La ritenzione netta (NDR, Net Dollar Retention) è una metrica importante per le attività che vogliono conoscere l'andamento dei ricavi dei clienti esistenti. Offre informazioni approfondite sulla fidelizzazione dei clienti e sulle variazioni dei ricavi dovute ad upgrade, downgrade e abbandono dei clienti. Aiuta inoltre le aziende a valutare la propria stabilità finanziaria e a individuare possibili aree di crescita e miglioramento.

In questo articolo illustreremo i concetti di base dell'NDR, tra cui come viene definita e calcolata, cosa può indicare e come puoi utilizzarla per ricavare importanti informazioni sulla tua attività.

Contenuto dell'articolo

• Che cos'è la ritenzione netta (NDR)?
  
• Come viene calcolata la ritenzione netta?
  
• Perché la ritenzione netta è importante per le attività?
  
• Qual è un buon benchmark per l'NDR?
  
• Come migliorare l'NDR
  

Che cos'è la ritenzione netta (NDR)?

La ritenzione netta (NDR) misura la capacità di un'attività di mantenere i ricavi derivanti dai clienti attuali, tenendo conto di upgrade, downgrade e abbandoni. Per calcolare questo numero, l'NDR prende in considerazione un periodo di tempo specifico, per cui è possibile considerarla come un'istantanea dello stato di salute dei ricavi provenienti dai clienti.

Ecco alcuni punti chiave su questa metrica:

• È espressa in percentuale.
  
• Un valore NDR superiore a 100% indica che i ricavi derivanti dai clienti esistenti sono in aumento.
  
• Un valore NDR inferiore a 100% indica che un'azienda sta perdendo ricavi dall'attuale base clienti.
  
• Le espansioni (upgrade o acquisti aggiuntivi), le contrazioni (downgrade) e gli abbandoni (perdita di clienti) sono tutti fattori che contribuiscono al calcolo dell'NDR.
  

Un'NDR forte indica che i clienti continuano a trovare valore nel prodotto o nel servizio offerto dall'attività, generando potenziali upsell e riducendo i downgrade e gli abbandoni. Un'NDR debole, al contrario, può indicare che i clienti non sono pienamente soddisfatti.

Come viene calcolata la ritenzione netta?

Per calcolare l'NDR occorre considerare le variazioni positive e negative dei ricavi derivanti dai clienti in un periodo di tempo specifico.

Ecco la formula per calcolare l'NDR:

NDR = ((RMR iniziale + Espansione − Contrazione − Abbandono) ÷ RMR iniziale) × 100%

Ed ecco il significato di ognuno di questi termini.

• RMR iniziale: ricavi mensili ricorrenti all'inizio del periodo.
  
• Espansione: qualsiasi aumento dei ricavi derivanti da clienti attuali grazie ad upsell o cross-sell.
  
• Contrazione: qualsiasi diminuzione dei ricavi dovuta a downgrade da parte dei clienti attuali.
  
• Abbandono: ricavi persi a causa di clienti che hanno chiuso l'abbonamento o il contratto.
  

Perché la ritenzione netta è importante per le attività?

Le attività possono usare l'NDR per valutare lo stato di salute delle proprie finanze in relazione alla base clienti esistente. Questa metrica fornisce informazioni utili sull'andamento dei ricavi, sulle strategie di crescita e sulla soddisfazione dei clienti.

Cosa indica l'NDR

Stabilità dei ricavi: un valore NDR costante o in crescita indica che un'attività sta rispettivamente mantenendo o incrementando i ricavi derivanti dai clienti attuali.

Risparmio sui costi: un valore NDR elevato indica che l'attività sta massimizzando i ricavi derivanti dai clienti attuali. Questo significa che l'attività sta impiegando una strategia di crescita efficace dal punto di vista dei costi, poiché l'acquisizione di nuovi clienti spesso costa più del mantenimento di quelli esistenti.

Soddisfazione dei clienti: per calcolare l'NDR è necessario stabilire se le tendenze dei clienti sono verso l'upgrade e il mantenimento dei loro contratti o piuttosto verso il downgrade e l'abbandono. La prima tendenza indica che i clienti sono soddisfatti dell'attività e trovano valore nei suoi prodotti o servizi, mentre la seconda indica problemi che potrebbe essere necessario affrontare.

Valore percepito: un valore NDR elevato spesso indica che i clienti stanno traendo valore da un prodotto o servizio. Potrebbero utilizzare un maggior numero di funzionalità, integrare il servizio in modo più approfondito nelle loro operazioni o semplicemente trovare maggiore utilità man mano che usano l'abbonamento.

Opportunità di upselling e cross-selling: l'NDR può indicare se le strategie di upselling e cross-selling sono efficaci. Ricavi da espansione elevati suggeriscono che i clienti sono interessati ad acquistare altri servizi.

Impatto dell'NDR sulle attività

Pianificazione strategica: tenersi aggiornate sull'NDR può aiutare le attività a prendere decisioni informate. Un valore NDR in calo potrebbe indurre un'attività a rivalutare le funzionalità dei prodotti, i modelli tariffari o le iniziative di assistenza ai clienti.

Attrazione degli investitori: un'NDR forte può essere interessante per i potenziali investitori. Dimostra che l'attività ha una base solida e non dipende eccessivamente dall'acquisizione di nuovi clienti per crescere.

Allocazione delle risorse: un valore NDR basso potrebbe indicare che un'attività dovrebbe reindirizzare le risorse dalle strategie di acquisizione a quelle di fidelizzazione, come il miglioramento della formazione sui prodotti, il potenziamento dell'assistenza clienti o il lancio di programmi di fidelizzazione.

L'NDR mette in evidenza il modo in cui un'attività interagisce con i clienti esistenti. Fornisce una roadmap per la crescita futura e offre alle attività informazioni preziose su come investire al meglio il proprio tempo e le proprie risorse. Le attività che mirano a una crescita sostenibile possono imparare molto sfruttando l'NDR per elaborare la propria strategia.

Qual è un buon benchmark per l'NDR?

I benchmark di ritenzione netta possono fornire alle attività una misura relativa delle loro prestazioni rispetto agli standard di settore o alla concorrenza. Un report OpenView del 2022 ha rilevato che l'NDR media per le aziende SaaS di diverse dimensioni varia tra il 100% e il 111%. Ma cosa si intende per "buon" benchmark per l'NDR?

Benchmark per l'NDR

Superiore al 100%: un valore NDR superiore al 100% indica che un'attività sta incrementando i ricavi derivanti dai clienti esistenti. Ciò significa che l'azienda non solo sta conservando i clienti attuali, ma sta anche effettuando un efficace upselling o cross-selling nei loro confronti. Questa è generalmente considerata una posizione eccellente.

Vicino al 100%: un valore NDR vicino al 100% suggerisce che l'attività è stabile. Sta conservando i clienti esistenti, ma i ricavi da espansione potrebbero essere limitati. È una posizione stabile e potrebbe dimostrare il potenziale per un'ulteriore crescita.

Inferiore al 100%: un valore NDR inferiore al 100% indica che un'attività sta perdendo ricavi dalla base clienti esistente a causa di abbandoni o downgrade degli abbonamenti. È un segnale di possibili problemi relativi a prodotti, servizi o rapporti con i clienti che necessitano di attenzione.

Fattori che influenzano il benchmark ideale

Standard di settore: i diversi settori possono avere benchmark NDR diversi. Ciò che è considerato buono in un settore potrebbe essere inferiore agli standard in un altro. È utile confrontare l'NDR con altre attività dello stesso settore.

Modello di business: i modelli basati su abbonamento, soprattutto nel settore tecnologico, spesso mirano a un NDR superiore al 100%. Altri modelli di business potrebbero avere standard diversi.

Fase di crescita: le startup e le aziende in rapida crescita potrebbero dare la priorità all'acquisizione di clienti piuttosto che all'espansione, determinando un valore NDR iniziale più basso. Le attività consolidate, con una base clienti più ampia, potrebbero invece concentrarsi maggiormente sull'espansione e puntare a un valore NDR più elevato.

Clima economico: i fattori esterni, come la crisi economica, possono influenzare i modelli di spesa dei clienti. In questi periodi, un benchmark NDR più basso è ragionevole e riflette l'ambiente esterno piuttosto che le prestazioni dell'attività.

Per quanto un valore NDR superiore al 100% sia generalmente positivo, le attività dovrebbero stabilire dei benchmark basati sugli standard del settore, sulla fase di crescita dell'azienda e sulle condizioni economiche prevalenti. Dovrebbero inoltre considerare l'NDR insieme ad altre metriche per avere una visione completa dello stato di salute dell'attività.

Come migliorare l'NDR

Le attività che mirano a conservare la base clienti esistente e a incrementare i ricavi da questi clienti dovrebbero concentrarsi sul miglioramento della ritenzione netta. Se il tuo obiettivo è aumentare l'NDR, prova a implementare le azioni descritte di seguito nella tua attività:

• Iniziative per il successo dei clienti: investi in un forte team dedicato al successo dei clienti che li aiuti a raggiungere i risultati desiderati con il tuo prodotto o servizio. Questo contribuisce a fidelizzare i clienti e ad aumentare le opportunità di upselling.

• Upselling: offri continuamente opportunità a valore aggiunto che diano ai clienti un motivo per effettuare l'upgrade. I clienti sono più propensi in tal senso se vedono un vantaggio chiaro e rilevante che risolve le vere sfide che si trovano ad affrontare.

• Formazione e attivazione: crea un processo di attivazione ben strutturato che mostri ai clienti come trarre valore dal tuo prodotto fin dall'inizio. In questo modo i clienti sono meno propensi ad andarsene, riducendo così il tasso di abbandono.

• Coinvolgimento dei clienti a rischio: usa gli strumenti di analisi per identificare i clienti che potrebbero essere a rischio di downgrade o abbandono e contattali per risolvere in modo proattivo i loro problemi.

• Coinvolgimento della comunità: consenti ai clienti di interagire tra loro, condividere le best practice e diventare sostenitori della tua attività. Questo può contribuire a fidelizzare i clienti e a creare opportunità di cross-selling.

• Aggiornamento della strategia di prezzo: valuta regolarmente la tua strategia di prezzo, soprattutto se i clienti effettuano costantemente downgrade. Questo potrebbe indicare che non percepiscono un valore sufficiente ai livelli più alti, pertanto un adeguamento delle funzionalità o dei prezzi potrebbe essere d'aiuto.

• Cicli di feedback: implementa meccanismi di feedback regolari per capire meglio cosa piace e cosa non piace del tuo prodotto ai clienti. Risolvi questi problemi per aumentare il valore dei contratti e ridurre i downgrade.

• Revisione dei contratti: prima dei rinnovi, rivedi i contratti con i clienti per conoscere meglio le loro esigenze in evoluzione e il modo in cui il tuo prodotto o servizio può soddisfarle. Questo ti permette di negoziare condizioni vantaggiose per entrambe le parti.

Migliorare l'NDR non significa solo mantenere i ricavi, ma anche incrementare i ricavi della base clienti esistente. Migliorando il coinvolgimento dei clienti, aggiungendo valore e apportando altri miglioramenti basati sui feedback, le attività possono incrementare l'NDR, creando un legame più profondo con i clienti e aumentando i ricavi.