Identité visuelle de marque : définition, fonctionnement et conseils de création

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En savoir plus 
  1. Introduction
  2. Composantes de l’identité visuelle de marque
  3. Avantages de la création d’une identité visuelle pour votre entreprise
  4. Éléments à prendre en compte dans le cadre de la création d’une identité visuelle d’entreprise
  5. Procédure de création d’une identité visuelle d’entreprise
    1. Pose des fondements
    2. Développement de l’identité visuelle
    3. Conception des différents éléments visuels
    4. Mise en œuvre et directives relatives à la marque
    5. Tests sur le marché et adaptations
    6. Planification et lancement
    7. Gestion et évolution continues

L'identité visuelle couvre tous les aspects graphiques d'une marque, qui sont créés pour véhiculer une image caractéristique et cohérente auprès de la clientèle cible. C'est le moyen utilisé par les entreprises pour représenter visuellement leur marque, leur personnalité et leurs valeurs. Cette identité oriente la manière dont le public perçoit la marque et la distingue de ses concurrents.

L'identité visuelle couvre bien plus que la simple composante esthétique. Il s'agit d'une décision stratégique qui a une incidence sur les résultats de l'entreprise. Choisie de manière éclairée, l'identité visuelle peut devenir un atout au service de l'ensemble des efforts marketing et de la réputation de marque. Une étude réalisée par Nosto révèle que 88 % des consommateurs tiennent compte de l'authenticité lorsqu'ils choisissent ou non de soutenir une marque et soulignent l'importance de disposer d'une identité de marque à la fois originale et transparente.

Cet article passe en revue les principaux éléments qui composent une identité de marque et vous explique comment créer la vôtre. Poursuivez la lecture et laissez-vous guider.

Sommaire

  • Composantes de l'identité visuelle de marque
  • Avantages de la création d'une identité visuelle pour votre entreprise
  • Éléments à prendre en compte dans le cadre de la création d'une identité visuelle d'entreprise
  • Procédure de création d'une identité visuelle d'entreprise

Composantes de l'identité visuelle de marque

L'identité visuelle d'une marque correspond à une série d'éléments graphiques qui, ensemble, communiquent les valeurs, la personnalité et la marque d'une entreprise à son public. Une identité visuelle bien pensée jette les bases de l'image d'une marque et de sa communication avec le marché. Elle peut être considérée comme le visage de l'entreprise, à savoir la première chose que les gens reconnaissent et dont ils se souviennent.

Voici les principaux éléments qui la composent.

  • Logo : clé de voûte de l'identité visuelle d'une marque, le logo est le signe ou le symbole distinctif qui représente l'entreprise. Il s'agit souvent du premier élément visuel qui nous vient en tête lorsque nous pensons à une marque. Lorsqu'il est bien pensé, le logo marque les esprits et reflète l'éthique de la marque.

  • Palette de couleurs : les couleurs évoquent certaines émotions et ont des effets psychologiques. Les marques choisissent des couleurs qui reflètent leur identité et qui ont une incidence sur la manière dont elles sont perçues. Par exemple, le bleu peut évoquer la confiance et la fiabilité, tandis que le vert est souvent associé à la croissance et à la santé.

  • Typographie : elle inclut les polices et les traitements typographiques utilisés dans les communications d'une marque. Leur utilisation cohérente contribue à créer une voix de marque et peut rendre un texte immédiatement reconnaissable comme lui appartenant.

  • Images : il peut s'agir de photographies, d'illustrations ou de toute création visuelle incluses dans les supports marketing d'une marque. Le style des images utilisées doit être cohérent avec le ton et le message de la marque, qu'il soit professionnel et droit ou fantaisiste et original.

  • Éléments graphiques : ils incluent les icônes, les motifs ainsi que d'autres outils graphiques qui viennent compléter le langage visuel d'une marque. Ils ajoutent du caractère et peuvent habiller l'espace dans les mises en page tout en évoquant la marque sans avoir à utiliser de mots.

  • Mise en page et composition : la manière d'organiser les éléments visuels peut avoir une influence importante sur la perception d'une marque. Une bonne composition guide le regard du spectateur et peut transmettre le message de manière plus efficace.

  • Emballages : pour les entreprises qui commercialisent des produits physiques, la conception des emballages constitue un élément clé de leur identité visuelle. Elle représente une occasion d'établir un lien tangible avec les clients. Pour qu'un produit se distingue dans les rayons, son emballage doit être fonctionnel et porter l'identité visuelle de la marque.

  • Conception Web et présence numérique : la présence en ligne d'une marque doit être cohérente avec son identité visuelle globale. Elle inclut le design des sites Web, les profils de réseaux sociaux et la publicité numérique.

  • Guide de style : ce document décrit les règles en matière de représentation visuelle de la marque. Il vise à établir la cohérence en fournissant des instructions détaillées sur la manière d'utiliser tous les éléments susmentionnés, que ce soit en interne ou par des partenaires extérieurs.

Tous ces éléments se conjuguent et sont autant de manifestations de la manière dont une marque se positionne dans le monde. Idéalement, ils doivent être considérés collectivement de façon à construire une identité de marque cohérente et efficace.

Avantages de la création d'une identité visuelle pour votre entreprise

Une identité visuelle forte marque les esprits de tous ceux qui interagissent avec l'entreprise, y compris ses clients, ses partenaires et ses employés. La représentation ainsi créée peut, à condition d'être gérée efficacement, avoir une incidence sur la stratégie de croissance et la présence sur le marché.

Voici les avantages que procure une identité visuelle bien définie aux entreprises.

  • Facilité d'identification : une identité visuelle cohérente rend les marques facilement reconnaissables. Cette facilité d'identification aide les clients à garder la marque à l'esprit et à la différencier de ses concurrents, ce qui est particulièrement important sur les marchés saturés.

  • Image professionnelle : une identité visuelle professionnelle et peaufinée peut améliorer la réputation d'une entreprise. Elle peut donner une impression de fiabilité à même de rassurer les clients et les partenaires potentiels.

  • Confiance et crédibilité : la cohérence de la communication visuelle peut favoriser la confiance des clients. Une entreprise qui se présente de manière professionnelle et cohérente est plus susceptible d'être perçue comme fiable et digne de confiance.

  • Connexion émotionnelle : les éléments visuels ont le pouvoir d'éveiller des émotions et des sentiments comme les mots à eux seuls ne peuvent le faire. Une identité visuelle forte contribue à créer un lien émotionnel avec les clients susceptible de contribuer à la fidélité à la marque et à la défense de ses intérêts.

  • Communication des valeurs : l'identité visuelle véhicule à travers un seul coup d'œil les valeurs et la mission de l'entreprise. C'est un moyen rapide de communiquer ce que l'entreprise symbolise et son engagement envers ses clients.

  • Différentiation sur le marché : sur les marchés saturés, une identité visuelle originale permet aux entreprises de se démarquer. Elle peut permettre de souligner ce pour quoi une marque est meilleure que ses concurrentes et mérite qu'on y prête attention.

  • Soutien des efforts marketing : une identité visuelle cohérente facilite les campagnes marketing en donnant un aspect familier et uniforme à tous les supports et en rendant la communication plus efficace.

  • Développement des activités : le fait de disposer d'une identité visuelle forte contribue à ce que les éventuels nouveaux produits ou services soient directement associés à la marque établie. Il devient ainsi plus facile de convaincre les nouveaux clients d'essayer les nouvelles offres.

  • Fierté et unité des employés : une identité visuelle forte peut également susciter un sentiment de fierté et d'appartenance. Elle incarne les objectifs et l'orientation de l'entreprise.

  • Perception de valeur : l'identité visuelle d'une marque peut influencer la valeur perçue des produits ou des services. Lorsqu'elle est bien conçue, elle peut permettre de pratiquer des prix plus élevés.

  • Rebranding : lorsqu'une entreprise est amenée à renouveler son image, le fait de s'appuyer sur une identité visuelle existante solide peut faciliter la transition et aider à conserver la reconnaissance des clients.

  • Résonnance culturelle : dans le cadre du développement des entreprises à l'international, une identité visuelle qui résonne à travers les cultures peut faciliter l'entrée sur de nouveaux marchés.

Éléments à prendre en compte dans le cadre de la création d'une identité visuelle d'entreprise

La création d'une identité visuelle pour votre marque nécessite de synthétiser de multiples facteurs afin de communiquer de la bonne manière avec votre public cible. Voici quelques facteurs essentiels à prendre en compte.

  • Personnalité de la marque : comment souhaitez-vous être perçu ? Comme une marque avenante et accessible ou plutôt sérieuse et sophistiquée ? Votre identité visuelle doit refléter ces caractéristiques.

  • Clientèle ciblée : quel public cherchez-vous à atteindre ? Comprendre les caractéristiques démographiques, les préférences et les comportements de votre public permet de s'assurer que votre orientation visuelle lui parle.

  • Sensibilité culturelle : si vous exercez vos activités à l'international ou cherchez à conquérir des marchés étrangers, il est essentiel de prendre en compte les implications culturelles en matière de couleurs, de symboles et d'images afin d'éviter toute interprétation erronée ou offense.

  • Différenciation : qu'est-ce qui distingue votre marque de ses concurrents ? Votre identité visuelle doit illustrer ces avantages uniques afin d'aider votre marque à se démarquer.

  • Polyvalence et évolutivité : pour ne pas perdre de leur clarté ni de leur impact, vos éléments visuels doivent être adaptés à différents supports et à différentes échelles, qu'il s'agisse d'écrans mobiles réduits ou de grands panneaux d'affichage.

  • Cohérence : votre identité visuelle doit être appliquée de manière cohérente sur tous vos canaux et au niveau de chaque point de contact afin de renforcer l'identification de votre marque et la confiance qui lui est accordée.

  • Résistance à l'évolution des tendances : bien qu'il est important de rester dans l'air du temps, votre identité visuelle se doit de répondre à une certaine intemporalité afin d'éviter de fréquentes refontes au gré de l'évolution des tendances.

  • Considérations juridiques : assurez-vous que votre logo, vos images et tout autre élément visuel ne portent pas atteinte à d'autres marques et peuvent être protégés.

  • Durabilité : tenez compte de l'impact environnemental de vos supports d'identité visuelle, en particulier si votre marque accorde de l'importance au développement durable. Cette considération peut avoir une incidence sur vos choix en matière d'emballage, de support promotionnel, etc.

  • Narration : votre identité visuelle doit raconter l'histoire de votre marque. Chaque élément doit participer à la narration cohérente de ce que vous êtes et de ce que vous représentez.

  • Budget : ayez conscience des coûts liés à la création et à l'application d'une identité visuelle. Un travail de conception de qualité et la personnalisation de plusieurs plateformes peuvent représenter un certain investissement.

  • Commentaires et tests : avant de finaliser votre identité visuelle, recueillez les réactions de vos parties prenantes et testez-la auprès de votre public cible pour voir si elle produit l'effet escompté.

  • Pérennité : réfléchissez à l'orientation de votre entreprise. Votre identité visuelle doit représenter qui vous êtes aujourd'hui et s'adapter à l'évolution de votre entreprise.

  • Expertise en matière de conception : envisagez de faire appel à des designers professionnels ou à des agences qui ont de l'expérience dans le domaine de l'identité de marque afin de garantir un résultat de qualité.

Ces considérations doivent constituer la base de votre identité visuelle. Une solution bien pensée présente à la fois un attrait esthétique et intervient en tant qu'outil de croissance des activités et de développement de la marque.

Procédure de création d'une identité visuelle d'entreprise

La création d'une identité visuelle constitue un processus subtil qui mêle conception créative et positionnement de marque. Cette tâche complexe nécessite expertise, clairvoyance et juste dosage entre créativité et approche stratégique. Voici comment procéder.

Pose des fondements

  • Exploration de la marque : organisez des ateliers, des entretiens et des enquêtes pour déterminer précisément les valeurs fondamentales, la mission et la vision de votre marque. Elles vous serviront de base à la création de votre identité visuelle.

  • Analyse de la concurrence : étudiez la concurrence pour identifier les tendances visuelles de votre secteur et explorez les options de différenciation.

  • Profilage de la clientèle : établissez des profils détaillés de vos clients cibles, en y intégrant des données psychographiques et les préférences visuelles.

Développement de l'identité visuelle

  • Moodboards : créez des moodboards de façon à créer différentes orientations visuelles. Ils doivent traduire l'émotion et le narratif que vous souhaitez transmettre à travers votre marque.

  • Conceptualisation : élaborez des croquis et des ébauches conceptuels, en testant différents éléments afin de voir comment ils communiquent l'histoire de votre marque.

  • Travail sur les différentes versions : mettez au point divers designs et affinez-les au fil des cycles de retour d'information et de révision.

Conception des différents éléments visuels

  • Création de logo : imaginez un logo adaptable, qui marque les esprits et qui reprend l'essence de votre marque.

  • Sélection de la palette de couleurs : choisissez une palette basée sur la psychologie des couleurs, la pertinence dans votre secteur d'activité et les considérations culturelles.

  • Typographie : choisissez des polices de caractères qui s'alignent sur la personnalité de votre marque et préservent la lisibilité sur tous les supports.

  • Images et graphismes : constituez une bibliothèque d'images et de graphismes personnalisés qui s'inscrivent dans la logique de votre marque.

  • Conception applicative : concevez les éléments de votre identité visuelle et testez-les sur différents supports, notamment les plateformes numériques, les documents imprimés et les emballages.

Mise en œuvre et directives relatives à la marque

  • Directives relatives à la marque : créez un manuel de marque complet qui détaille les règles d'utilisation de chaque élément de votre identité visuelle.

  • Gestion des ressources numériques : organisez les ressources numériques pour en faciliter l'accès et l'application cohérente par toutes les parties prenantes.

  • Modèles et documents collatéraux : créez des modèles pour les cas d'usage courants, tels que les cartes de visite, les en-têtes et les graphismes pour les réseaux sociaux, afin de maintenir la cohérence.

Tests sur le marché et adaptations

  • Retours d'expérience : présentez des éléments de votre identité visuelle à un public sélectionné pour obtenir des commentaires. Utilisez les tests A/B pour évaluer l'efficacité.

  • Adaptation : ajustez l'identité visuelle en fonction du retour d'information et des résultats des tests afin d'obtenir une meilleure résonance auprès de votre public.

Planification et lancement

  • Alignement en interne : formez votre équipe à la nouvelle identité visuelle afin de vous assurer que tout le monde est en phase concernant les rendus les mieux adaptés à la marque.

  • Stratégie de lancement : planifiez le déploiement progressif de votre identité visuelle, en commençant par les ressources internes, puis en passant à vos supports numériques avant de vous attaquer aux supports physiques.

  • Plan de communication : élaborez un plan de communication pour présenter la nouvelle identité visuelle à votre public, en expliquant l'histoire et la stratégie qui se cachent derrière.

Gestion et évolution continues

  • Suivi : contrôlez en continu les performances de votre identité visuelle sur l'ensemble de vos canaux.

  • Mises à jour : faites régulièrement un point sur votre identité visuelle et procédez à quelques petits ajustements en fonction des tendances du marché et de l'évolution de la marque.

Processus artistique subtil, la création d'une identité visuelle reste plus facile à aborder en adoptant une approche méthodique. Si certains éléments peuvent être choisis simplement au feeling, le fait de cadrer ces choix instinctifs dans une approche réfléchie et tactique vous permettra de créer une identité visuelle qui reflète les objectifs de votre marque et qui soutient votre stratégie d'entreprise.

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