Le choix entre la facturation annuelle et la facturation mensuelle représente une décision importante pour les entreprises, en particulier pour celles qui proposent des abonnements. Les revenus générés par ces derniers dans la sphère e-commerce ayant été estimés à plus de 38 milliards de dollars pour 2023, trouver le modèle le mieux adapté semble en effet devenu essentiel. Mais attention, ce choix ne se limite pas à une structure tarifaire : votre décision peut avoir un impact sur la relation avec vos clients, sur la stabilité de vos revenus et sur le positionnement de votre entreprise sur le marché.
Pour certaines structures, un cycle de facturation annuel sera synonyme de flux de revenus plus fiables. L'engagement à long terme des clients facilitera en effet la planification financière et l'établissement des budgets. Par ailleurs, ce modèle encourage la fidélité des clients à travers des cycles étendus de facturation, qui favorisent une relation prolongée. Cette approche n'est cependant pas sans risque, notamment en matière d'acquisition des clients, puisque le coût initial plus élevé pourra constituer un obstacle pour certains.
La facturation mensuelle, qui offre quant à elle une plus grande flexibilité aux clients, pourra permettre d'attirer une clientèle plus large. Cette approche peut en effet convenir à ceux qui privilégient des coûts initiaux moins élevés et la possibilité de se désengager à moindres frais. Bien que ce modèle puisse être moins prévisible, ce compromis peut conduire à une base de clients plus large et à des revenus potentiellement plus importants à long terme du fait de l'importance des volumes.
Nous vous présentons ci-dessous un récapitulatif des principaux faits et considérations à garder à l'esprit au moment de décider du type de calendrier de facturation à proposer à vos clients.
Sommaire
- Caractéristiques de la facturation mensuelle
- Caractéristiques de la facturation annuelle (à l'année)
- Comparatif des avantages et des inconvénients de la facturation annuelle et mensuelle
- Types d'entreprises qui utilisent la facturation mensuelle ou annuelle
- Choix de la facturation annuelle ou mensuelle pour les abonnements
Caractéristiques de la facturation mensuelle
La facturation mensuelle correspond à un modèle de paiement dans lequel les entreprises facturent aux clients des services ou des produits sur une base régulière et mensuelle. Dans cette configuration, les entreprises facturent un montant fixe à la même date chaque mois, ce qui permet aux clients de bénéficier d'un calendrier de paiement prévisible et cohérent, et à ces entreprises de disposer d'un flux de revenus régulier.
Caractéristiques de la facturation annuelle (à l'année)
La facturation annuelle correspond à un modèle de paiement dans lequel les entreprises facturent les clients une fois par an pour leurs abonnements à des services ou à des produits. Dans ce cas, le client paie d'avance une année de service, généralement à une date qui coïncide avec le début de sa période d'abonnement.
Comparatif des avantages et des inconvénients de la facturation annuelle et mensuelle
Le choix entre les modèles de facturation mensuelle et annuelle s'associe d'implications importantes à la fois pour les entreprises et pour les clients. Chaque modèle présente ses avantages et ses inconvénients.
Facturation mensuelle
Avantages
Souscription initiale plus abordable pour les clients : le coût initial moins élevé de la facturation mensuelle réduit la barrière à l'inscription pour les nouveaux clients, en particulier pour ceux qui hésitent à engager d'un coup une importante somme d'argent.
Flexibilité accrue : les clients apprécient d'avoir la possibilité d'annuler ou de modifier leur abonnement sans être liés par un engagement à long terme. Cette solution est particulièrement intéressante dans les secteurs qui évoluent rapidement et où les clients peuvent être amenés à changer fréquemment de service.
Réengagement régulier : les interactions mensuelles régulières avec les clients offrent aux entreprises davantage d'occasions d'établir des relations solides.
Régularité du flux de trésorerie : bien qu'ils soient nettement inférieurs à la facturation annuelle, les paiements mensuels individuels garantissent un flux de trésorerie régulier et prévisible tout au long de l'année.
Inconvénients
Coûts administratifs plus élevés : le traitement des paiements chaque mois peut entraîner des coûts transactionnels et administratifs plus élevés.
Caractère imprévisible des flux de revenus : les abonnés mensuels peuvent annuler leur abonnement à tout moment, ce qui contribue à rendre le flux de revenus moins prévisible.
Taux d'attrition accru : la facturation mensuelle peut entraîner des taux d'attrition plus élevés, car les clients n'ont pas d'engagement à long terme et peuvent résilier le service facilement.
Facturation annuelle
Avantages
Gestion optimisée de la trésorerie : le fait de recevoir le paiement d'une année complète au début du cycle de facturation permet à l'entreprise de disposer d'une somme forfaitaire qui peut l'aider à gérer sa trésorerie.
Engagement de la clientèle : les abonnements annuels peuvent conduire à une base de clientèle plus engagée, du fait qu'elle utilise le service plus longtemps avant d'avoir la possibilité de l'annuler.
Coûts administratifs moindres : une facturation moins fréquente réduit les efforts et les coûts transactionnels et administratifs.
Proposition de réductions : les entreprises peuvent proposer des réductions pour les abonnements annuels, soit un argument de vente intéressant pour les clients.
Inconvénients
Importance du coût initial pour les clients : le coût immédiat peut constituer un obstacle pour certains clients, en particulier pour les services les plus coûteux.
Engagements plus longs : les clients peuvent hésiter à s'engager pour une année entière, en particulier s'il s'agit de nouveaux utilisateurs ou si le marché est très concurrentiel.
Comptabilisation des revenus : d'un point de vue comptable, les entreprises doivent comptabiliser les revenus des abonnements annuels sur l'ensemble de l'année, ce qui peut avoir une incidence sur les rapports financiers.
Difficultés pour fidéliser les clients : lorsque le moment est venu pour les clients de renouveler leur abonnement annuel, les entreprises peuvent avoir du mal à les convaincre, surtout si le service n'a pas répondu à leurs attentes.
Ce qu'il faut retenir : si la facturation mensuelle offre une certaine flexibilité avec des prix plus bas pour les clients elle s'accompagne aussi de coûts administratifs plus élevés et, potentiellement, de taux d'attrition plus importants. À l'inverse, la facturation annuelle garantit un engagement de la part des clients et des recettes initiales plus importants, mais son coût initial plus élevé et la souscription à long terme peuvent représenter un frein pour certains. Le choix entre ces deux modèles dépend de la nature de l'entreprise, des préférences des clients et de la dynamique générale du marché.
Types d'entreprises qui utilisent la facturation mensuelle ou annuelle
Le choix entre la facturation mensuelle et la facturation annuelle dépend souvent de la nature de l'entreprise, du secteur dans lequel elle opère et des préférences de sa clientèle cible.
Entreprises qui ont tendance à utiliser la facturation mensuelle
Services de streaming : la facturation mensuelle est courante parmi les services de streaming tels que Netflix et Spotify. Ce modèle s'adresse aux clients qui ne souhaitent pas s'engager financièrement sur le long terme, compte tenu de l'abondance de produits concurrents.
Entreprises SaaS (Software-as-a-service) : de nombreuses entreprises SaaS, en particulier celles qui s'adressent aux professionnels indépendants ou aux petites entreprises, préfèrent la facturation mensuelle. Cette approche leur permet d'abaisser le prix initial de souscription et d'accroître la flexibilité.
Entreprises de télécommunications : les fournisseurs de services de téléphonie mobile et d'Internet utilisent souvent des forfaits mensuels, qui correspondent à la nature permanente de leur service et aux attentes des clients, qui souhaitent pouvoir réaliser des paiements réguliers à des tarifs gérables.
Entreprises proposant des abonnements à des coffrets et à des kits repas : ces services, qui s'appuient sur des livraisons régulières de marchandises, telles que de la nourriture ou des produits du quotidien, utilisent souvent un modèle de facturation mensuelle. Cette approche est en harmonie avec leur nature continue et récurrente.
Salles de sport et centres de remise en forme : les abonnements mensuels sont courants dans ce secteur, car ils permettent aux personnes qui le souhaitent de modifier ou d'annuler leur abonnement sans être liées par un engagement annuel.
Entreprises qui ont tendance à utiliser la facturation annuelle
Éditeurs de logiciels d'entreprise : les structures qui proposent des solutions logicielles aux grandes entreprises ou aux sociétés utilisent souvent la facturation annuelle. En général, leurs clients préfèrent les contrats annuels à des fins de budgétisation et de planification financière.
Associations professionnelles et clubs de membres : les organisations de membres, telles que les associations professionnelles et les clubs, utilisent souvent la facturation annuelle. En règle générale, les membres s'engagent pour un an afin de bénéficier d'un développement professionnel, d'une mise en réseau et de ressources en continu.
Contenu premium et services d'information : certaines publications en ligne et certains services de recherche proposent des abonnements annuels qui ciblent les clients qui apprécient leur contenu et sont prêts à s'engager à long terme.
Plateformes éducatives et de formation : les plateformes qui proposent des cours ou des services de développement professionnel utilisent souvent la facturation annuelle, en particulier pour les programmes de formation complets ou continus.
Services informatiques gérés et services d'assistance : les contrats annuels sont courants parmi les entreprises qui proposent une assistance informatique permanente ou des services gérés. Cette approche assure la stabilité de l'entreprise et garantit un engagement de service à long terme.
En général, les entreprises dont les services sont davantage axés sur le client, flexibles ou régulièrement mis à jour privilégient la facturation mensuelle. Celles qui fournissent des services plus complets, de grande valeur ou B2B (et qui ont donc des clients prêts à s'engager à long terme pour une valeur perçue plus élevée) optent en revanche pour la facturation annuelle.
Choix de la facturation annuelle ou mensuelle pour les abonnements
Le choix entre la facturation mensuelle et la facturation annuelle des abonnements implique d'examiner attentivement plusieurs facteurs liés au modèle économique, aux préférences des clients et à la dynamique du marché. Voici comment aborder cette décision en tant qu'entreprise.
Comprendre la clientèle
Données démographiques et préférences : tenez compte des habitudes et des préférences financières de votre public cible. S'agit-il de particuliers ou d'entreprises ? Sont-ils susceptibles de préférer des coûts initiaux moins élevés (et de favoriser la facturation mensuelle) ou de valoriser l'engagement à long terme avec des économies potentielles (et de privilégier la facturation annuelle) ?
Tolérance au risque : évaluez la tolérance au risque de vos clients. La facturation mensuelle peut être plus attrayante dans les secteurs où les clients préfèrent éviter les engagements financiers à long terme, surtout s'ils sont nouveaux utilisateurs et qu'ils ne connaissent pas le service ou le produit.
Analyser votre produit ou service
Proposition de valeur : réfléchissez à la manière dont les clients utilisent votre produit ou service. S'agit-il d'un produit que les clients utiliseront régulièrement tout au long de l'année, ou dont la valeur diminue avec le temps ?
Fréquence des mises à jour : pour les logiciels ou les services de contenu, réfléchissez à la fréquence des mises à jour ou à l'ajout de nouvelles fonctionnalités. Des mises à jour fréquentes peuvent rendre les forfaits mensuels plus attrayants pour les clients.
Évaluer les implications financières
Besoins en matière de trésorerie : évaluez les besoins financiers de votre entreprise. La facturation annuelle peut constituer un moyen d'accéder à une somme forfaitaire qui pourra être utile pour financer certaines opérations ou la croissance de vos activités.
Comptabilisation des revenus : déterminez les implications de chaque modèle sur vos rapports financiers. La facturation annuelle implique pour les entreprises de comptabiliser les revenus sur la période d'abonnement, ce qui peut avoir une incidence sur les états financiers.
Identifier la concurrence et le positionnement sur le marché
Analyse concurrentielle : identifiez l'approche de vos concurrents. Il peut être utile de commencer par s'aligner sur leurs stratégies de facturation ou carrément de les contrecarrer.
Différentiation : déterminez si votre modèle de facturation peut constituer un point de différenciation. Par exemple, proposer un forfait mensuel alors que les concurrents se concentrent tous sur des forfaits annuels pourrait attirer un segment différent du marché.
Évaluer les capacités opérationnelles
Facturation et administration : évaluez votre capacité à gérer le processus de facturation. Une approche mensuelle nécessite une facturation plus fréquente et des interactions avec le service clientèle.
Infrastructure technologique : assurez-vous que vos systèmes peuvent gérer efficacement le modèle de facturation choisi, notamment en ce qui concerne les paiements récurrents et les comptes client.
Réaliser des essais et collecter les avis des clients
Programmes pilotes : envisagez de lancer des programmes pilotes avec les deux modèles de facturation pour évaluer la réaction et la préférence des clients.
Avis des clients : recueillez les commentaires de vos clients sur les modèles de facturation qu'ils préfèrent et sur les raisons de leur préférence.
Offrir flexibilité et adaptabilité
Modèles hybrides : ne négligez pas la possibilité de proposer les deux approches. Un modèle hybride peut en effet couvrir une gamme plus étendue de préférences client.
Vérification et adaptation : examinez régulièrement les performances du ou des modèles de facturation que vous avez choisis et préparez-vous à les adapter en fonction de l'évolution des besoins des clients et des conditions du marché.
En fin de compte, votre choix entre facturation annuelle et facturation mensuelle doit permettre de trouver un équilibre entre ce qui est financièrement sain pour votre entreprise et ce qui est logique pour votre clientèle. Pour éclairer votre décision, il est essentiel de réaliser une étude de marché approfondie, d'examiner les informations relatives à vos clients et de comprendre les capacités financières et opérationnelles de votre entreprise.
Pour en savoir plus sur la prise en charge dynamique de Stripe des différents calendriers de facturation et sur ses avantages pour les clients, cliquez ici.