En visuell identitet är den visuella aspekten av varumärken, som företag skapar för att ge sina målkunder en tydlig och enhetlig image. Det är ett sätt för ett företag att ge ett visuellt uttryck åt sitt varumärke, sin personlighet och sina värderingar. Denna identitet formar hur allmänheten uppfattar varumärket och skiljer det från konkurrenterna.

En visuell identitet är mer än bara estetik – det är ett affärsbeslut som påverkar det ekonomiska resultatet. Rätt gjord kan en visuell identitet bli en tillgång för alla marknadsföringsinsatser och bidra till ett varumärkes anseende. Enligt en undersökning som Nosto har genomfört säger 88 % av konsumenterna att äkthet från varumärken är viktigt när de bestämmer vilka varumärken de stöder, vilket betonar vikten av en äkta och transparent varumärkesidentitet.

Nedan går vi igenom de viktigaste elementen av en varumärkesidentitet och beskriver hur du skapar en. Här är vad du bör veta.

Vad innehåller den här artikeln?

• Komponenter för visuell varumärkesidentitet
  
• Fördelar med att skapa en visuell identitet för ditt företag
  
• Vad du ska tänka på när du skapar en visuell identitet för ditt företag
  
• Hur du skapar en visuell identitet för ditt företag
  

Komponenter för visuell varumärkesidentitet

En visuell varumärkesidentitet är en uppsättning visuella element som tillsammans kommunicerar ett företags värderingar, personlighet och varumärke till allmänheten. En väl utformad visuell identitet är grunden för ett varumärkes image och kommunikation med marknaden. Tänk på det som företagets ansikte utåt – det första som människor känner igen och kommer ihåg.

Här är de viktigaste komponenterna:

• Logotyp: Nyckeln till ett varumärkes visuella identitet är en logotyp, som är ett särskiljande varumärke eller en symbol som representerar företag. Det är ofta det första visuella element som man tänker på när man tänker på ett varumärke. En väldesignad logotyp är minnesvärd och återspeglar varumärkets etos.

• Färgpalett: Färger väcker känslor och har psykologiska effekter. Varumärken väljer färger som återspeglar deras identitet och påverkar hur deras varumärke uppfattas. Blått kan till exempel väcka förtroende och pålitlighet, medan grönt ofta förknippas med tillväxt och hälsa.

• Typografi: Detta inkluderar typsnitt och typografiska arrangemang som används i ett varumärkes kommunikation. Konsekvent användning av typsnitt hjälper till att etablera ett varumärkes röst och kan göra att läsare omedelbart känner igen att texten tillhör varumärket.

• Bildspråk: Detta kan vara fotografier, illustrationer eller andra visuella uttryck som förekommer i ett varumärkes marknadsföringsmaterial. Stilen på det bildspråk som ett varumärke använder bör vara i linje med varumärkets ton och budskap, vare sig det handlar om att vara professionell och stilren eller nyckfullt och rolig.

• Grafiska element: Dessa kan inkludera ikoner, mönster och andra grafiska enheter som kompletterar varumärkets visuella språk. De ger karaktär och kan fylla utrymme i layouten på designer. De ger varumärket igenkännande utan användning av vare sig ord eller logotyper.

• Layout och komposition: Hur visuella element är arrangerade kan ha stor inverkan på hur varumärket uppfattas. Bra komposition vägleder betraktarens öga och kan förmedla varumärkets budskap mer effektivt.

• Förpackningar: För produktbaserade företag är förpackningsdesign en viktig del av den visuella identiteten. Det innebär en möjlighet att skapa en konkret kontakt med kunderna. Designen måste vara både funktionell och visa varumärkets visuella identitet för att produkten ska sticka ut på hyllan.

• Webbdesign och digital närvaro: Ett varumärkes närvaro online måste stämma överens med dess övergripande visuella identitet. Detta inkluderar hur webbplatser är utformade, profiler på sociala medier samt digital reklam.

• Varumärkets stilguide: Det här är ett dokument som beskriver reglerna för den visuella representationen av varumärket. Det skapar enhetlighet för alla användningsområden, oavsett om det gäller internt bruk eller externa samarbetspartner, genom att ge detaljerade instruktioner om hur alla ovanstående komponenter ska användas.

Dessa element samverkar för att skapa hur ett varumärke visas upp i världen omkring. Helst bör elementen beaktas tillsammans för att bygga en sammanhängande och effektiv varumärkesidentitet.

Fördelar med att skapa en visuell identitet för ditt företag

En stark visuell identitet skapar en uppfattning hos alla som interagerar med varumärket – inklusive kunder, samarbetspartner och medarbetare. Om den uppfattningen hanteras effektivt kan den påverka företagets tillväxtstrategi och marknadsnärvaro.

Så här kan en väldefinierad visuell identitet gynna företag:

• Varumärkeskännedom: En konsekvent visuell identitet gör ett varumärke lätt att känna igen. Denna igenkänning hjälper kunderna att komma ihåg varumärket och skilja det från konkurrenterna, vilket är särskilt viktigt på mättade marknader.

• Professionell image: En professionell och polerad visuell identitet kan höja ett företags anseende. Det kan ge intryck av ett väletablerat företag, vilket kan vara tryggt för potentiella kunder och samarbetspartner.

• Tillit och trovärdighet: Konsekvens i visuell kommunikation kan främja förtroende hos kunderna. Ett företag som presenterar sig professionellt och konsekvent uppfattas mer sannolikt som pålitligt.

• Känslomässig koppling: Visuella element kan väcka känslor på ett sätt som ord inte kan. En stark visuell identitet kan skapa ett känslomässigt band till kunderna, vilket kan leda till varumärkeslojalitet och förespråkande.

• Kommunikation av värderingar: En visuell identitet förmedlar ett företags värderingar och uppdrag med ett ögonkast. Det är ett snabbt sätt att kommunicera vad företaget står för och vad det lovar sina kunder.

• Differentiering på marknaden: På välbesökta marknadsplatser hjälper en tydlig visuell identitet ett företag att sticka ut. Det kan lyfta fram vad som gör ett varumärke bättre än sina konkurrenter och göra det mer minnesvärt.

• Stödja marknadsföringen: En konsekvent visuell identitet underlättar marknadsföringskampanjer genom att ge ett välbekant och sammanhängande utseende i allt material. Detta gör marknadsföringsinsatserna mer effektiva och ändamålsenliga.

• Utöka varumärket: När ett företag introducerar nya produkter eller tjänster kan en stark visuell identitet göra att dessa förknippas med det etablerade varumärket. Detta kan göra det lättare att övertyga kunderna att prova de nya erbjudandena.

• Medarbetarnas stolthet och engagemang: Ett starkt visuellt varumärke kan också ingjuta en känsla av stolthet och tillhörighet hos medarbetarna. Det uttrycker företagets syfte och inriktning.

• Värdeuppfattning: Ett varumärkes visuella identitet kan påverka det upplevda värdet av produkter eller tjänster. En väl utformad identitet kan hjälpa ett företag att ta ut högre priser för sina erbjudanden.

• Omprofilering: Om ett företag måste omprofilera sig kan en solid grund i en befintlig visuell identitet göra övergången smidigare och bidra till att behålla kundernas igenkänning.

• Kulturell resonans: I takt med att företag expanderar globalt kan en visuell identitet som resonerar mellan olika kulturer underlätta inträde på nya marknader.

Vad du ska tänka på när du skapar en visuell identitet för ditt företag

Att skapa en visuell identitet för ditt varumärke kräver att du kombinerar flera olika faktorer för att kommunicera med din målgrupp på rätt sätt. Här är några viktiga saker att tänka på:

• Varumärkets personlighet: Vilken personlighet vill du att ditt varumärke ska visa upp? Vänligt och lättillgängligt, eller sakkunnigt och sofistikerat? Din visuella identitet bör återspegla de egenskaper du väljer.

• Målgrupp: Vem försöker du nå? Genom att förstå målgruppens demografi, preferenser och beteenden kan du se till att den visuella inriktningen tilltalar dem.

• Kulturell känslighet: Om du är verksam på eller expanderar till internationella marknader är det viktigt att ta hänsyn till kulturella innebörder av färger, symboler och bilder, för att undvika feltolkningar eller att någon känner sig kränkt.

• Differentiering: Vad skiljer ditt varumärke från konkurrenterna? Din visuella identitet bör betona dessa unika försäljningsargument för att hjälpa ditt varumärke att sticka ut.

• Mångsidighet och skalbarhet: Dina visuella element bör kunna fungera i olika medier och i olika storlek, från små mobilskärmar till stora skyltar, utan att förlora tydlighet eller genomslag.

• Konsekvens: Din visuella identitet bör tillämpas konsekvent i alla kanaler och kontaktpunkter för att stärka igenkännandet av och förtroendet för varumärket.

• Tåla trender: Även om det är viktigt att hålla sig uppdaterad bör din visuella identitet också vara något tidlös, så att den inte måste designas om så fort trenderna ändras.

• Juridiska överväganden: Se till att din logotyp, dina bilder och andra visuella element inte gör intrång i varumärken, och att de själva är berättigade till skydd.

• Hållbarhet: Tänk på miljöpåverkan från ditt visuella identitetsmaterial, särskilt om ditt varumärke värdesätter hållbarhet. Detta kan påverka val av förpackningar, reklammaterial med mera.

• Storytelling: Din visuella identitet bör berätta ditt varumärkes historia. Varje element kan bidra till en sammanhängande berättelse om vilka ni är och vad ni står för.

• Budget: Var uppmärksam på kostnaderna för att skapa och implementera en visuell identitet. Högkvalitativt designarbete och tillämpning av det på olika plattformar kan vara en investering.

• Feedback och tester: Innan du bestämmer din visuella identitet kan du samla in feedback från intressenter och testa med din målgrupp för att se om de gillar den visuella stilen.

• Framtidssäkring: Tänk på vart ditt företag är på väg. Din visuella identitet ska både representera vem du är nu och kunna anpassas till ditt företags utveckling.

• Designexpertis: Överväg att anlita professionella designers eller byråer med erfarenhet av varumärkesidentitet för att säkerställa att resultat blir av hög kvalitet.

Dessa överväganden ligger till grund för din visuella identitet. En genomtänkt identitet är estetiskt attraktiv och fungerar som ett verktyg för affärstillväxt och varumärkesutveckling.

Hur du skapar en visuell identitet för ditt företag

Att skapa en visuell identitet är en nyanserad process som kopplar samman kreativ design med varumärkespositionering. Det är komplext och kräver expertis, framsynthet och balans mellan uppfinningsrikedom och strategi. Så här gör du:

Lägg grunden

• Upptäck ditt varumärke: Genomför workshops, intervjuer och undersökningar för att sammanfatta ditt varumärkes kärnvärden, uppdrag och vision. Detta lägger grunden för din visuella identitet.

• Analysera konkurrenter: Analysera konkurrenterna för att identifiera visuella trender inom din bransch och söka möjligheter till differentiering.

• Profilera målgruppen: Utveckla detaljerade profiler för dina målkunder, inklusive psykografi och visuella preferenser.

Utveckling av visuell identitet

• Moodboards: Sätt ihop moodboards för att utforska visuella riktningar. Dessa ska innehålla den känsla och den berättelse som du vill att ditt varumärke ska förmedla.

• Konceptualisering: Börja skissa och göra utkast till koncept. Experimentera med olika element för att se hur de kommunicerar ditt varumärkes berättelse.

• Flera designversioner: Ta fram flera designalternativ och förfina dem genom rundor av feedback och revision.

Omfattande designutförande

• Logotypdesign: Utveckla en logotyp som är anpassningsbar och minnesvärd, och som fångar kärnan av ditt varumärke.

• Val av färgpalett: Välj en färgpalett baserat på färgpsykologi, relevans i branschen och kulturella överväganden.

• Typografi: Välj typsnitt som kompletterar ditt varumärkes personlighet och bevarar läsbarheten i alla medier.

• Bilder och grafik: Skapa ett bibliotek med bilder och anpassad grafik som är i linje med ditt varumärkes berättelse.

• Utforma tillämpningar: Utforma och testa tillämpningar av din visuella identitet i olika företagsmaterial, inklusive på digitala plattformar, trycksaker och förpackningar.

Implementering och riktlinjer för varumärket

• Riktlinjer för varumärket: Skapa en omfattande varumärkesmanual som beskriver reglerna för användning av varje komponent i din visuella identitet.

• Hantering av digitala tillgångar: Organisera digitala tillgångar för enkel åtkomst och konsekvent tillämpning för alla intressenter.

• Mallar och material: Utveckla mallar för vanliga användningsfall – såsom visitkort, brevpapper och grafik till sociala medier – så att det blir konsekvent.

Marknadstestning och anpassning

• Marknadsfeedback: Visa element av din visuella identitet för en utvald grupp för att få feedback. Använd metoden A/B-testning för att mäta effektiviteten.

• Anpassning: Justera den visuella identiteten baserat på feedback och testresultat för att få bättre respons från din målgrupp.

Planera och genomför lanseringen

• Intern anpassning: Utbilda ditt team om den nya visuella identiteten för att se till att alla är med på hur den bäst uttryckta varumärkesdesignen ser ut.

• Lanseringsstrategi: Planera en stegvis lansering av din visuella identitet. Börja med interna tillgångar för att sedan gå över till digitala plattformar och slutligen ordna med fysiskt material.

• Kommunikationsplan: Utveckla en kommunikationsplan för att introducera den nya visuella identiteten för din målgrupp. Förklara historien och strategin bakom identiteten.

Löpande hantering och utveckling

• Uppföljning: Övervaka kontinuerligt hur din visuella identitet fungerar i olika kanaler.

• Uppdateringar: Granska regelbundet din visuella identitet och gör små justeringar som svar på marknadstrender och varumärkesutveckling.

Visuell identitet handlar om nyanser och konstnärlighet, men skapas bäst med en metodisk approach. Du kan välja vissa element bara för att de ”känns” mer rätt än andra alternativ. Men att kombinera den instinkten med ett genomtänkt, taktiskt tillvägagångssätt säkerställer att din visuella identitet återspeglar ditt varumärke och stöder din affärsstrategi.

Så här kan Stripe Atlas hjälpa till

Stripe Atlas skapar ditt företags juridiska grund så att du kan samla in pengar, öppna ett bankkonto och ta emot betalningar från var som helst i världen inom två dagar.

Anslut dig till de över 75 000 företag som startats med hjälp av Atlas, inklusive startup-företag som stöds av toppinvesterare som Y Combinator, a16z och General Catalyst.

Ansök till Atlas

Att ansöka om att bilda ett företag med Atlas tar mindre än tio minuter. Du väljer din företagsstruktur, får bekräftelse omedelbart om ditt företagsnamn är tillgängligt och lägger till upp till fyra medgrundare. Du bestämmer också hur du delar upp aktier, skapar en reserv av eget kapital för framtida investerare och anställda, utser ledamöter och e-signerar sedan alla dina dokument. Alla medgrundare får e-postmeddelanden som bjuder in dem att e-signera sina dokument också.

Ta emot betalningar och banktjänster innan ditt EIN anländer

När du har startat ditt företag ansöker Atlas om ditt EIN. Grundare med socialförsäkringsnummer, adress och mobiltelefonnummer i USA är berättigade till snabb behandling av IRS, medan andra får standardbehandling, vilket kan ta lite längre tid. Dessutom aktiverar Atlas pre-EIN-betalningar och -banktjänster så att du kan börja ta emot betalningar och göra transaktioner innan ditt EIN anländer.

Kontantfritt aktieköp för grundare

Grundare kan köpa initiala aktier med hjälp av sina immateriella rättigheter (t.ex. upphovsrätt eller patent) istället för kontanter, med köpebevis som sparas i Atlas Dashboard. Dina immateriella rättigheter måste vara värda högst 100 USD för att kunna använda den här funktionen. Om du äger immateriella rättigheter över det värdet bör du rådgöra med en advokat innan du fortsätter.

Automatisk deklaration för val av skatt enligt 83(b)

Grundare kan lämna in en 83(b)-ansökan om val av skatt för att sänka skatten på personliga inkomster. Atlas lämnar in den åt dig – oavsett om du är en amerikansk grundare eller inte – med USPS Certified Mail och spårning. Du får en undertecknad 83(b)-ansökan och ett deklarationsbevis direkt i Stripe Dashboard.

Juridiska dokument för företag i världsklass

Atlas tillhandahåller alla juridiska dokument du behöver för att börja driva ditt företag. Atlas C corp-dokument är utformade i samarbete med Cooley, en av världens ledande advokatbyråer för venturekapital. Dessa dokument är utformade för att hjälpa dig att skaffa kapital omedelbart och säkerställa att ditt företag är juridiskt skyddat, vilket omfattar aspekter som ägarstruktur, aktiefördelning och efterlevnad av skatteregler.

Ett kostnadsfritt år med Stripe Payments, plus 50 000 USD i partnerkrediter och rabatter

Atlas samarbetar med partner på högsta nivå för att ge grundare exklusiva rabatter och krediter. Dessa inkluderar rabatter på viktiga verktyg för teknik, skatt, ekonomi, efterlevnad och verksamhet från branschledare som AWS, Carta och Perplexity. Vi ger dig också kostnadsfritt agenten som är registrerad i Delaware som du behöver under det första året. Som Atlas-användare får du dessutom tillgång till ytterligare Stripe-förmåner, inklusive upp till ett års gratis betalningsbehandling för upp till 100 000 USD i betalningsvolym.

Läs mer om hur Atlas kan hjälpa dig att starta ditt nya företag snabbt och enkelt och komma igång redan idag.