Att välja det perfekta namnet för ditt nystartade företag är en övning i kreativitet som har långtgående konsekvenser. Företagets namn är ofta den första kontaktpunkten som potentiella kunder har med ditt företag; en kontaktpunkt som formar deras första intryck och förväntningar. Ett väl valt namn kan förbättra varumärkets image, främja kundkontakter och bidra avsevärt till dess säljbarhet och varumärkeskännedom. Ett dåligt valt namn kan hindra marknadsföringsinsatser, förvirra kunder och till och med leda till kostsamma juridiska problem.

Processen att hitta ett perfekt namn som stämmer överens med din affärsvision, tilltalar din målgrupp och sticker ut på en konkurrensutsatt marknad är ofta komplex och utmanande. Nedan har vi sammanställt en omfattande steg-för-steg-guide till hur du väljer ett namn för ditt startup-företag. Den hjälper dig att förenkla och guidar dig igenom hela namngivningsprocessen, från den första brainstorming- och inspirationssessionen till varumärkessökningar, utvärdering av ägarskap och frågan om huruvida man kan lita på sin magkänsla.

Vad innehåller den här artikeln?

• Associera fritt för att sedan brainstorma
  
• Exponera dig för inspirationskällor
  
• Skapa två separata listor med namn
  
• Uteslut namn med negativa associationer
  
• Titta på konkurrenterna
  
• Gör en varumärkessökning
  
• Håll det enkelt
  
• Välj ett namn som kan växa med ditt företag
  
• Beakta ägande
  
• Sök extern feedback
  
• Lita på din magkänsla
  

1. Associera fritt för att sedan brainstorma

Processen att välja ett namn för ditt företag börjar med fri association: skriv ner alla namn, idéer, ord eller koncept som är relaterade till ditt företag utan att censurera eller utvärdera dig själv. Avsätt ett block av oavbruten tid för detta och överväg olika aspekter av ditt nystartade företag, såsom uppdraget, viktiga värdeerbjudanden, målgrupp och problem som det löser. Undvik att döma eller avfärda tankar i detta skede eftersom det kan begränsa din kreativitet.

När du har fått ner allt på papper kan du gå vidare med att brainstorma. Det här steget handlar om att förfina och vidareutveckla de råa idéerna du precis har genererat. Granska och kategorisera din lista, identifiera mönster och gör kopplingar. Det kan vara fördelaktigt att involvera andra här, t.ex. medgrundare eller mentorer, för att få nya perspektiv. Både fri association och brainstorming är iterativa processer, och du kan gå tillbaka till dessa steg så många gånger som behövs. Detta grundliga tillvägagångssätt säkerställer att ditt startup-namn är innovativt, resonerar med ditt företag och skapar rätt första intryck.

2. Exponera dig för inspirationskällor

När brainstormingstadiet har genererat ett brett utbud av idéer är det dags att söka inspiration från olika källor. Den här processen handlar om att berika ditt perspektiv, kittla din kreativitet och identifiera outforskade territorier som kan bidra till ditt startup-namn.

• Fördjupa dig i olika miljöer
  Gå utanför din vanliga arbetsplats och bransch. Besök konstgallerier, bibliotek, parker eller till och med olika städer. Detta miljöombyte kan stimulera till nya idéer.

• Utforska olika konstformer och kulturer
  Leta upp böcker, musik, filmer och kulturer bortom dina vanliga preferenser. Att lära sig ord från olika språk som ger uttryck för företagets essens kan också vara upplysande.

• Studera andra branscher
  Undersök hur olika sektorer går tillväga när det gäller namngivning. Medan teknikföretag ofta föredrar korta, iögonfallande namn väljer många modemärken mer eleganta, sofistikerade namn.

• Använd namngeneratorer på nätet
  Fastän de inte kan producera det perfekta namnet kan namngeneratorer på nätet fungera som en användbar utgångspunkt för brainstorming och erbjuda nya idéer.

• Bläddra bland domännamn
  Att titta på befintliga domännamn kan ge dig en uppfattning av vad som redan är taget och kan eventuellt väcka inspiration.

• Utnyttja sociala medier
  Följ relevanta sidor, hashtags och influencers som befinner sig i samma bransch eller har liknande värderingar som ditt nystartade företag. Interaktioner på nätet kan ge värdefulla insikter och nya idéer.

Att vidga dina vyer och söka inspiration från en rad olika källor kommer att ge näring åt din kreativitet och ge dig fler alternativ. Glöm inte att dokumentera processen och dina inspirationskällor i till exempel en anteckningsbok, anteckningar i mobilen eller på en moodboard. Den här samlingen kommer att vara en värdefull resurs när du går vidare i namngivningsprocessen.

3. Skapa två separata listor med namn

Efter brainstorming- och inspirationsstadierna bör du ha en lång lista med potentiella namn. Nu är det dags att förfina och organisera dessa i två separata listor: "namn med en historia" och "namn som resonerar".

Namn med en historia
Den här listan innehåller namn som skildrar en berättelse av något slag. Dessa skildringar kan hämtas från företagets ursprung, dess uppdrag, dess unika försäljningsargument eller till och med en intressant anekdot relaterad till verksamheten. Dessa berättelser ger djup till ditt varumärke och gör det minnesvärt. Namnet "Nike" kommer till exempel från den grekiska segergudinnan, en kraftfull berättelse som resonerar med varumärkets uppdrag att inspirera till atletiska prestationer. När du sammanställer listan ska du tänka på varje namns historia och hur den stämmer överens med ditt varumärkes identitet och värderingar.

Namn som resonerar
Den här listan fokuserar på namn som väcker känslor, bilder eller idéer som stämmer överens med din varumärkesidentitet. Dessa namn kanske inte har en tydlig historia kopplad till sig, men de resonerar intuitivt med din målgrupp genom att väcka känslor eller associationer som är i linje med ditt varumärke. De är minnesvärda och har förmågan att omedelbart knyta an till din målgrupp. Till exempel valde Jeff Bezos "Amazon" eftersom det gav uttryck för något stort (Amazon är den största floden i världen) och han hoppades att hans verksamhet skulle bli lika stor.

Genom att skapa dessa två listor ges du tillfälle att samla dina tankar och förtydliga namngivningsprocessen. Fastän vissa namn kan inkluderas i båda listorna kommer de flesta att hamna i den ena eller den andra. Observera att ingen av dessa listor i sig är bättre än den andra; rätt val beror på ditt varumärke, din målgrupp och din marknad. Poängen är att välja ett namn som berättar varumärkets historia eller som resonerar med din publik – helst båda.

4. Uteslut namn med negativa associationer

När du har skapat dina listor över potentiella namn bör du noggrant granska varje alternativ för att se till att det inte har några negativa konnotationer eller associationer. Detta hjälper till att undvika potentiella missförstånd, kulturell okänslighet, juridiska problem eller andra hinder som kan hämma ditt nystartade företags rykte eller tillväxt.

En aspekt att ta hänsyn till är språket. Ett namn som låter perfekt på ditt modersmål kan ha en helt annan betydelse på ett annat språk. Om du planerar att bedriva en internationell verksamhet bör du kontrollera betydelsen av dina valda namn på olika språk för att undvika ogynnsamma eller pinsamma associationer. Verktyg som Google Translate kan hjälpa till med detta, men om du vill göra ett mer grundligt jobb kan ett alternativ vara att anlita en kultur- eller språkkonsult.

Negativa associationer är inte begränsade till enbart språk. Undersök historien bakom varje namn. Är namnet förknippat med historiskt eller kulturellt bagage? Är det förknippat med en kontroversiell händelse, person eller enhet? Grundlig forskning kan hjälpa till att identifiera sådana problem.

Du måste också se till att namnen du överväger är lagligt tillgängliga för användning. En snabb Google-sökning, kontroll av en varumärkesdatabas eller konsultation med en juridisk expert kan avslöja om ett namn redan är varumärkesskyddat eller associerat med ett befintligt företag. Att försumma detta kan leda till juridiska komplikationer och potentiell omprofilering längre fram.

5. Titta på konkurrenterna

Efter att ha granskat dina potentiella namn för negativa associationer är nästa steg att genomföra en grundlig analys av dina konkurrenter. Att studera namnen på andra företag i din bransch kan ge värdefulla insikter, hjälpa till att differentiera ditt varumärke och undvika risken att ditt företag förväxlas med andra. Låt oss dela upp den här analysen i mindre steg:

1. Skapa en lista över direkta och indirekta konkurrenter och studera deras namn. Vilka namntrender ser du? Finns det gemensamma teman, strukturer eller typer av namn? Även om du kanske inte vill kopiera dessa trender rakt av kan du genom att förstå dem få ett riktmärke för företaget och ett större sammanhang för vad som är typiskt i din bransch.
   
2. Tänk på hur ditt nystartade företag kan sticka ut. Hur kan ditt namn skilja sig från konkurrenterna samtidigt som det är relevant och begripligt? Ett innovativt, distinkt namn kan hjälpa dig att fånga din målgrupps uppmärksamhet och differentiera ditt varumärke på marknaden. Om dina konkurrenter till exempel främst använder beskrivande namn kanske du kan välja ett mer abstrakt namn för att sticka ut från mängden.
   
3. Kontrollera om dina potentiella namn är för lika dina konkurrenters. Detta kan leda till förvirring hos kunderna och potentiella juridiska problem.
   

Hur viktigt det än är att välja ett namn som skiljer sig från dina konkurrenter bör du vara försiktig med att avvika för mycket från branschnormerna eftersom det kan leda till förvirring eller feltolkning. Nyckeln är att hitta en balans mellan likformighet och särskiljande. Ditt namn ska helst återspegla att du hör hemma i din bransch samtidigt som det antyder att du erbjuder något exceptionellt.

6. Gör en varumärkessökning

När du har filtrerat dina potentiella namn efter skildringar, resonans, associationer och konkurrens är det dags att göra en varumärkessökning. Det här steget säkerställer att namnen du överväger är juridiskt tillgängliga att användas. Att förbise denna aspekt kan leda till betydande juridiska komplikationer och potentiell omprofilering, vilket kan vara både kostsamt och tidskrävande.

Börja med att göra en preliminär sökning på internet för att se om dina potentiella namn redan används av andra företag. Kom dock ihåg att detta inte räcker. Alla företag har inte en onlinenärvaro, och vissa kan ha ett varumärkesskyddat namn som inte är i bruk ännu.

För att göra en grundlig sökning ska du använda varumärkesdatabasen som tillhandahålls av patentverket i ditt hemland. I USA kan du använda United States Patent and Trademark Offices (USPTO) onlinedatabas. Där kan du söka efter ordmärken, fraser, symboler och mönster som redan är registrerade eller väntar på registrering.

Fastän du kan välja att navigera dessa databaser själv bör du observera att de kan vara komplexa och tvetydiga – så det är ofta fördelaktigt att rådgöra med en varumärkesadvokat eller en juridisk expert som specialiserat sig på immateriella rättigheter. De kan se till att din sökning är omfattande och korrekt tolkad.

Fundera dessutom på om du planerar att verka internationellt. Om så är fallet bör du också göra en varumärkessökning i respektive land. Olika jurisdiktioner kan ha olika varumärkeslagar, och det som är tillgängligt i ditt land kanske inte är tillgängligt i ett annat.

7. Håll det enkelt

Att välja rätt namn för ditt startup-företag innebär att hitta en balans mellan kreativitet, resonans och enkelhet. När du förfinar listan över potentiella namn bör du tänka på följande principer för att säkerställa att ditt nya namn är lättsmält och användarvänligt:

• Enkelt uttal
  Välj ett namn som är lätt att uttala. Namn som är fonetiskt intuitiva uppmuntrar muntlig marknadsföring och minskar förvirringen för dina kunder.

• Konsekvent stavning
  Håll dig till konventionella stavningsnormer. Ovanlig stavning eller udda versalanvändning kan göra det svårare för kunder att hitta dig online och kan leda till inkonsekvenser i varumärkesprofileringen.

• Det korta är det mest träffande
  Kortare namn är i allmänhet mer minnesvärda och lättare att arbeta med, särskilt för logotypdesign, domännamn, sociala medie-namn och marknadsföringsmaterial. En riktlinje är att välja namn med två till tre stavelser eller under 10 tecken.

• Unikt men enkelt
  Sträva efter enkelhet utan att bli alltför generisk. Ditt namn bör fortfarande återspegla ditt differentierade värdeerbjudande och knyta an till din målgrupp.

Även om ditt startup-namn ska sticka ut och ge uttryck för varumärkets historia är det lika viktigt att namnet är enkelt och lätt för din målgrupp att använda. Ett enkelt namn är lättare att komma ihåg och kan effektivisera marknadsföringsinsatser och förbättra upptäckbarheten online.

8. Välj ett namn som kan växa med ditt företag

Att välja ett namn som kan utvecklas med ditt företag är ett annat viktigt steg i namngivningsprocessen. Här är några riktlinjer för att se till att ditt valda namn förblir relevant när du växer:

• Undvik att vara för specifik
  Försök att inte välja namn som begränsar ditt företag till en viss produkt, tjänst eller geografisk plats. I takt med att ditt företag expanderar kanske du breddar ditt utbud eller går in på nya marknader. Ett namn som är för snävt i omfattning kan med tiden bli restriktivt och vilseledande.

• Tänk långsiktigt
  Fastän ditt omedelbara fokus kan ligga på nuvarande erbjudanden eller målmarknader bör du föreställa dig var du ser ditt företag om fem eller tio år. Se till att ditt valda namn är i linje med denna långsiktiga vision och kan rymma potentiella expansioner eller förändringar.

• Kontrollera domänens tillgänglighet
  I takt med att du växer kommer en tydlig och koncis digital närvaro att bli allt viktigare. Kontrollera tillgängligheten för webbplatsdomäner för dina potentiella namn. Det är rekommenderat att säkra en .com-domän eller det mest relevanta och respekterade domäntillägget i ditt land eller bransch.

• Resonans över tid
  Välj ett namn som resonerar med din målgrupp, även när marknadstrender och preferenser utvecklas. Undvik att förlita dig för mycket på slang- eller modeord som kan bli föråldrade eller irrelevanta.

Att välja ett namn som kan växa med ditt företag möjliggör inte bara den oundvikliga utvecklingen och expanderingen av ditt nystartade företag utan sparar också tid och pengar samt undviker förlust av varumärkeskapital i samband med en potentiell omprofilering längre fram.

9. Beakta ägande

I slutskedet av namngivningsprocessen är det viktigt att ta hänsyn till ägande – hur enkelt ditt företag kan göra anspråk på och äga ett namn i olika domäner. Detta inkluderar juridiska varumärkesrättigheter, domännamn och namn på sociala medier. Här är några riktlinjer:

• Varumärkens tillgänglighet
  Gör en grundlig varumärkessökning enligt diskussionen ovan. Du vill ha ett namn som du kan äga och skydda juridiskt så att du undviker potentiella juridiska tvister i framtiden.

• Domännamnens tillgänglighet
  Kontrollera om ditt valda namn (eller en liknande variant) är tillgängligt som domännamn. En .com-domän är idealisk på grund av dess universella närvaro, men andra tillägg (.net, .org, .co) eller landsspecifika (.us, .uk, .se) kan också fungera om de passar ditt företag bättre.

• Närvaro på sociala medier
  Se till att ditt valda namn (eller en variant av det) är tillgängligt på viktiga sociala medie-plattformar. Enhetlighet i användarnamn på olika plattformar bidrar till att öka varumärkeskännedomen och gör det lättare för kunder att hitta och interagera med dig.

• Sökmotoroptimering (SEO)
  Tänk på hur ditt namn kommer att prestera i sökmotorernas resultat. Är det för vanligt, vilket resulterar i att andra orelaterade resultat överträffar ditt varumärke? Ett SEO-vänligt namn hjälper din digitala synlighet och kan driva ökad trafik till ditt företag.

• Visuella varumärkesmöjligheter
  Fundera på hur ditt namn kan representeras visuellt i en logotyp, marknadsförings- och varumärkesmaterial. Ett namn som erbjuder en stark visuell varumärkespotential kommer att bidra till varumärkeskännedom.

Att överväga ägande säkerställer att du fullt ut kan göra anspråk på ditt valda namn i flera kommunikationskanaler och plattformar. Det ökar synligheten och bygger ett starkt, igenkännbart varumärke.

10. Sök extern feedback

När du har övervägt ägande och framtida tillväxtpotential är ett viktigt nästa steg att få ett utifrånperspektiv. Detta kan ge värdefulla insikter, avslöja blinda fläckar och hjälpa dig att bedöma hur din målgrupp kommer att motta potentiella namn. Så här går du tillväga:

• Sök olika åsikter
  Samla in feedback från många olika personer – vänner, familj, potentiella kunder, mentorer och branschkollegor. Denna mångfald kan bidra till att säkerställa att namnet tilltalar en bred publik och inte stöter bort några potentiella kundgrupper.

• Organisera fokusgrupper eller undersökningar
  Om du vill ha ett mer strukturerat tillvägagångssätt kan du överväga att skapa fokusgrupper eller enkäter. Fråga deltagarna vad deras första intryck är när de hör eller ser namnet, om de tycker att det är minnesvärt och om det resonerar med dem. Deras feedback kan ge viktiga insikter om namnets upplevda värde och relevans.

• Kontrollera om det finns oavsiktliga betydelser
  Externa perspektiv kan hjälpa till att avslöja eventuella kulturella, språkliga eller sociala konnotationer som du kanske har missat. Detta kan vara särskilt fördelaktigt om du riktar in dig på internationella eller mångkulturella marknader.

• Testa i verkliga scenarier
  Ge testpubliken exempel på verkliga scenarier som inkluderar det potentiella namnet. Hur låter det när man svarar på ett telefonsamtal, presenterar sig på ett möte eller annonserar i radion? Verkliga sammanhang kan testa namnets användbarhet och effektivitet.

Genom att få ett utifrånperspektiv kan du testa dina potentiella namn i ett bredare sammanhang, förstå hur de resonerar med din målgrupp och finjustera ditt urval baserat på feedback från den verkliga världen. Ett namn som resonerar med dig personligen kanske inte nödvändigtvis resonerar med dina potentiella kunder, så det är viktigt att vara så objektiv som möjligt.

11. Lita på din magkänsla

Att lita på dina instinkter är viktigt, särskilt när flera alternativ ter sig lika övertygande. Det finns flera faktorer som avgör ditt startup-företags varumärke. Ett ofullkomligt namn kommer inte att förstöra för en väl utförd varumärkesprofilering och ett perfekt namn kommer inte att väga upp för svaga varumärkeselement. När du har slutfört alla namngivningsövningar, undersökt marknadslönsamheten för dina toppval och hört vad ett antal utvalda personer har att säga om dina alternativ bör du välja det som intuitivt känns rätt.

Här är några tips för att vägleda detta sista steg:

• Känslomässig koppling
  Vilket namn resonerar med dig mest rent känslomässigt? Som entreprenör spelar din passion och koppling till varumärket en viktig roll för dess framgång. Att välja ett namn som du känner starkt för kan bidra till att understödja denna passion.

• Självförtroende
  Fråga dig själv vilket namn du är mest bekväm med att presentera för potentiella investerare, kunder och partner. Ditt förtroende för namnet kommer att ha en direkt inverkan på hur andra uppfattar ditt företag.

• Livslängd
  Reflektera över vilket namn du kan tänka dig förblir relevant och kraftfullt på lång sikt. Din magkänsla kan ofta känna av hur länge ett namn kan överleva bortom omedelbara marknadstrender eller tillfälliga preferenser.

• Unikhet
  Fundera på vilket namn som känns mest distinkt och möjligt att äga för dig. Din intuition kan vägleda dig mot ett namn som verkligen skiljer ditt företag från mängden.

Efter att ha gjort grundlig forskning och övervägt olika praktiska aspekter är det viktigt att lyssna på dina instinkter. Din magkänsla kan ofta vägleda dig mot ett namn som inte bara uppfyller alla logiska kriterier utan också resonerar med dig på ett djupare plan. När allt kommer omkring är de mest framgångsrika företagsnamnen de som blandar strategi med känslomässig resonans.

Så kan Stripe hjälpa dig

Stripe Atlas gör det enkelt att bilda och konfigurera ditt företag så att du är redo att debitera kunder, rekrytera ditt team och samla in pengar så snabbt som möjligt.

Fyll i dina företagsuppgifter i formuläret på Stripe Atlas på mindre än 10 minuter. Därefter bildar vi ditt bolag i Delaware, skaffar ditt IRS-skatteregistreringsnummer (EIN), hjälper dig att köpa dina aktier i det nya bolaget med ett klick och lämnar automatiskt in din 83(b)-ansökan. Atlas erbjuder flera juridiska mallar för avtal och anställning och kan hjälpa dig att öppna ett bankkonto och börja ta emot betalningar redan innan amerikanska skattemyndigheten (IRS) tilldelar ditt skatteregistreringsnummer.

Atlas-grundare får också tillgång till exklusiva rabatter hos ledande programvarupartner, onboarding med ett klick med utvalda partner och gratis betalningsbehandlingskrediter hos Stripe. Starta ditt företag idag.

Stripe Atlas-programmet

Det tar mindre än 10 minuter att fylla i uppgifterna om ditt nya företag. Du väljer din företagsstruktur (C-bolag, aktiebolag eller dotterbolag) och väljer ett företagsnamn. Vår omedelbara kontroll av företagsnamn meddelar dig om namnet är tillgängligt innan du skickar in din ansökan. Du kan lägga till upp till fyra ytterligare medgrundare, bestämma hur du delar upp kapitalet mellan dem och reservera en kapitalpool för framtida teammedlemmar om du vill. Du kommer att utse tjänstemän, lägga till en adress och ett telefonnummer (grundare är berättigade till ett års gratis virtuell adress om du behöver en) och granska och underteckna dina juridiska dokument med ett klick.

Bolaget bildas i Delaware

Atlas kommer att granska din ansökan och lämna in registreringshandlingarna i Delaware inom en arbetsdag. Alla Atlas-ansökningar inkluderar 24-timmars handläggningstjänst hos delstaten, utan extra avgift. Atlas tar ut en avgift på 500 USD för bolagsbildandet och det första året med registrerat ombud (ett krav enligt gällande bestämmelser) och 100 USD varje år därefter för att behålla det registrerade ombudet.

Få ditt skatteregistreringsnummer (EIN) från IRS

När ditt företag har bildats i Delaware kommer Atlas att ansöka om ett skatteregistreringsnummer för ditt företag hos IRS. Grundare som uppger amerikanskt socialförsäkringsnummer, adress i USA och telefon i USA är berättigade till expresshandläggning. Alla andra användare hanteras enligt den standardinställda handläggningstiden. För standardbeställningar ringer Atlas IRS för att hämta EIN åt dig och använder IRS-data i realtid för att avgöra när din registrering sannolikt kommer att vara tillgänglig. Du kan läsa mer om hur Atlas hämtar ditt EIN och se aktuella handläggningstider för skatteregistreringsnummer här.

Köp av aktier i bolaget

När Atlas har bildat bolaget utfärdar vi automatiskt aktier till grundarna och hjälper dig att köpa dem så att du formellt äger din andel i bolaget. Atlas gör det möjligt för grundare att köpa sina aktier med immateriella rättigheter med ett klick och återspegla detta i dina företagsdokument, så att du inte behöver posta och spåra kontanter eller checkbetalningar.

Lämna in din 83(b)-ansökan

Många startup-grundare väljer att lämna in en 83(b)-skatteansökan för att potentiellt spara på framtida personliga skatter. Atlas kan lämna in och posta din 83(b)-ansökan med ett klick för grundare både i och utanför USA – ingen resa till postkontoret krävs. Vi lämnar in den med USPS Certified Mail med spårning, och du får en kopia av din undertecknade 83(b)-ansökan och ett inlämningsbevis i din Dashboard.

Partnerförmåner och rabatter

Atlas samarbetar med en rad verktyg från tredje part för att kunna erbjuda specialpriser eller tillgång till Atlas-grundare. Vi erbjuder rabatter på verktyg för teknik, skatt och ekonomi, efterlevnad och driftverktyg, inklusive OpenAI och Amazon Web Services. Atlas samarbetar också med Mercury, Carta och AngelList för att tillhandahålla snabbare, automatisk onboarding med hjälp av din Atlas-företagsinformation, så att du kan göra dig redo att göra bankärenden och börja skaffa kapital ännu snabbare. Atlas-grundare kan också få rabatter på andra Stripe-produkter, inklusive upp till ett års gratis kredit för betalningshantering.

Läs våra Atlas-guider för startup-grundare eller läs mer om Stripe Atlas och hur det kan hjälpa dig att snabbt och enkelt starta ditt nya företag. Starta ditt företag nu.