Esta guía trata sobre la tokenización de pagos, un componente importante para prevenir el fraude en los pagos y crear una experiencia excepcional para el cliente. Explicaremos la relevancia y las ventajas de la tokenización para diversos modelos de negocio, como los minoristas en línea, los servicios por suscripción, las plataformas empresariales y los minoristas tradicionales.

Esto es lo que encontrarás en este artículo:

• ¿Qué es un token?
  
• ¿Qué es la tokenización de pagos?
  
• ¿Cómo funciona la tokenización?
  
• ¿Qué tipos de empresas necesitan utilizar la tokenización en los pagos?
  
• Ventajas de la tokenización de pagos
  
• Cómo puede ayudarte Stripe Payments
  

¿Qué es un token?

Un token es una cadena aleatoria de caracteres que sustituye a la información confidencial. En los pagos, los tokens pueden sustituir a los números de tarjetas de crédito o a los números de cuenta principales (PAN), de modo que los números reales no sean visibles.

What is payment tokenization?

Payment tokenization is a security technique that replaces sensitive payment information, such as credit card numbers, with a unique, random set of characters called a token. This process helps keep payment data safe during transactions, because the real card data is not used or stored. If someone were to access the token, they wouldn’t be able to use it to make fraudulent purchases since it doesn’t contain the real payment details. By using tokens instead of card information, businesses can provide a secure and seamless payment experience for their customers while reducing the risk of data breaches and fraud.

¿Cómo funciona la tokenización?

La tokenización transforma los datos de pago confidenciales en un equivalente no confidencial, que se puede almacenar y transmitir de forma segura sin exponer los datos originales a posibles amenazas de seguridad. En el contexto del procesamiento de pagos, la tokenización funciona de la siguiente manera:

¿Qué tipos de empresas necesitan utilizar la tokenización en los pagos?

La tokenización ofrece importantes ventajas para una gran variedad de empresas que gestionan datos de pago confidenciales. Los siguientes son algunos de estos tipos:

• Minoristas de e-commerce
  La tokenización ayuda a proteger los datos de pago de los clientes y a reducir el riesgo de vulneraciones o fraude en las transacciones en línea.

• Servicios de suscripciones
  Las empresas que ofrecen facturación recurrente pueden utilizar la tokenización para gestionar de forma segura los datos de pago de los clientes en las transacciones continuadas.

• Minoristas con tiendas físicas
  Aunque es más habitual en las transacciones en línea, la tokenización puede beneficiar a las tiendas físicas que utilizan sistemas de punto de venta (POS) o soluciones de pago móvil, al proporcionar una capa adicional de seguridad.

• Plataformas y marketplaces
  La tokenización de pagos mejora la seguridad y optimiza la gestión de los datos de pago confidenciales para las diferentes partes involucradas en transacciones complejas, lo que fomenta la confianza y mejora la escalabilidad para las empresas de plataformas.

Ventajas de la tokenización de pagos

La tokenización de pagos ofrece una serie de ventajas que se extienden a todos los sectores y modelos de negocio. La mayoría de las empresas que aceptan pagos con tarjeta de crédito o débito de sus clientes se beneficiarían de la incorporación de la tokenización. Las ventajas de la tokenización incluyen:

• Mayor seguridad
  La tokenización reduce el riesgo de fraude y vulneración de los datos, ya que reemplaza los datos de pago confidenciales por tokens no confidenciales. Esto garantiza que no se expongan los datos de pago durante las transacciones, lo que minimiza la probabilidad de acceso no autorizado o un uso indebido.

• Cumplimiento de la normativa PCI DSS
  Al minimizar el almacenamiento y el procesamiento de datos de pago confidenciales, la tokenización ayuda a las empresas a cumplir la normativa del sector, como el estándar de seguridad de datos del sector de pagos con tarjeta (PCI DSS). El cumplimiento de la normativa PCI DSS es importante para mantener la confianza de los clientes y evitar multas.

• Gestión simplificada de los datos
  La tokenización permite a las empresas administrar la información de pago de los clientes de un modo más eficiente. Los tokens se pueden reutilizar para transacciones futuras, lo que simplifica el proceso de pago y reduce la necesidad de recopilar y almacenar datos confidenciales repetidas veces. Esto simplifica la administración de los datos y los costes asociados.

• Mejora de la experiencia del cliente
  Reducir la probabilidad de fraude crea una experiencia más fluida al finalizar la compra y genera confianza en tu empresa, además de proteger los datos de tus clientes. Una experiencia de pago sencilla, incluida la reutilización de tokens para los clientes que vuelven, puede aumentar la fidelidad y fomentar las compras repetidas.

• Ámbito de vulneración de los datos reducido
  En el caso de una vulneración de datos, la tokenización limita los posibles daños, porque garantiza que los datos comprometidos no son confidenciales y no se pueden usar para transacciones fraudulentas. Esto mitiga el efecto negativo en tu empresa y tus clientes, y mantiene la reputación de tu marca.

• Comercio unificado
  La tokenización permite a las empresas administrar de forma segura los datos de pago en varios canales, como Internet y tiendas sin conexión, o programas de fidelización de clientes. Esta integración fluida promueve una experiencia del cliente coherente y segura, además de la convergencia de datos en el back end, independientemente del canal utilizado para las transacciones.

• Compatibilidad con las tecnologías de pago emergentes
  A medida que evolucionan los métodos de pago, se puede aplicar tokenización a las nuevas tecnologías, como los monederos digitales y los pagos sin contacto. Esto permite a las empresas adoptar soluciones de pago innovadoras, a la vez que mantienen un alto nivel de seguridad.

Los minoristas de e-commerce, las empresas basadas en suscripciones y los minoristas con tiendas físicas puede beneficiarse particularmente de la tokenización de pagos, debido a las dificultades y las oportunidades específicas asociadas a su modelo de negocio. Veamos más de cerca los motivos por los que la tokenización es especialmente ventajosa para estos tipos de empresas:

Minoristas de e-commerce

Las ventajas de utilizar la tokenización para los negocios de e-commerce incluyen:

• Mayor seguridad
  Dado que las transacciones en línea implican transmitir datos de pago confidenciales a través de Internet, los minoristas de e-commerce se enfrentan a un riesgo mayor de vulneración de los datos y ciberataques. La tokenización reduce en gran medida este riesgo, porque reemplaza la información confidencial por tokens no confidenciales, lo que garantiza que los datos de pago no se expongan durante las transacciones.

• Cumplimiento de la normativa
  Los comerciantes minoristas en línea deben cumplir los estándares del sector, como la normativa PCI DSS, para mantener la confianza de los clientes y evitar multas. La tokenización ayuda a las empresas de e-commerce a cumplir la normativa, ya que minimiza el almacenamiento y el procesamiento de datos confidenciales en sus sistemas.

• Experiencia del cliente mejorada
  Las transacciones seguras y el menor riesgo de vulneración de los datos fomentan la confianza de los clientes, lo que se traduce en fidelidad a la marca y nuevas compras. La tokenización también puede simplificar el proceso de finalización de compra para los clientes que vuelven, porque los tokens se pueden reutilizar para transacciones futuras sin que los clientes tengan que volver a introducir sus datos de pago.

Empresas basadas en suscripciones

Entre las ventajas de la tokenización para las empresas basadas en suscripciones, se encuentran las siguientes:

• Transacciones recurrentes
  Las empresas basadas en suscripciones utilizan facturación recurrente, que requiere el almacenamiento y el procesamiento seguros de los datos de pago de los clientes para las transacciones continuadas. La tokenización garantiza que la información confidencial se reemplace por tokens, lo que mitiga los riesgos asociados al almacenamiento de los datos de pago durante un período de tiempo prolongado.

• Optimización para la retención
  La tokenización permite procesar los pagos recurrentes de una forma fluida, sin necesidad de que los clientes proporcionen los datos de pago una y otra vez. Esto crea una experiencia del cliente sin fricción que aumenta las tasas de retención de clientes.

• Gestión de cuentas simplificada
  Las empresas con un modelo de negocio basado en suscripciones a menudo deben gestionar cambios en las preferencias de pago de los clientes, ampliaciones o degradaciones de los planes y cancelaciones. La tokenización simplifica la gestión de cuentas porque permite usar el mismo token para distintas transacciones e implementar los cambios sin exponer datos confidenciales.

Minoristas con tiendas físicas

Entre las ventajas más importantes que ofrece la tokenización a los minoristas con tiendas físicas, se incluyen las siguientes:

• Seguridad en los puntos de venta
  Aunque generalmente se consideran más seguras las transacciones con tarjeta presente, las tiendas físicas pueden ser el objetivo también de estafadores que intenten comprometer sus sistemas POS. La tokenización mejora la seguridad de los pagos porque garantiza que los datos de pago confidenciales del titular de la tarjeta no se almacenen en el sistema POS, lo que reduce el riesgo de vulneraciones o acceso no autorizado.

• Soluciones de pagos a través de dispositivos móviles
  Puesto que cada vez más minoristas con tiendas físicas adoptan opciones de pago a través de dispositivos móviles, la tokenización es importante para garantizar transacciones seguras y sencillas. La tokenización funciona con monederos digitales y métodos de pago sin contacto, de modo que proporciona una capa más de seguridad a la vez que admite la adopción de nuevas tecnologías de pagos.

• Convergencia de pagos omnicanal
  Los minoristas con tiendas físicas a menudo operan también en Internet u ofrecen programas de fidelidad de los clientes que requieren la gestión de datos de pago en varios canales. La tokenización permite la integración fluida de los datos de pago entre los canales en línea y sin conexión, al tiempo que mantiene la seguridad y el cumplimiento normativo.

Plataformas y marketplaces

Estas son algunas de las ventajas únicas que las empresas de plataforma pueden obtener de la tokenización:

• Transacciones multiparte más fáciles
  Las plataformas a menudo implican transacciones entre varias partes que requieren el procesamiento y almacenamiento seguros de datos de pago confidenciales de todos los usuarios. La tokenización reemplaza estos datos confidenciales por tokens no confidenciales, lo que proporciona una experiencia segura y fluida a todas las partes implicadas, a la vez que reduce el riesgo de vulneración de los datos.

• Gestión de transferencias simplificada
  Las plataformas tienen que gestionar transferencias a vendedores, proveedores de servicios y desarrolladores de aplicaciones, algo que puede ser una tarea compleja debido a las diferentes estructuras de comisiones y los distintos calendarios de transferencias. La tokenización permite una gestión segura y sencilla de las transferencias, ya que permite a las plataformas reutilizan los tokens para los pagos recurrentes, lo que reduce la necesidad de que los usuarios proporcionen su datos de pago una y otra vez.

• Escalabilidad
  A medida que las empresas de plataformas crecen y se expanden por nuevos mercados, necesitan adaptar su infraestructura de pagos para admitir nuevos usuarios, monedas y métodos de pago. La tokenización permite la integración fluida de nuevos métodos y tecnologías de pago, por lo que garantiza una experiencia de pago segura y coherente en todos los mercados.

• Personalización y flexibilidad
  A menudo las plataformas requieren flujos de pago únicos para admitir modelos de negocio específicos o necesidades concretas de los usuarios. La tokenización permite un procesamiento de pagos seguro y flexible, de modo que las plataformas pueden diseñar e implementar flujos de pago personalizados sin poner en peligro la seguridad de los datos.

• Menos responsabilidad
  Al implementar la tokenización, las plataformas reducen su exposición a datos de pago confidenciales. De este modo, limitan su responsabilidad en el caso de que se produzca una vulneración de datos. Esto puede proteger a las plataformas frente a posibles daños económicos y en su reputación.

Lee nuestra guía sobre cómo entender las ventajas de los tokens de red para obtener más información sobre cómo funciona la tokenización dentro del conjunto de soluciones de pago de Stripe.

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