumärkesvärderingar: Det här är värderingarna som formar ditt varumärkes syfte och mission. Vad står ditt varumärke för? Detta inkluderar etiska ställningstaganden, hållbarhetsmål eller den sociala påverkan du vill göra.

  • Varumärkets röst och ton: Det är så du kommunicerar med din publik, oavsett om det är formellt, lekfullt eller auktoritativt. Det formar hur människor ser på ditt varumärke och skapar en enhetlig kommunikationsstil.

  • Målgrupp: Det är den som ditt varumärke vänder sig till. Du måste ha en djup förståelse för din publiks behov, önskemål och utmaningar.

  • Varumärkeslöfte: Detta är det unika värde eller den nytta du levererar genom din produkt eller tjänst. Det är det som skiljer dig från konkurrenterna och får kunderna att komma tillbaka.

  • Positionering av varumärket: Detta definierar var du passar in på marknaden i jämförelse med dina konkurrenter och hur du sticker ut.

  • Varumärkesberättelse: Det här är din berättelse. Det hjälper till att skapa en känslomässig koppling till din publik och förklarar hur och varför ditt varumärke existerar.

Definiera din unika säljfördel

Din unika säljfördel gör att ditt varumärke sticker ut på en mättad marknad. Det är svaret på frågan om varför människor ska välja ditt företag istället för konkurrenternas. Din unika säljfördel bör fokusera på den specifika fördel eller det värde som din målgrupp bryr sig om. Oavsett om det är en produktfunktion, en viss tjänst eller en känslomässig fördel, måste din unika säljfördel uppfylla din publiks behov och önskemål.

För att definiera din unika säljfördel bör du titta på tre saker:

  • Dina styrkor: Vad är du bra på? Det kan vara en produkt, tjänst eller upplevelse som är svår för andra att kopiera.

  • Din målgrupps behov: Vilka problem försöker dina kunder lösa? Din unika säljfördel bör ta itu med dessa behov eller problem.

  • Dina konkurrenter: Vad erbjuder de andra företagen på marknaden och hur skiljer sig ditt företag från dem?

Så väljer man ett varumärkesnamn som sticker ut

Ett varumärkesnamn som sticker ut är distinkt, lätt att komma ihåg och återspeglar din övergripande varumärkesidentitet. Det här behöver du tänka på:

  • Budskap och betydelse: Ditt namn bör antyda vad du gör eller vilka värderingar du har.

  • Enkelhet och minnesvärdhet: Ditt namn ska vara lätt att säga, stava och komma ihåg.

  • Tillgänglighet: Kontrollera om namnet redan är upptaget, både vad gäller registrerat handelsmärke och tillgänglig domän. Du vill ha något som kunderna inte kommer att förväxla med ett annat varumärke eller tappa bort i ett hav av konkurrenter.

  • Skalbarhet: Välj ett namn som kan anpassa sig till ditt företags tillväxt. Undvik allt som är för nischat eller specifikt som kan begränsa dig om du expanderar till nya produkter eller marknader senare.

  • Globalt tilltalande: Om du planerar att expandera internationellt, se till att ditt varumärkesnamn inte har några oavsiktliga betydelser på andra språk eller i andra kulturer.

Så skapar du en visuell identitet för ditt varumärke

Din visuella identitet ska vara en naturlig förlängning av ditt varumärkes personlighet – något som gör det enkelt för människor att känna igen och få kontakt med dig. Så här ser du till att din visuella identitet matchar ditt varumärke:

  • Var medveten om de känslor ditt varumärke väcker: Vilka känslor väcker ditt varumärke? Är ditt varumärke djärvt, lekfullt, elegant eller något annat? Din visuella identitet måste matcha den känslan och ge människor rätt intryck från början.

  • Designa en minnesvärd logotyp: Logotypen är ditt varumärkes signatur. Designa en logotyp som är enkel, igenkännbar och fungerar i olika kontaktpunkter, från webbplatser och sociala medier till produktförpackningar.

  • Välj en färgpalett: Färger hjälper till att fastställa en röst. Oavsett om du vill att ditt varumärke ska kännas livfullt, lugnt eller lyxigt, bör dina färger återspegla det. Håll dig till några få huvudfärger och använd dem enhetligt för att hålla saker och ting sammanhängande.

  • Välj dina typsnitt: Oavsett om de är moderna, klassiska eller roliga, kommer typsnitten du väljer att bidra till ditt varumärkes personlighet. Se till att de är läsbara på olika plattformar och i olika storlekar.

  • Lägg till visuella element: Tänk på att lägga till mönster, ikoner eller en viss stil som ger ditt varumärke liv. Dessa små detaljer kan skilja dig från mängden och ge ditt varumärke ett mer komplett utseende.

  • Skapa riktlinjer för varumärket: Att ha varumärkesriktlinjer kan hjälpa till att hålla ditt varumärke enhetligt, oavsett om det gäller din webbplats, dina inlägg i sociala meder eller förpackningar. Överallt där människor möter ditt varumärke ska det se ut som att det har sitt ursprung på samma plats.

Så bygger du upp en stark onlinenärvaro för ditt varumärke

Att ha en onlinenärvaro är viktigt för företagets framgång. Ditt varumärke ska vara lätt att hitta och ha en enhetlig närvaro på alla plattformar. Så här får du ut det mesta av onlineverktyg:

  • Börja med en bra webbplats: Din webbplats är ditt varumärkes bas. Se till att den är tydlig, lätt att använda och mobilvänlig. Se till att den speglar vem du är, med tydliga budskap och ett enkelt sätt för människor att kontakta dig eller köpa dina produkter eller tjänster.

  • Välj rätt sociala plattformar: Hitta de plattformar där din publik är mest aktiv och se till att du har en närvaro där. Publicera regelbundet och håll ditt innehåll i linje med ditt varumärke.

  • Förfina för sökmotorer: Hjälp människor att hitta ditt företag online genom att använda rätt sökord på din webbplats, i din blogg och på dina produktsidor. Uppdatera ditt innehåll regelbundet med användbar information för att öka din sökrankning.

  • Använd e-postmarknadsföring: Dela uppdateringar, erbjudanden eller användbart innehåll för att hålla din publik informerad. Anpassa dina e-postmeddelanden för ytterligare engagemang.

  • Samarbeta: Att samarbeta med andra varumärken eller influerare kan introducera dig för nya målgrupper. Innan du börjar samarbetet, försäkra dig om att partnerskapet är det rätta för ditt varumärke och att det tillför värde.

  • Var konsekvent: Se till att din varumärkesprofilering är enhetlig i alla kanaler så att kunderna lätt kan känna igen dig.

  • Engagera dig: Interagera med din publik. Svara på kommentarer, delta i konversationer och visa att du är närvarande och att du lyssnar.

Vilket är det bästa sättet att skapa en minnesvärd varumärkesberättelse?

En bra varumärkesberättelse skapar känslomässiga band och hjälper människor att känna att de är en del av din resa. Så här skapar du en berättelse som känns verklig, relaterbar och sann för ditt varumärke:

  • Börja med syftet: Varje bra varumärkeshistoria börjar med en anledning. Varför startade du ditt företag? Vilket problem löser du och för vem? Fokusera på din mission som driver ditt varumärke och knyter an till din publik på en djupare nivå.

  • Var personlig: Var inte rädd att dela med dig av den mänskliga sidan av din historia. Oavsett om det är en utmaning du mötte, en personlig upplevelse eller ett "aha"-ögonblick som väckte din idé, gör detta element att din berättelse blir relaterbar och autentisk.

  • Skapa en berättelse: En stark varumärkesberättelse har en början, en mitt och ett slut. Visa hur ditt varumärke har utvecklats och vad du har lärt dig på vägen. En berättelse ger djup, särskilt om din publik kan relatera till de strider eller triumfer du har upplevt.

  • Få kontakt med din målgrupps värderingar: Din varumärkesberättelse bör stämma överens med målgruppens värderingar och ambitioner. Visa dem hur ditt varumärke hänger ihop med deras egna övertygelser, oavsett om det handlar om hållbarhet, innovation eller gemenskap.

  • Håll det enkelt och var ärlig: Krångla inte till det för mycket. En ärlig berättelse som är lätt att förstå kommer att fastna lättare än något som är överdrivet.

  • Avsluta med effekt: Lämna din målgrupp med ett budskap – vad ditt varumärke står för och varför det är viktigt för dem.

Så lyckas du med lanseringen av ditt varumärke

En lyckad lansering skapar spänning, gör ett bestående intryck och ger din publik möjlighet att vara med om något nytt. Så här gör du för att få det rätt:

  • Lär känna din målgrupp: Förstå vem du riktar dig till. Vad bryr de sig om? Hur passar ditt varumärke in i deras liv? Anpassa ditt budskap, din visuella identitet och din röst för att få kontakt med din målgrupp från första början.

  • Börja med att tidigt bygga upp spänning: Vänta inte till lanseringsdagen för att prata om ditt varumärke. Börja teasa flera veckor i förväg. Dela med dig av innehåll bakom kulisserna, smygtittar eller erbjudanden om tidig åtkomst för att få folk att bli nyfikna och prata inför den stora dagen.

  • Lansera med effekt: Oavsett om det är ett exklusivt erbjudande, ett liveevenemang eller en rolig gåva – gör något som fångar uppmärksamhet och gör folk glada över att interagera med dig. Ju mer kreativt och varumärkesanpassat det känns, desto mer minnesvärt blir det.

  • Visa sociala bevis: Om du har tidiga kunder, betatestare eller influencers kan du dela med dig av deras feedback. Positiva omdömen och vittnesmål hjälper till att bygga upp förtroende hos din publik.

  • Gör dina onlineutrymmen redo: Din webbplats, dina sociala medier och alla andra plattformar bör vara klara och synkroniserade. Allt ska vara lätt att hitta och använda, och tonen och designen bör vara enhetlig. Se till att det finns en enkel väg för människor att följa, oavsett om de registrerar sig, handlar eller kontaktar dig.

  • Var närvarande och engagera dig: Se till att vara aktiv när du lanserar. Var närvarande, svara på kommentarer och delta i konversationer. Visa din publik att du är där, uppmärksam och glad över att få kontakt med dem.

Innehållet i den här artikeln är endast avsett för allmän information och utbildningsändamål och ska inte tolkas som juridisk eller skatterelaterad rådgivning. Stripe garanterar inte att informationen i artikeln är korrekt, fullständig, adekvat eller aktuell. Du bör söka råd från en kompetent advokat eller revisor som är licensierad att praktisera i din jurisdiktion för råd om din specifika situation.

Är du redo att sätta i gång?

Skapa ett konto och börja ta emot betalningar – inga avtal eller bankuppgifter behövs – eller kontakta oss för att ta fram ett specialanpassat paket för ditt företag.
Atlas

Atlas

Starta ditt företag med några få klick och gör dig redo att debitera kunder, rekrytera ditt team och anskaffa kapital.

Dokumentation om Atlas

Bilda ett amerikanskt bolag från valfri plats i världen med hjälp av Stripe Atlas.