Un brand forte con una visione che faccia presa sul pubblico può distinguersi in un mercato affollato. Un branding coerente può fare la differenza per il successo della tua azienda. In un sondaggio del 2020, il 50% dei clienti ha affermato di essere più propenso ad acquistare da un brand di cui riconosce il logo, mentre in un report del 2021 il 68% delle aziende ha affermato che i loro sforzi coerenti per il branding hanno contribuito dal 10% a più del 20% alla crescita dei ricavi.

Per lanciare un prodotto o un servizio, hai bisogno di una strategia che metta in relazione la tua visione con i desideri del pubblico di destinazione. Sono molti i fattori da considerare, dall'elaborazione di una storia di brand avvincente alla scelta dei canali giusti per comunicarla.

Di seguito, tratteremo ciò che devi sapere per creare un brand, dal perfezionamento dell'identità del brand alla definizione del tuo punto di forza esclusivo e alla creazione di un'esperienza del brand duratura e avvincente.

Di cosa tratta questo articolo?

• Quali sono i componenti principali di un brand?
  
• Definizione del punto di forza esclusivo
  
• Come scegliere un brand che si distingua
  
• Come creare un'identità visiva per il brand
  
• Come sviluppare una forte presenza online per il brand
  
• Qual è il modo migliore per creare una storia memorabile del brand?
  
• Come lanciare il brand con successo
  

Quali sono i componenti principali di un brand?

Di seguito sono elencati i componenti principali del brand che lavorano insieme per costruire un'identità coesa e memorabile che faccia presa sul pubblico:

• Identità del brand: è l'immagine visiva ed emotiva del brand, che include logo, combinazione di colori, tipografia ed estetica generale. È il modo in cui le persone ti riconoscono.

• Valori del brand: sono le convinzioni fondamentali che modellano lo scopo e la missione del brand. Che cosa rappresenta il brand? Ad esempio, quali sono le posizioni etiche, gli obiettivi di sostenibilità o l'impatto sociale che stai cercando di avere?

• Voce e tono del brand: è il modo in cui comunichi con il tuo pubblico, che sia formale, giocoso o autorevole. Modella il modo in cui le persone vedono il tuo brand e crea uno stile di comunicazione coerente.

• Pubblico di destinazione: a chi si rivolge il tuo brand. Devi avere una profonda comprensione delle esigenze, dei desideri e delle sfide del tuo pubblico.

• Promessa del brand: è il valore o il vantaggio unico che offri tramite il tuo prodotto o servizio. È ciò che ti distingue dalla concorrenza e fa sì che i clienti tornino.

• Posizionamento del brand: definisce dove ti collochi nel mercato rispetto ai tuoi concorrenti e come ti distingui.

• Storia del brand: è la storia o la narrazione delle tue origini. Aiuta a creare una connessione emotiva con il pubblico e spiega come e perché esiste il tuo brand.

Definizione del punto di forza esclusivo

Il punto di forza esclusivo è ciò che fa risaltare il tuo brand in un mercato affollato. È la risposta alla domanda sul perché le persone dovrebbero scegliere la tua attività rispetto ai concorrenti. Il tuo punto di forza esclusivo dovrebbe concentrarsi sul vantaggio o sul valore specifico che interessa al tuo pubblico di destinazione. Che si tratti di una caratteristica di un prodotto, di un servizio particolare o di un vantaggio emotivo, il tuo punto di forza esclusivo deve coincidere con le esigenze e i desideri del pubblico.

Per definire il tuo punto di forza esclusivo, ti consigliamo di considerare tre aspetti:

• I tuoi punti di forza: cosa sai fare eccezionalmente bene? Potrebbe trattarsi di un prodotto, di un servizio o di un'esperienza difficile da replicare per altri.

• Le esigenze del tuo pubblico: quali problemi stanno cercando di risolvere i tuoi clienti? Il tuo punto di forza esclusivo dovrebbe affrontare direttamente queste esigenze o problemi.

• La tua concorrenza: quali sono le altre aziende che operano nel tuo spazio e in che modo la tua attività è diversa o migliore?

Come scegliere un brand che si distingua

Un nome del brand efficace è distintivo, facile da ricordare e riflette l'identità complessiva del tuo brand. Ecco cosa dovresti considerare:

• Messaggio e significato: il nome dovrebbe suggerire ciò che fai o i tuoi valori.

• Semplicità e memorabilità: il nome dovrebbe essere facile da pronunciare, scrivere e ricordare.

• Disponibilità: verifica se il nome è ancora disponibile, sia come marchio registrato che dominio. Vuoi un nome che i clienti non confondano con un altro brand o che non perdano di vista in un mare di concorrenti.

• Possibilità di crescita: scegli un nome che possa adattarsi alla crescita della tua attività. Evita tutto ciò che è troppo di nicchia o specifico che potrebbe limitarti se ti espandi in nuovi prodotti o mercati in seguito.

• Accoglienza a livello mondiale: se hai intenzione di espanderti a livello internazionale, assicurati che il nome del brand non abbia significati indesiderati in altre lingue o culture.

Come creare un'identità visiva per il brand

L'identità visiva dovrebbe essere un'estensione naturale della personalità del brand, qualcosa che renda facile per le persone riconoscerti ed entrare in relazione con te. Ecco come assicurarti che gli elementi grafici corrispondano al tuo brand:

• Conosci l'atmosfera del tuo marchio: quali sensazioni evoca il tuo brand? Il tuo brand è audace, giocoso, elegante o qualcos'altro? La tua identità visiva deve corrispondere a quell'atmosfera e dare alle persone la giusta impressione fin dall'inizio.

• Progetta un logo memorabile: il logo è la firma del tuo brand. Progetta un logo semplice, riconoscibile e adatto a diversi punti di contatto, dai siti web ai social media, fino alla confezione dei prodotti.

• Scegli una tavolozza di colori: i colori aiutano a definire il tono. Se vuoi che il brand sia energico, rilassante o di alto livello, i colori devono riflettere questo aspetto. Attieniti ad alcuni colori principali e usali in modo coerente per garantire l'armonia.

• Scegli i caratteri: indipendentemente dal fatto che siano moderni, classici o divertenti, i caratteri che scegli aggiungeranno personalità del suo brand. Assicurati che siano leggibili su piattaforme e dimensioni di schermo diverse.

• Aggiungi elementi visivi: prendi in considerazione l'aggiunta di motivi, icone o uno stile fotografico specifico che valorizzi il tuo brand. Questi piccoli dettagli possono distinguerti e dare al brand un aspetto più completo.

• Crea linee guida per il brand: l'adozione di linee guida per l'uso del brand può aiutare a garantirne la coerenza, sia sul sito web, che sui social o sulla confezione dei prodotti. L'identità del brand deve essere coerente in tutti i punti di contatto con il pubblico.

Come sviluppare una forte presenza online per il brand

Avere una presenza online è importante per il successo dell'attività. Il tuo brand deve essere facile da trovare e avere una presenza coerente su tutte le piattaforme. Ecco come sfruttare al meglio gli strumenti online:

• Inizia con un sito web be strutturato: il sito web è la base di partenza del brand. Tienilo in ordine, facile da usare e compatibile con i dispositivi mobili. Assicurati che rifletta chi sei, con messaggi chiari e un modo semplice per le persone di contattarti o acquistare i prodotti o servizi.

• Scegli le piattaforme social giuste: individua le piattaforme in cui il tuo pubblico è più attivo e assicurati di essere presente. Pubblica regolarmente contenuti in linea con il tuo brand.

• Perfeziona i contenuti per i motori di ricerca: aiuta le persone a trovare la tua azienda online utilizzando le parole chiave giuste sul sito, sul blog e sulle pagine di prodotto. Aggiorna regolarmente i contenuti con informazioni utili per migliorare il ranking della ricerca.

• Usa l'email marketing: condividi aggiornamenti, offerte o contenuti utili per tenere informato il tuo pubblico. Personalizza le email per aumentare il coinvolgimento.

• Collabora: la collaborazione con altri marchi o influencer può farti conoscere a un nuovo pubblico. Prima di unire le forze, assicurati che la partnership sia quella giusta per il tuo brand e aggiunga valore.

• Sii coerente: mantieni coerente il tuo branding su tutti i canali, in modo che i clienti possano riconoscerti facilmente.

• Interagisci: interagisci con il tuo pubblico. Rispondi ai commenti, partecipa alle conversazioni e mostra che sei presente e in ascolto.

Qual è il modo migliore per creare una storia memorabile del brand?

Una storia del brand ben fatta crea risonanza emotiva e aiuta le persone a sentirsi parte del tuo percorso. Ecco come creare una storia che sembri reale, riconoscibile e fedele al brand:

• Inizia con uno scopo: ogni grande storia di un brand inizia con un motivo. Perché hai avviato la tua attività? Quale problema stai risolvendo e per chi? Concentrati sulla missione principale che promuove il tuo brand e ti mette in contatto con il pubblico a un livello più profondo.

• Diventa personale: non aver paura di condividere il lato umano della tua storia. Che si tratti di una sfida che hai affrontato, di un'esperienza personale o di un momento di illuminazione che ha scatenato la tua idea, questo elemento rende la tua storia riconoscibile e autentica.

• Crea una narrazione: la storia di un brand forte ha un inizio, una parte centrale e una fine. Mostra come si è sviluppato il tuo brand e cosa hai imparato lungo il percorso. Una narrazione aggiunge profondità, soprattutto se il pubblico può immedesimarsi nelle lotte o nei trionfi che hai vissuto.

• Entra in contatto con i valori del pubblico: la storia del tuo brand dovrebbe essere in sintonia con i valori e le aspirazioni del pubblico di destinazione. Mostra loro come il tuo brande sia in linea con le loro convinzioni, ad esempio sostenibilità, innovazione o comunità.

• Sii semplice e onesto: non complicare troppo le cose. Una storia semplice, facile da capire e fedele a chi sei rimarrà impressa nelle persone più di qualcosa di eccessivamente raffinato.

• Termina con impatto: lascia al tuo pubblico un messaggio: che cosa rappresenta il tuo brand e perché è importante per loro.

Come lanciare il brand con successo

Un lancio di successo crea entusiasmo, lascia un'impressione duratura e offre al pubblico l'opportunità di partecipare a qualcosa di nuovo. Ecco come farlo nel modo giusto:

• Impara a conoscere il pubblico: individua il tuo target. Che cosa gli interessa? In che modo il tuo brand entra a far parte della loro vita? Personalizza i messaggi, le immagini e l'atmosfera per entrare in relazione con il tuo pubblico fin dal primo giorno.

• Inizia a creare entusiasmo fin da subito: non aspettare il giorno del lancio per parlare del tuo brand. Inizia a dare qualche anticipazione con settimane di anticipo. Condividi contenuti dietro le quinte, anteprime o offerte di accesso anticipato per incuriosire e far parlare le persone prima del grande giorno.

• Fai un lancio col botto: che si tratti di un'offerta esclusiva, di un evento dal vivo o di un'iniziativa divertente, fai qualcosa che attiri l'attenzione e renda le persone entusiaste di interagire con te. Più è creativo e in linea con il brand, più sarà memorabile

• Dimostra di essere popolare: Se tra i primi clienti hai beta tester o influencer, condividi il loro feedback. Le recensioni e le testimonianze positive contribuiscono a creare fiducia nel pubblico.

• Prepara i tuoi spazi online: il sito web, i social media e qualsiasi altra piattaforma dovrebbero essere perfetti e sincronizzati. Tutto dovrebbe essere facile da trovare e usare e coerente nel tono e nel design. Assicurati che il percorso per registrarsi, fare acquisti o contattarti sia facile da seguire per le persone.

• Sii presente e interagisci: rimani attivo dopo il lancio. Sii presente, rispondi ai commenti e partecipa alle conversazioni. Mostra al pubblico che lo ascolti con attenzione e che sei entusiasta di entrare in contatto con loro.

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Accettare pagamenti e operazioni bancarie prima dell'arrivo dell'EIN

Dopo aver costituito la tua società, Atlas richiede il tuo EIN. I fondatori con un numero di previdenza sociale statunitense, un indirizzo e un numero di cellulare sono idonei per l'elaborazione accelerata da parte dell'IRS, mentre gli altri riceveranno l'elaborazione standard, che può richiedere un po' più di tempo. Inoltre, Atlas consente i pagamenti e le operazioni bancarie pre-EIN, in modo che tu possa iniziare ad accettare pagamenti ed effettuare transazioni prima dell'arrivo del tuo EIN.

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