Die Erstellung einer Website für Kleinunternehmen umfasst die Auswahl der richtigen Plattform, die Gestaltung von Seiten, die Ihre Marke widerspiegeln, und die Einrichtung von Funktionen, die Ihre Unternehmensziele unterstützen, wie etwa Kontaktformulare oder Online-Zahlungen. Wenn Sie eine Website für Ihr Kleinunternehmen erstellen, müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie eine aussagekräftige Online-Präsenz aufbauen können, die echten Unternehmenszielen dient.

Eine gut gestaltete Website kann eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, neue Kundinnen und Kunden zu erreichen, zu erklären, worum es in Ihrem Unternehmen geht, und Glaubwürdigkeit in einem wettbewerbsintensiven Markt aufzubauen. Egal, ob Sie ganz von vorn anfangen oder eine bestehende Website aktualisieren, eine effektive Website für Kleinunternehmen sollte ansprechend und zielgerichtet sein.

Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie eine Website für Kleinunternehmen erstellen, die Kundinnen und Kunden anzieht, Vertrauen aufbaut und vom ersten Tag an Zahlungen und Wachstum unterstützt. Im Folgenden behandeln wir praktische Möglichkeiten, wie Sie Ihre Website strukturieren, sie für Suchmaschinen optimieren und Besucher/innen bei der Stange halten können. Mit diesen Taktiken kann Ihre Website zu einem wichtigen Instrument für Wachstum werden.

Worum geht es in diesem Artikel?

• Warum jedes Kleinunternehmen eine Website braucht
  
• So wählen Sie die richtige Website-Plattform für Ihr Kleinunternehmen
  
• So erstellen Sie eine Website für Kleinunternehmen von Grund auf neu
  
• So entwerfen Sie eine Website, die Ihre Marke repräsentiert
  
• So machen Sie die Website Ihres Kleinunternehmens in Suchmaschinen leichter auffindbar
  
• Checkliste für die Wartung von Websites für Kleinunternehmen
  
• Stripe Atlas kann helfen
  

Warum jedes kleine Unternehmen eine Website braucht

In einer zunehmend von Online-Präsenz geprägten Welt ist eine gut gemachte Website eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen beim Wachstum und der Anpassung zu unterstützen. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie eine Website dazu beitragen kann, die Kundenentdeckung, Kundenbindung und mehr für ein Unternehmen zu fördern.

Websites helfen, Ihr Unternehmen auffindbar zu machen

Fast 80 % der Menschen recherchieren online nach einem Unternehmen, bevor sie ein physisches Geschäft besuchen, und eine Website dient als Ihr digitales Schaufenster, das rund um die Uhr verfügbar ist. Egal, ob jemand nach den Öffnungszeiten, dem Standort oder den Dienstleistungen Ihres Unternehmens sucht, die Wahrscheinlichkeit, dass er Sie findet, ist höher, wenn Sie online sind.

Websites dienen als Zentrum für Ihre Online-Präsenz

Eine Website als zentraler Knotenpunkt verbindet alle Ihre anderen digitalen Präsenzen wie Social Media-Seiten und Einträge in Online-Verzeichnissen und ermöglicht es Ihnen, zu steuern, wie Ihr Unternehmen präsentiert wird. Sie können sie anpassen, um Ihren Stil, Ihre Werte und Ihre Markenbotschaft widerzuspiegeln, und ein konsistentes Erlebnis schaffen, das mit dem übereinstimmt, was Ihre Kundinnen und Kunden wissen sollen.

Websites stärken Reputation und Legitimität

Unternehmen mit überzeugenden Websites werden oft als vertrauenswürdiger angesehen, und selbst eine einfache Website trägt dazu bei, Ihr Unternehmen zu legitimieren und potenziellen Kundinnen und Kunden zu zeigen, dass Sie etabliert und professionell sind.

Websites ermöglichen es Ihnen, Ihre Marke und Produkte zu präsentieren

Stellen Sie sich Ihre Website als eine leere Leinwand vor, auf der Sie teilen können, was Sie tun und warum es wichtig ist. Verwenden Sie Fotos, Videos und ansprechende Beschreibungen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf verständliche und optisch ansprechende Weise hervorzuheben. Fügen Sie Kundenrezensionen, Erfahrungsberichte und eine Seite „Über uns“ hinzu, um Ihre Reputation zu stärken und den Kontakt zu Ihrer Zielgruppe herzustellen.

Websites ermöglichen Ihnen die Nutzung von Suchmaschinenoptimierung

Sobald Ihre Website online ist, können Sie sie nutzen, um Kundinnen und Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Durch SEO kann Ihre Website Menschen anziehen, die nach Dienstleistungen wie Ihren suchen, auch wenn sie nicht in Ihrer unmittelbaren Nähe sind. Indem Sie in relevanten Suchergebnissen erscheinen, können Sie mit Kundinnen und Kunden in Kontakt treten, die Ihr Unternehmen sonst vielleicht nicht entdeckt hätten.

So wählen Sie die richtige Website-Plattform für Ihr kleines Unternehmen aus

Die Wahl der richtigen Plattform entscheidet darüber, wie einfach Ihre Website zu aktualisieren ist, wie gut Sie sie skalieren und Zahlungen akzeptieren können. Welche Website-Plattform Sie verwenden, hängt jedoch von Ihren spezifischen Zielen und Anforderungen ab. Legen Sie zum Starten fest, was Ihre Website erreichen soll.

Hier sind einige Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten:

Zweck der Website

Wenn Ihre Website nur ein Ort ist, an dem sich Menschen ein grundlegendes Bild von Ihrem Unternehmen machen und Sie kontaktieren können, wählen Sie eine einfache Einrichtung. Wenn Sie jedoch planen, regelmäßig Inhalte wie Blogbeiträge, Ressourcen und Updates hinzuzufügen, wählen Sie eine Plattform, die Ihnen Flexibilität bietet und bei der Bearbeitung und dem Hinzufügen von Inhalten einfach zu verwalten ist.

Gestaltungsoptionen und Präferenzen

Einige Plattformen haben eingeschränkte Gestaltungsoptionen, wie z. B. die Möglichkeit, Farben oder Schriftarten zu ändern. Andere bieten vollen Zugriff auf den Code, um das Erscheinungsbild Ihrer Website anzupassen. Wenn Sie eine starke Markenästhetik oder spezielle Layout-Anforderungen haben, suchen Sie nach einer Option mit mehr Flexibilität – aber denken Sie daran, dass der Aufbau und die Pflege dieser Option mehr Zeit und Fachwissen erfordert.

Art der Website-Inhalte

Wählen Sie eine Plattform, die auf die Art der von Ihnen veröffentlichten Inhalte abgestimmt ist. Wenn Sie Fotograf/in oder kreativ tätig sind und viele Medien präsentieren möchten, stellen Sie sicher, dass die Plattform hochauflösende Bilder oder Videos verarbeiten kann, ohne langsamer zu werden. Für ein Unternehmen, das viele geschriebene Inhalte veröffentlicht, sollten Sie überlegen, wie einfach es ist, Beiträge oder Artikel zu organisieren und zu aktualisieren.

Verkaufsoptionen

Wenn Sie planen, über Ihre Website zu verkaufen, prüfen Sie, ob die Plattform über eine solide Einrichtung für Produkte, Inventar und den Bezahlvorgang verfügt und welche Zahlungsabwickler sie unterstützt. Die meisten großen Plattformen bieten Optionen für die Stripe-Integration, was praktisch ist, wenn Sie nach umfassender Kompatibilität und Integrationen mit anderer Software suchen.

SEO-Optionen

Wenn Ihnen die Auffindbarkeit wichtig ist (was meist der Fall ist), wählen Sie eine Plattform, bei der Sie Seitentitel, URLs und Bildbeschreibungen bearbeiten können. Dies hilft bei der SEO und macht es den Leuten leichter, Sie in Suchmaschinen zu finden. Prüfen Sie, ob sie mit Ihren E-Mail-Tools, Landingpages oder Funktionen zur Kundenansprache kompatibel ist, die Sie bereits verwenden.

Fähigkeit, mit Ihrem Unternehmen zu skalieren

Überlegen Sie, was Sie später vielleicht hinzufügen möchten, und suchen Sie nach Plattformen, die es Ihnen ermöglichen, solche Funktionen hinzuzufügen, ohne dass Sie eine komplett neue Einrichtung vornehmen müssen. Werden Sie mehr Produkte verkaufen oder Online-Buchungen anbieten? Einige Systeme lassen sich besser als andere mit Drittanbietersoftware verbinden oder bieten mehr Flexibilität bei Add-ons.

Für Mobilgeräte optimiertes Erlebnis

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auch auf Mobilgeräten gut aussieht. Die meisten Plattformen bieten mobilgerätefreundliche Optionen, aber es lohnt sich, das Erscheinungsbild der Website zu überprüfen.

Robuster und reaktionsschneller Kundensupport

Überlegen Sie, wie viel Anleitung Sie in Zukunft möglicherweise benötigen. Einige Plattformen verfügen über großartige Nutzer-Communities, in denen Sie Hilfe von anderen Nutzern erhalten können, während sich andere mehr auf direkten Support konzentrieren.

So erstellen Sie eine Website für kleine Unternehmen von Grund auf neu

Eine Website von Grund auf neu zu erstellen, ist aufwendig. Das Ergebnis ist jedoch eine Website, die perfekt auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist und mit ihm wachsen kann. Ihr erster Schritt besteht darin, sich über den Zweck und die Struktur Ihrer Website zu entscheiden, sei es, sich über Ihre Dienstleistungen zu informieren, Produkte zu kaufen, sich für einen Newsletter anzumelden oder einen Termin zu buchen. Sobald Sie den Zweck Ihrer Website festgelegt haben, verwenden Sie diese, um zu skizzieren, welche Website-Seiten Sie benötigen. Dazu könnten die folgenden gehören:

Sobald Sie die Struktur Ihrer Website skizziert haben, müssen Sie die technischen Details verwalten:

• Plattform auswählen: Wählen Sie die beste Plattform für Ihre Bedürfnisse aus, basierend auf dem Zweck Ihrer Website und der Art der Inhalte, die Sie teilen möchten.

• Domainnamen auswählen (z. B. meinunternehmen.com): Wählen Sie einen Domainnamen, der leicht zu merken ist, zu Ihrem Unternehmen passt und prägnant ist.

• Webhosting einrichten: Webhosting sorgt dafür, dass Ihre Website online bleibt. Bei vielen Website-Plattformen ist Hosting inbegriffen, aber wenn Sie sich für eine Open-Source-Option entscheiden, müssen Sie das Hosting separat erwerben.

• Design auswählen: Es kann verlockend sein, zu viel zu entwerfen, aber meistens ist einfach am besten. Wählen Sie einige Farben, die zu Ihrer Marke passen, und verwenden Sie diese auf Ihren Seiten konsistent. Verwenden Sie eine gut lesbare Schriftart und stellen Sie sicher, dass Ihre Schaltflächen und Links leicht zu erkennen sind.

Sobald die wichtigsten Elemente Ihrer Website eingerichtet sind, können Sie die folgenden Funktionen hinzufügen:

• Zahlungsabwicklung: Wenn Sie Produkte oder Services verkaufen, benötigen Sie eine Möglichkeit für Ihre Kundinnen und Kunden, Zahlungen zu tätigen. Suchen Sie nach Optionen, die in Services wie Stripe integriert werden können, das mit fast jeder Website-Plattform funktioniert und über viele nützliche Add-ons verfügt.

• SEO-Einstellungen: Machen Sie es Suchmaschinen leicht, Ihre Website zu finden, indem Sie auf jeder Seite SEO-Tags (d. h. Titel, Meta-Beschreibungen) hinzufügen.

• Analysen: Um zu erfahren, wie Nutzer/innen mit Ihrer Website interagieren, verbinden Sie Google Analytics oder eine ähnliche Plattform, um das Besucherverhalten, Seitenaufrufe und andere hilfreiche Daten zu verfolgen.

Prüfen Sie vor dem Start jede Seite, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert – Schaltflächen, Formulare, Links und Bezahlvorgänge. Testen Sie, wie Ihre Website auf Mobilgeräten aussieht, da viele Besucher/innen wahrscheinlich Telefone oder Tablets verwenden werden. Wenn Sie zufrieden sind, klicken Sie auf „Veröffentlichen“ und teilen Sie Ihre neue Website so weit wie möglich: Posten Sie sie in den sozialen Medien, senden Sie sie per E-Mail an Ihre Kontakte und fügen Sie den Link zu Ihren Visitenkarten oder anderen Orten hinzu, an denen Sie Ihre Zielgruppe erreichen können.

Sobald Ihre Website online ist, aktualisieren Sie sie regelmäßig mit neuen Inhalten, aktualisieren Sie Ihre Produkt- oder Dienstleistungsinformationen und veröffentlichen Sie gelegentlich Nachrichten oder Blogbeiträge, wenn dies Teil Ihrer Strategie ist. Je aktueller Ihre Website ist, desto wertvoller wird sie für die Besucher/innen sein.

So gestalten Sie eine Website, die Ihre Marke repräsentiert

Um eine Website zu entwerfen, die Ihre Marke einfängt, sollten Sie zunächst klar definieren, wer Sie sind und welche Botschaft Sie an die Besucher/innen senden möchten. Hier sind einige Tipps, um das Beste aus Ihrem Design herauszuholen:

So machen Sie die Website Ihres Kleinunternehmens in Suchmaschinen leichter auffindbar

Suchmaschinenoptimierung ist die Art und Weise, wie Ihre Website von Menschen gefunden werden kann, die online suchen. Hier erfahren Sie, wie Sie mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung in der ersten Version Ihrer Website beginnen können:

• Verwenden Sie einfache, anschauliche Sprache: Denken Sie an die genauen Ausdrücke, die Ihre Kundinnen und Kunden in eine Suchleiste eingeben, wenn sie nach Ihren Services suchen (z. B. „unabhängige Buchhandlung in Berlin“). Integrieren Sie diese Ausdrücke auf natürliche Weise in Ihre Seitentexte und Überschriften.

• Nutzen Sie kostenlose Such-Tools: Beanspruchen Sie Ihr kostenloses Google Unternehmensprofil, um Ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps sofort zu erhöhen. Um herauszufinden, welche Begriffe in Ihrer Branche am beliebtesten sind, können Sie kostenlose Ressourcen wie den Google Keyword Planner nutzen.

• Beschriften Sie Ihre Seiten und Bilder deutlich: Stellen Sie sicher, dass jede Seite einen eindeutigen, einfachen Titel hat, der beschreibt, was Sie tun. Fügen Sie außerdem kurze Textbeschreibungen (sogenannte „Alt-Texte“) zu Ihren Bildern hinzu, die Suchmaschinen helfen, Ihre visuellen Elemente zu verstehen, und Ihre Website gleichzeitig für sehbehinderte Nutzer/innen zugänglich machen.

• Sorgen Sie für Schnelligkeit und mobile Optimierung: Da der Großteil des Web-Traffics auf Smartphones stattfindet, sollten Sie eine Website-Vorlage wählen, die auf kleineren Bildschirmen automatisch gut aussieht. Sorgen Sie für schnelle Ladezeiten Ihrer Website, indem Sie umfangreiche Skripte vermeiden und große Bilddateien komprimieren, bevor Sie sie hochladen.

• Konzentrieren Sie sich auf die Beantwortung von Kundenfragen: Anstatt sich um komplexe Algorithmen zu kümmern, sollten Sie hochwertige, einfache und hilfreiche Inhalte schreiben. Der Aufbau eines übersichtlichen FAQ-Bereichs, detaillierter Produktbeschreibungen oder eines einfachen Blogs, der Kundenprobleme löst, wird Ihr Suchmaschinen-Ranking im Laufe der Zeit auf natürliche Weise verbessern.

Checkliste für die Wartung von Websites für Kleinunternehmen

Es ist sowohl für Besucher/innen als auch für Suchmaschinen wichtig, dass Ihre Website auf dem neuesten Stand und funktionsfähig ist. So geht's:

• Inhalte aktualisieren: Prüfen Sie Ihre Kernseiten alle paar Monate, um Produkt- oder Servicedetails zu aktualisieren, veraltete Fotos auszutauschen und sicherzustellen, dass Ihre Kontaktinformationen aktuell sind. Wenn Sie einen Blog haben, achten Sie auf Konsistenz statt auf Häufigkeit. Schon ein verlässlicher Beitrag pro Monat kann dazu beitragen, dass Ihre Website aktiv und relevant bleibt.

• Links prüfen: Links und Formulare können im Laufe der Zeit kaputtgehen, insbesondere wenn Sie auf externe Websites verlinken. Klicken Sie regelmäßig durch Ihre Links, um sicherzustellen, dass sie noch aktiv sind, und überprüfen Sie Formulare, um sicherzustellen, dass Einsendungen ordnungsgemäß eingehen. Diese kleine Aufgabe kann Besucher/innen viel Frust ersparen.

• Sicher bleiben: Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihre Plattform und alle Plug-ins oder Add-ons zu aktualisieren, wenn Entwickler Patches veröffentlichen, um sich vor neuen Sicherheitsrisiken zu schützen. Wenn Sie Zahlungen abwickeln, stellen Sie sicher, dass Sie die neuesten Sicherheitsstandards einhalten. Eine SSL-Verbindung (Secure Sockets Layer) ist ein Muss, da sie Besucher/innen zeigt, dass ihre Daten verschlüsselt sind.

• Metriken nachverfolgen: Überprüfen Sie Google Analytics (oder welches Tool Sie auch verwenden) mindestens einmal im Monat, um zu verstehen, wie Nutzer/innen mit Ihrer Website interagieren. Finden Sie heraus, welche Seiten beliebt sind, wo der Traffic nachlässt oder ob bestimmte Blogbeiträge besondere Aufmerksamkeit erhalten. Dies hilft Ihnen bei der Entscheidung, worauf Sie Ihre Aktualisierungen konzentrieren sollten oder welche Inhalte möglicherweise einer Aktualisierung bedürfen.

• Ihre Website regelmäßig sichern: Egal, ob Ihr Hosting-Anbieter automatisch Backups erstellt oder Sie diese manuell einrichten, stellen Sie sicher, dass Sie abgesichert sind. Versuchen Sie, bei jedem größeren Update ein Backup zu erstellen, damit Sie Ihre Website wiederherstellen können, falls etwas schiefgeht.

• Feinabstimmung Ihrer SEO: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre SEO-Einstellungen, um mit den Suchtrends Schritt zu halten. Überprüfen Sie Ihre Keywords und Seitenbeschreibungen alle paar Monate – sind sie noch korrekt oder könnten Sie einige neue hinzufügen, die aktuelle Suchanfragen widerspiegeln? Wenn bestimmte Seiten in den Suchergebnissen gut abschneiden, sollten Sie in Betracht ziehen, interne Links von anderen Seiten Ihrer Website hinzuzufügen.

So kann Stripe Atlas Sie unterstützen

Mit Stripe Atlas lassen sich die rechtlichen Grundlagen für Ihr Unternehmen schaffen, sodass Sie innerhalb von zwei Werktagen von überall auf der Welt aus Fundraising durchführen, ein Bankkonto eröffnen und Zahlungen akzeptieren können.

Schließen Sie sich mehr als 75.000 Unternehmen an, die mit Atlas gegründet wurden, darunter Start-ups, die von Top-Investoren wie Y Combinator, a16z und General Catalyst unterstützt werden.

Bei Atlas eine Unternehmensgründung beantragen

Das Beantragen einer Unternehmensgründung mit Atlas dauert weniger als 10 Minuten. Sie wählen Ihre Unternehmensstruktur aus, erfahren sofort, ob Ihr Unternehmensname verfügbar ist und fügen bis zu vier Mitgründer/innen hinzu. Sie entscheiden auch über die Aufteilung Ihres Eigenkapitals und die Rückstellung eines Eigenkapitalpools für zukünftige Investorinnen und Investoren sowie Mitarbeitende, benennen Mitglieder der Geschäftsführung und unterzeichnen dann alle Ihre Dokumente per E-Signatur. Alle Mitgründer/innen erhalten E-Mails mit der Aufforderung, ihre Dokumente ebenfalls per E-Signatur zu unterzeichnen.

Zahlungen und Bankgeschäfte vor Erhalt der EIN-Nummer nutzen

Nach der Gründung Ihres Unternehmens beantragt Atlas Ihre Arbeitgeber-Identifikationsnummer (EIN). Gründer/innen mit einer US-amerikanischen Sozialversicherungsnummer, Adresse und Handynummer kommen für eine beschleunigte IRS-Bearbeitung infrage. Für alle anderen erfolgt die Bearbeitung nach dem Standardverfahren, was ein wenig länger dauern kann. Zusätzlich ermöglicht Atlas Zahlungen und Banking bereits vor Erhalt der EIN, sodass Sie schon Zahlungen akzeptieren und Transaktionen tätigen können, bevor Sie eine EIN haben.

Gründungsaktien ohne Einsatz eigener Mittel erwerben

Gründer/innen können ihre ersten Anteile auch mit geistigem Eigentum statt mit Geld erwerben. Dies können beispielsweise Urheberrechte oder Patente sein. Der Erwerbsnachweis wird in Ihrem Atlas-Dashboard gespeichert. Diese Option steht zur Verfügung, wenn das geistige Eigentum einen Wert von 100 USD oder weniger hat. Bei höherem Wert empfiehlt sich die Rücksprache mit einem Rechtsbeistand.

Automatische Einreichung des 83(b)-Steuerformulars

Gründer/innen können das 83(b)-Steuerformular einreichen, um ihre persönliche Einkommensteuerlast zu senken. Atlas übernimmt die Einreichung für Sie – unabhängig davon, ob Sie in den USA oder im Ausland ansässig sind – per USPS Certified Mail mit Sendungsverfolgung. Das unterschriebene 83(b)-Formular und den Nachweis der Einreichung erhalten Sie direkt im Stripe-Dashboard.

Hochwertige rechtliche Unternehmensdokumente

Atlas stellt alle notwendigen Rechtsdokumente bereit, um sofort mit Ihrem Unternehmen zu starten. Die Unterlagen für eine C-Corporation wurden gemeinsam mit der weltweit renommierten Kanzlei Cooley erstellt, die im Bereich Venture Capital führend ist. Die Dokumente enthalten unter anderem die Regelungen zu Eigentumsstruktur, Anteilsausgabe und Steuerkonformität. Damit können Sie schnell investieren und sind rechtlich abgesichert.

Ein Jahr Stripe Payments kostenlos, plus Partnergutschriften und Rabatte im Wert von 50.000 USD

Atlas arbeitet mit führenden Partnern zusammen, um Gründerinnen und Gründern exklusive Rabatte und Guthaben zu bieten. Dazu zählen Vorteile für Tools aus den Bereichen Technik, Steuern, Finanzen, Compliance und Geschäftsbetrieb, unter anderem von AWS, Carta und Perplexity. Zusätzlich erhalten Sie im ersten Jahr einen kostenlosen Delaware Registered Agent. Als Atlas-Nutzer/in profitieren Sie darüber hinaus von gebührenfreiem Zahlungsverkehr über Stripe – für bis zu 100.000 $ Umsatz im ersten Jahr.

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