我们在日常生活中使用智能手机的方式变得极其多样化。例如，在乘火车或公交通勤时，或等待见面时，应用让我们能够有效利用空闲时间，比如观看视频、听音乐或玩游戏。

然而，当您在应用中观看数字内容或购买游戏中的物品时，如果支付是在应用内完成的，将会收取应用费用。这是通过应用开展业务的公司必须向托管平台支付的费用，且始终适用于应用内支付（应用内计费）。因此，每个企业运营者都必须考虑自己必须承担的应用费用，并以尽量减少对利润的负面影响的方式管理运营。

本文详细说明了应用费用到底是什么，可以绕过应用费用的应用外计费方式，以及日本目前生效的新智能手机法。

本文内容

• 什么是应用费用？
  
• 应用内计费产生的费用
  
• 通过外部网站进行应用外计费
  
• 企业所有者如何提供便捷的支付环境
  
• Stripe Checkout 能做什么
  

什么是应用费用？

在智能手机等移动设备上使用应用时，为服务或商品付款称为应用计费。应用计费有两种类型：应用内计费和应用外计费。然而，应用费用仅在应用内计费时产生。

应用内计费之所以会产生此类费用，是因为购买商品或服务时，支付是通过托管该应用的平台（如 Apple App Store 或Google Play Store）的支付系统处理的。由于应用平台既提供支付方式，也负责处理支付，因此会向企业收取相应的费用。

应用内计费产生的费用

应用费用通常为销售额的 15% 至 30%。下面，让我们仔细了解下 iOS App Store 和 Android Google Play Store 分别是如何处理这些费用的。

App Store 应用费用

对于小型企业

2020 年 11 月，Apple 宣布了一项名为 App Store 小型企业计划。自该计划推出以来，从 2021 年 1 月起，对于年收入不超过 100 万美元的小型企业，App Store 的佣金费率降至 15%（通常适用的标准费率为 30%）。

针对采用自动续订订阅模式的应用

App Store为采用自动续订订阅模式的应用（以下简称为订阅）实施以下措施。

• 订阅用户使用第一年：应用开发人员可获得订阅价格的 70%，扣除每个计费周期的适用税费。

• 订阅用户累计达到一年的付费服务使用天数：扣除适用税费后，开发人员获得的净收入分成将提升至订阅价格的 85%。

• 对于小型企业：无论付费服务使用天数是否累计满一年，您每个计费周期都将获得订阅价格的 85%（扣除适用税费）。

Google Play 应用费用

在 Google Play 上，应用内计费通常设定为按应用或项目价格的 30% 收取服务费。Google 还实施了以下与 Apple 类似的措施。

• 年收入不超过 100 万美元的开发人员： 15%
  
• 年收入超过 100 万美元的开发人员： 30%
  
• 自动续订订阅：15%
  
• 诸如数字内容等数字商品和服务：在年收入达到 100 万美元之前，费用维持 15%
  

通过外部网站进行应用外计费

与应用内计费模式不同，应用外计费是指将用户重定向至外部网站的支付页面，这种方式近来受到越来越多的关注。采用应用外计费时，用户的支付不在应用内完成，因此不会被收取平台服务费。

如上所述，应用内计费的费用最高可达 30%。如果企业必须为每笔交易承担这些高额费用，可能会给收入带来压力，甚至导致现金流问题。相比之下，应用外计费避免了这些费用，为企业带来了增加收入的潜力。

从这个角度看，未来提供应用外计费的企业数量很可能会增加。受日本“新智能手机法”的推动，不仅在海外，在日本国内也正在出现鼓励采用应用外计费的趋势。

新智能手机法

随着智能手机成为我们生活中不可或缺的一部分，日本于 2024 年 6 月通过了智能手机软件竞争促进法（以下简称为“新智能手机法”）。这在稳步推动应用产业环境改善方面发挥了积极作用。

新智能手机法包含促进智能手机行业竞争、防止特定公司垄断市场的措施。

该法案特别关注应用费用，使应用外支付（应用外计费）成为可能，并禁止应用平台强制企业使用应用内计费。因此，许多日本企业，如游戏开发人员，开始引入应用外计费。这些公司期望实现传统应用内计费模式无法实现的收入增长。

新智能手机法的主要监管条款有以下两点。基于这些原则，该法律旨在激发多元实体的创新。

• 禁止强制（必选）应用内计费
  
• 禁止在应用内设置外部支付链接的限制
  

对外部提供的实物商品或服务的支付

如果您销售的是外部提供且与应用无关的实物产品（有形商品）或服务，您可以使用应用外提供的支付系统，比如外部网站上的信用卡支付系统，而非应用内计费。亚马逊就是一个常见的例子。亚马逊应用上销售的产品在应用外被消费和使用。因此，当应用用户购买这些商品时，可以使用在应用外完成的信用卡支付。

企业所有者如何提供便捷的支付环境

对于开发和运营自有应用的企业来说，应用内费用可能成为限制盈利的瓶颈——这是大多数企业希望避免的。对于面临这一问题的企业来说，应用外计费可能是一个可行的解决方案。

引入应用外计费时，您可以选择在与应用关联的外部网站上搭建自己的支付环境，或者使用支付处理公司。如果您的企业希望使用多种支付方式，值得考虑选择支付处理公司。支付处理公司不仅可代为管理合同，而且根据服务套餐的不同，还能提供完善的支持体系。这些体系可以包括购买趋势分析、销售管理工具，甚至服务运营所需的专业知识。这种全面的支持能使他们成为企业宝贵的合作伙伴。

Stripe Checkout 能做什么

Stripe Checkout 是一种完全可定制的预建支付表单，可让您轻松地在网站或应用中接受付款。

Checkout 可以帮助您：

• 提高转化率：Checkout 的移动优化设计和一键结账流程让客户能轻松输入并重复使用支付信息。

• 减少开发时间：只需几行代码，即可将 Checkout 直接嵌入您的网站，或将客户引导至 Stripe 托管的页面。

• 提高安全性：Checkout 可处理敏感的银行卡数据，简化 PCI 合规性。

• 全球扩展：通过 Adaptive Pricing 功能，实现 100 多种货币的本地定价，支持 30 多种语言，并动态显示最有可能提高转化率的支付方式。

• 使用高级功能：将 Checkout 与其他 Stripe 产品集成，例如用于订阅服务的 Billing、用于欺诈预防的 Radar 等。

• 保持控制权：完全定制结账流程，包括保存支付方式和设置购买后操作。

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