挑战

开发人员希望留存更多营收，因此急需一套解决方案，除依托应用商店开展传统游戏内购外，还能直接向玩家售卖商品。为此，Unity 推出直面消费者商务解决方案：此方案可降低手续费、支持更灵活的定价策略，同时让开发人员能够直接与玩家建立用户联系。

但直接面向玩家售卖商品会带来新的难题。开发人员在持续开发、上线游戏的同时，还必须处理支付流程、欺诈、税务合规、争议，以及跨平台、跨市场带来的系统割裂问题。

对于许多开发人员来说，这种运营开支使得直接面向消费者的商务模式难以推行。

解决方案

为向开发人员提供全球及区域性支付服务商选择，Unity 率先与 Stripe 达成合作，在 Unity Editor 内搭建原生商务集成功能。借助此功能，开发人员可快速搭建直面消费者线上商城，相比仅通过传统应用商店售卖商品，能留存更多营收。

通过 Stripe Checkout 和 Stripe Managed Payments，开发人员无需从零开始构建税务、欺诈、争议和支持基础设施，即可上线直面消费者的商务功能。

Stripe Managed Payments 充当受支持交易的备案商家，处理 80 多个国家/地区的税务合规，以及欺诈防范、争议管理和与交易相关的客户支持。这为开发人员消除了直接面向消费者的商务业务面临的几大核心运营阻碍。

Unity 高级技术产品经理 Eli Bork 说：“Stripe Managed Payments 可以直接承担这项工作，而无需让开发人员承担逐地区了解和处理当地税务法律、支付基础设施和财务监管合规的复杂工作。”

Stripe Checkout 为 Unity 线上商城提供完整下单体验，配套应用端跳转网页的交互设计，观感如同原生界面，开发人员无需自行搭建结账流程。依托这套结账体系，Unity 可支持各类数字钱包与本地支付方式，同时 Link 能够留存玩家支付信息，帮助复购用户快速结账。

Unity 还启用了 Adaptive Pricing，跨市场以本地货币显示价格。购买完成后，游戏后端会立即收到信号，以便立即发放游戏内物品。

所有这些都通过统一商品目录进行管理，定价或促销的更新可在移动设备、Web 和 PC 上同步生效。

业务成效

覆盖 80 多个国家/地区的内置税务合规功能

Managed Payments 作为备案商家承接所有支持范围内的交易，Unity 如今可为开发人员提供覆盖 80 多个国家/地区的全球税务合规支持，同时配套欺诈防范、争议处理以及客户支持服务。

数日内上线直面消费者模式

平台预置结账页面、内置监管合规支持能力，且与 Unity Editor 原生集成，开发人员仅需数日即可搭建完成直面消费者的商务解决方案，无需耗费数月进行定制开发。依托 Unity 开箱即用的无代码商城搭建工具，线上商城甚至数小时就能上线，而非耗时数周。

老玩家结账更快捷

通过让老玩家使用已保存的支付详情进行支付，而无需重新输入银行卡信息，Link 有助于减少摩擦并加速重复购买。搭配 Adaptive Pricing 与本地货币展示功能，能够有效帮助开发人员提升转化效果。

*数据来源：Apptopia、Data.ai 和 Sensor Tower。免责声明：头部手游综合数据为合并统计值，统计范围选取 2025 年 12 月 Google Play Store 与 iOS App Store 中月活跃用户排名前 1000 的手游。此数值为全球范围统计结果，不含中国市场。