创建小型企业网站涉及选择合适的平台、设计反映您品牌的页面以及设置支持您业务目标的功能，例如联系表单或在线支付。当您为您的小型企业创建网站时，您需要考虑如何建立一个有意义的在线形象，以服务于实际的业务目标。

一个设计良好的网站可能是接触新客户、解释您的业务内容并在竞争激烈的市场中建立信誉的有力方式。无论您是从零开始还是升级现有网站，一个有效的小型企业网站都应该具有吸引力和目的性。

本指南将引导您了解如何创建吸引客户、建立信任并从第一天起支持支付和增长的小型企业网站。下面，我们将介绍构建网站结构、针对搜索引擎对其进行改进以及保持访问者参与度的实用方法。通过这些策略，您的网站将成为增长的主要工具。

本文内容

• 为什么每个小型企业都需要一个网站
  
• 如何为小型企业选择合适的网站平台
  
• 如何从零开始建立小型企业网站
  
• 如何设计代表您品牌的网站
  
• 如何让您的小型企业网站在搜索引擎上更容易被发现
  
• 小型企业网站维护清单How
  
• Stripe Atlas 可提供帮助
  

为什么每个小型企业都需要一个网站

在日益线上化的世界中，制作精良的网站是帮助您的企业发展和适应变化的最简单的方法之一。以下是网站可以帮助企业推动客户发现、留存等的一些方法。

网站有助于您的企业被发现

将近 80% 的人在访问实体店之前会在网上对企业进行研究，而网站充当着您的数字店面，提供 24/7 全天候服务。无论有人是在寻找您的营业时间、地点还是服务，只要您在线，他们就更有可能找到您。

网站充当您在线形象的中心

拥有一个网站作为中心枢纽可以将您的所有其他数字形象联系在一起（例如社交媒体页面和在线名录），并允许您控制企业的展示方式。您可以对其进行自定义，以反映您的风格、价值观和品牌信息，并创造与您希望客户了解的内容相一致的一致体验。

网站可提高声誉和合法性

拥有强大网站的企业通常被认为更值得信赖，即使是一个简单的网站也有助于使您的企业合法化，并向潜在客户展示您的成熟和专业。

网站允许您展示您的品牌和产品

将您的网站视为一张空白画布，您可以在其中分享您的工作及其重要性。使用照片、视频和引人注目的描述，以易于理解且具有视觉吸引力的方式突出您的产品或服务。添加客户评论、感言和“关于我们”页面，以巩固您的声誉并帮助与受众建立联系。

网站允许您利用搜索引擎优化

一旦您的网站启动并运行，您就可以利用它来吸引客户访问您的企业。通过 SEO，您的网站可以吸引搜索类似服务的人，即使他们不在您附近。通过出现在相关搜索结果中，您可以与原本可能没有发现您企业的客户建立联系。

如何为小型企业选择合适的网站平台

选择合适的平台决定了您的网站更新、扩展和接受付款的难易程度，不过选择使用哪个网站平台取决于您的具体目标和需求。要开始使用，请定义您希望您的网站实现的目标。

以下是一些需要考虑的因素：

网站的目的

如果您的网站只是供人们基本了解您的业务并与您联系的场所，请选择直接的设置。但是，如果您打算添加常规内容，例如博客文章、资源和更新，请选择一个为您提供灵活性并且在您编辑和添加内容时易于管理的平台。

设计选项和偏好

某些平台的设计选项有限，例如更改颜色或字体的功能。其他平台则提供对代码的完全访问权限，以自定义您的网站外观。如果您有强烈的品牌审美或特定的布局需求，请寻找灵活性更高的选项，但请记住这需要更多的时间和专业知识来构建和维护。

网站内容类型

选择一个为您将要发布的内容类型进行了微调的平台。如果您是摄影师或创作者，有很多媒体内容要展示，请确保平台能够处理高分辨率图像或视频而不会减慢速度。对于发布大量书面内容的企业，请考虑组织和更新文章的难易程度。

销售选项

如果您打算通过您的网站进行销售，请检查平台是否对产品、库存和结账进行了可靠的设置，以及它支持哪些支付处理商。大多数主要平台都具有与 Stripe 集成的选项，如果您正在寻找广泛的兼容性以及与其他软件的集成，这会很方便。

SEO 选项

如果搜索能力对您很重要（通常如此），请选择一个允许您编辑页面标题、URL 和图像描述的平台。这有助于实现 SEO，并使人们更容易在搜索引擎上找到您。评估它是否与您的电子邮件工具、登陆页面或您正在使用的任何客户外联功能兼容。

随您的业务扩展的能力

考虑您以后可能想添加的内容，寻找那些允许您添加这些功能且无需全新设置的平台。您会销售更多产品或提供在线预订吗？有些系统在连接第三方软件或提供附加组件灵活性方面比其他系统更好。

移动端优化体验

确保您的网站在移动设备上也很好看。大多数平台都具有移动响应选项，但值得仔细检查网站的外观。

强大且响应迅速的客户支持

考虑您将来可能需要多少指导。某些平台拥有很棒的用户社区，您可以在其中获得其他用户的帮助，而另一些平台则更侧重于直接支持。

如何从零开始构建小型企业网站

从零开始构建一个网站需要付出努力，但最终的成果是一个完全定制化的站点，可以与您的业务一同成长。您的第一步是决定网站的目标和结构，例如了解您的服务、购买产品、订阅新闻通讯或预约。一旦确定了网站的目标，可以据此列出需要的网站页面，包括以下内容：这些功能可能包括：

在确定网站结构后，您需要处理技术细节：

• 选择一个平台： 基于您的网站目的和计划共享的内容类型，选择最适合您需求的平台。

• 选择域名（例如 mybusiness.com）： 选择一个易于记忆、与您的业务相关且简洁的域名。

• 处理虚拟主机： 虚拟主机是让您的网站保持在线的基础。许多网站平台包含主机，但如果您选择开源选项，则需要单独购买主机。

• 选择您的设计： 过度设计可能很诱人，但通常越简单越好。选择几种符合您品牌的颜色，并在各个页面中保持一致使用。使用易读的字体，并确保您的按钮和链接易于发现。

在设置好网站的核心元素后，可以考虑添加以下功能：

• 支付处理： 如果您销售产品或服务，您将需要一种方法让客户付款。寻找能与 Stripe 等服务集成的选项，它几乎适用于任何网站平台，并有许多有用的附加组件。

• SEO 设置： 通过在每个页面添加 SEO 标签（即标题、元描述），让搜索引擎更容易找到您的网站。

• 分析： 要了解人们如何与您的网站互动，请关联 Google Analytics 或类似平台以跟踪访问者行为、页面浏览量和其他有用的数据。

发布前，检查每个页面以确保一切运行正常——按钮、表单、链接和结账流程。测试您的网站在移动设备上的外观，因为许多访问者可能会使用手机或平板电脑。一旦满意，点击发布并尽可能广泛地分享您的新网站：发布在社交媒体上，通过电子邮件发送给您的联系人，并将链接添加到您的名片或任何其他可以接触到您的受众的地方。

网站上线后，定期更新内容，更新产品或服务信息，并偶尔发布新闻或博客文章（如果这是您的策略的一部分）。网站越及时更新，对访问者的价值越大。

如何设计符合品牌的网站

要设计一个能够体现您品牌的网站，请从明确定义您的品牌身份和希望传达的信息开始。以下是一些优化设计的方法：

如何让您的小型企业网站在搜索引擎上更容易被发现

SEO（搜索引擎优化）是让人们通过在线搜索找到您的网站的关键。以下是如何在网站的初始版本中掌握 SEO 基础：

• 使用通俗的描述性语言： 考虑您的客户在寻找您的服务时在搜索栏中输入的准确短语（例如“圣地亚哥的独立书店”）。将这些短语自然地融入您的页面文本和标题中。

• 利用免费搜索工具： 声明您的免费 Google Business Profile，以立即提高您在本地搜索结果和 Google 地图中的知名度。要了解您的行业中最受欢迎的词汇，您可以查看 Google Keyword Planner 等免费资源。

• 清晰地标记您的页面和图像： 确保每个页面都有一个清晰简单的标题来描述您的业务。此外，向您的图像添加简短的文本描述（称为“替代文本”），这有助于搜索引擎理解您的视觉效果，同时让视障用户也能访问您的网站。

• 保持快速和移动端友好： 因为大部分网络流量发生在智能手机上，所以选择一个在较小屏幕上自动看起来很棒的网站模板。避免使用繁重的脚本，并在上传前压缩大型图像文件，以保持网站快速加载。

• 专注于回答客户的问题： 与其担心复杂的算法，不如撰写高质量、简单且有用的内容。建立一个清晰的常见问题解答部分、详细的产品描述，或一个解决客户痛点的基础博客，随着时间的推移自然会提高您的搜索引擎排名。

小型企业网站维护清单

保持网站的最新状态和正常运行对访问者和搜索引擎都很重要。操作方法如下：

• 刷新内容： 每隔几个月审查一次核心页面，以更新产品或服务详细信息，替换任何过时的照片，并确保您的联系信息是最新的。如果您有博客，请追求一致性而不是频率。即使每月发布一篇可靠的帖子，也有助于保持网站的活跃度和相关性。

• 检查链接： 链接和表单可能会随着时间的推移而失效，特别是如果您链接到外部网站时。定期点击您的链接以确保它们仍处于活动状态，并仔细检查表单以验证提交内容是否正常进行。这项小任务可以避免给访问者带来很多挫败感。

• 保持安全： 养成在开发人员发布补丁以防范新安全风险时更新您的平台和任何插件或附加组件的习惯。如果您正在处理支付，请确保您遵守最新的安全标准。拥有安全套接字层 (SSL) 连接是必须的，因为它向访问者表明他们的数据已加密。

• 跟踪您的指标： 每月至少检查一次 Google Analytics（或您使用的任何工具），以了解人们如何与您的网站互动。查看哪些页面受欢迎、流量在哪里下降，或者是否有任何博客文章受到了额外关注。这将帮助您决定更新重点或哪些内容可能需要刷新。

• 定期备份您的网站： 无论您的托管服务提供商是自动创建备份还是您手动设置备份，请确保您得到保障。尝试在每次进行重大更新时创建备份，以便在出现任何问题时恢复您的网站。

• 微调您的 SEO： 定期重新访问您的 SEO 设置以跟上搜索趋势。每隔几个月审查一次您的关键字和页面描述——它们是否仍然准确，或者您是否可以添加一些反映近期搜索的新关键字和页面描述？如果某些页面在搜索结果中排名靠前，请考虑从您网站上的其他页面添加内部链接。

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