Med gränsöverskridande e-handel avses e-handelsföretag som riktar sig till kunder utanför Japan. Under de senaste åren har gränsöverskridande e-handel väckt uppmärksamhet i Japan tack vare dess potential att hjälpa företag att expandera globalt.

För företag i Japan som överväger att sälja sina produkter utomlands kan gränsöverskridande e-handel vara ett bra val. När ett företag vill expandera till andra länder via gränsöverskridande e-handel är det första det behöver göra att förstå storleken på den globala e-handelsmarknaden.

I den här artikeln tittar vi på storleken på den gränsöverskridande e-handelsmarknaden, både i Japan och globalt, och diskuterar e-handelstrender specifikt i Japan, Kina och USA. Slutligen kommer vi att titta på orsakerna till tillväxten i marknadsstorlek och prognoser för marknadens framtida storlek.

Vad innehåller den här artikeln?

• E-handelns marknadsandel per land
  
• Hur stor är den gränsöverskridande e-handeln i Japan, Kina och USA?
  
• Varför ökar den gränsöverskridande e-handeln?
  
• Hur ser framtiden ut för gränsöverskridande e-handel?
  
• Gränsöverskridande e-handel i Japan
  

Marknadsandel för e-handel per land

Enligt en e-handelsrapport från 2024 som släpptes av ministeriet för ekonomi, handel och industri (METI), var de 10 länder som rankades högst efter e-handelsmarknadsandel 2023:

1. Kina (51,3 %)
   
2. USA (19,5 %)
   
3. Storbritannien (3,6 %)
   
4. Japan (3,4 %)
   
5. Sydkorea (2,1 %)
   
6. Indien (1,7 %)
   
7. Tyskland (1,6 %)
   
8. Kanada och Frankrike (oavgjort resultat 1,4 %)
   
9. Annat (2,1 %)
   
10. Ryssland (1,3 %)
    

Kina och USA stod ensamma för mer än 70 % av den globala e-handelsmarknaden. I synnerhet Kina stod för majoriteten av den totala marknaden och var mycket mer aktivt än andra länder, inklusive Japan. För företagare som överväger att gå in på den gränsöverskridande e-handelsmarknaden är det därför viktigt att förstå både Kinas och USA:s storlek och inverkan.

Hur stor är den gränsöverskridande e-handeln i Japan, Kina och USA?

Nu när vi känner till marknadsandelarna för e-handel i USA och Kina ska vi titta på dessa siffror i förhållande till Japans marknadsstorlek.

Följande punkter är värda att notera var gäller Japans, USA:s och Kinas gränsöverskridande e-handel:

• De pengar som kunder i Japan lägger på inköp från USA och Kina är relativt låga, 376,8 miljarder JPY respektive 44,0 miljarder JPY.

• De pengar som kunder i USA och Kina lägger på inköp från Japan är extremt höga, cirka 1,5 biljoner yen respektive 2,4 biljoner yen.

Med andra ord, även om Japan är en stor säljare till USA och Kina, spenderar det relativt lite på e-handelsköp från dessa länder. Det belopp som kunder i Kina lägger på e-handelsköp från Japan överstiger 2 biljoner yen. Kina har därför ett tydligt inflytande på Japans gränsöverskridande e-handel.

Anledningarna till att japaner inte använder gränsöverskridande e-handelswebbplatser så ofta är bland annat:

• Upplevda språkbarriärer
  
• Oro för webbplatsens säkerhet
  
• Nöjdheten med tjänsterna och kvaliteten på inhemska e-handelssajter
  

Varför ökar den gränsöverskridande e-handeln?

Låt oss titta på de faktorer som driver expansionen av den gränsöverskridande e-handelsmarknaden.

Spridning av information via sociala medier och internet

Tack vare de senaste förbättringarna inom kommunikationsteknik och elektroniska enheter använder fler och fler människor internet. I synnerhet smartmobiler har blivit mer tillgängliga än någonsin tidigare, och användningen av sociala medier på telefoner och surfplattor ökar. Efterföljande onlineannonsering har gjort det möjligt för människor över hela världen att lära sig om produkter från olika länder.

Möjligheten att nå utländska kunder har gjort det lättare för företag att locka deras intresse, vilket har resulterat i en ökad efterfrågan på gränsöverskridande e-handel. Denna ökade efterfrågan är en nyckelfaktor i expansionen av marknaden.

Restriktioner på grund av covid-19

Under covid-19-pandemin började många människor i Japan handla på gränsöverskridande e-handelssajter eftersom de inte kunde lämna huset och tillbringade mer tid inomhus. Som ett resultat började även de som traditionellt bara handlade i fysiska butiker att anamma onlineshopping. Bekvämligheten med att kunna köpa utländska produkter hemifrån ledde till en ökad efterfrågan på gränsöverskridande e-handel.

Även efter pandemin är intresset för att köpa produkter som inte är tillgängliga i Japan fortsatt stort. Som ett resultat av detta fortsätter den globala marknaden för gränsöverskridande e-handel att växa och visar inga tecken på att avta.

Ett exempel på ett populärt gränsöverskridande e-handelsköp som görs av kunder i Japan är kosttillskott och hälsokost från USA, en ledande tillverkare av kosttillskott. I vissa fall är det billigare att köpa kosttillskott via USA-baserade gränsöverskridande e-handelssajter än att köpa dem lokalt i Japan eller från e-handelsplattformar i Japan. Detta har uppmärksammats av hälsomedvetna kunder i Japan, särskilt de som fokuserar på att förbättra sin hälsa och stärka sitt immunförsvar i kölvattnet av pandemin.

Minskade kostnader tack vare affärsutveckling utomlands

Vid försäljning av produkter från Japan till kunder utomlands är det möjligt för ett företag att öppna en fysisk butik i mållandet (dvs. det land som företaget säljer till). Detta tillvägagångssätt medför dock kostnader som hyra och löner för lokalt anställda. Däremot fungerar gränsöverskridande e-handel online, vilket gör det möjligt för ett företag att eliminera utgifterna i samband med en fysisk butik. Det gör det mycket lättare för företag att expandera internationellt. Förmågan att avsevärt minska kostnaderna är en annan viktig faktor som driver den snabba tillväxten på den gränsöverskridande e-handelsmarknaden.

Hur ser framtiden ut för gränsöverskridande e-handel?

Enligt data som samlats in av marknadsundersökningsorganisationen Facts & Factors och som ingår i METI:s rapport förväntas den globala gränsöverskridande e-handelsmarknaden nå 7 938 biljoner USD år 2030. Den uppskattade genomsnittliga årliga tillväxttakten (CAGR) är cirka 26,2 %, vilket visar att den gränsöverskridande e-handelsmarknaden kommer att fortsätta att växa under de kommande åren.

Denna prognos representerar en tiofaldig ökning jämfört med 2021 års marknadsvärde på 785 miljarder dollar. Den förutspådda accelerationen i tillväxt tillskrivs till stor del den utbredda användningen av internet och sociala medier, som tidigare nämnts.

Gränsöverskridande e-handel i Japan

Under de senaste åren har olika typer av produkter från Japan – inklusive kosmetika, mat och föremål från subkulturer som anime och spel – blivit populära över hela världen. Dessutom har den senaste tidens depreciering av den japanska yenen väckt ett växande intresse för produkter från Japan bland utländska kunder, liknande den ökade efterfrågan på turism till Japan. Detta är en utmärkt möjlighet för japanska företag att komma in på den gränsöverskridande e-handelsmarknaden.

Genom att fokusera på artig, uppmärksam service och erbjuda högkvalitativa, unika produkter och tjänster som förkroppsligar Japans varumärke finns det en betydande potential för företag att växa och öka försäljningen. För att fullt ut utnyttja den gränsöverskridande e-handelns potential är det dock viktigt att göra grundliga marknadsundersökningar av alla målländer och förstå kundernas behov på dessa marknader. Företag måste vara särskilt kunniga om gränsöverskridande e-handel till Kina och USA och sträva efter att tillhandahålla tjänster av hög kvalitet till dessa destinationer.

Dessutom är det viktigt att ha en gedigen förståelse för gränsöverskridande affärsmodeller, mekanismer, lokala lagar och förordningar. Det är viktigt att se till att rätt logistikrutter och betalningssystem finns på plats. Framför allt kan en säker och pålitlig shoppingupplevelse för utländska kunder öka köpmotivationen och förtroendet för en tjänst. Därför är det viktigt att förbereda sig noggrant för gränsöverskridande e-handel, särskilt när det gäller betalningsmiljön, och arbeta för en framgångsrik gränsöverskridande e-handel.

Stripe erbjuder ett stort antal verktyg för att stödja en effektiv drift av betaltjänster, inklusive informationsbehandling, intäktshantering och införande av flera betalningsmetoder, såsom kreditkort. Till exempel stödjer Stripe Checkout mer än 30 språk och fler än 135 valutatyper och kan användas för att optimera och förenkla betalningssidorna på gränsöverskridande e-handelswebbplatser. Stripe gör det också möjligt att ge kunderna en smidig och trevlig betalningsupplevelse, vilket i sin tur kan leda till en ökning av antalet slutförda köp.