Die Herausforderung

Im Bestreben, einen größeren Teil ihrer Einnahmen zu sichern, suchten Entwickler/innen nach einer Lösung, mit der sie zusätzlich zu den traditionellen, von den App-Stores unterstützten In-Game-Käufen auch direkt an die Spieler/innen verkaufen können. Als Reaktion darauf hat Unity eine Direct-to-Consumer-E-Commerce-Lösung auf den Markt gebracht, die dazu beitragen kann, Gebühren zu senken, eine flexiblere Preisgestaltung zu ermöglichen und Entwicklerinnen und Entwicklern die Möglichkeit zu geben, eine direkte Beziehung zu ihren Spielerinnen und Spielern aufzubauen.

Aber der Direktverkauf an Spieler bringt neue Komplexität mit sich. Entwickler/innen müssen Zahlungsabläufe, Betrug, Steuerkonformität, Streitfälle und fragmentierte Systeme über Plattformen und Märkte hinweg verwalten – und das alles, während sie weiterhin Spiele entwickeln und ausliefern.

Für viele Entwickler/innen machte dieser Betriebsaufwand den Direct-to-Consumer-Handel schwer zu rechtfertigen.

Die Lösung

Auf dem Weg, globale und regionale Optionen für Zahlungsdienstleister bereitzustellen, arbeitete Unity zunächst mit Stripe zusammen, um eine native E-Commerce-Integration direkt in den Unity-Editor zu entwickeln. Dadurch wird es für Entwickler/innen einfacher, Webshops für den Direktverkauf an Verbraucher/innen zu starten und einen höheren Umsatz zu erzielen, als dies beim ausschließlichen Verkauf über traditionelle App-Stores der Fall wäre.

Durch Stripe Checkout und Stripe Managed Payments können Entwickler/innen Direct-to-Consumer-Funktionen starten, ohne die Infrastruktur für Steuern, Betrug, Streitfälle und Support von Grund auf neu aufbauen zu müssen.

Stripe Managed Payments fungiert als Merchant of Record für unterstützte Transaktionen und übernimmt die Steuerkonformität in mehr als 80 Ländern sowie Betrugsprävention, Streitfallmanagement und transaktionsbezogenen Support. Dies beseitigt für Entwickler/innen einige der größten operativen Hürden im Direct-to-Consumer-Handel.

„Anstatt von den Entwicklerinnen und Entwicklern zu verlangen, dass sie die Komplexität verstehen und lokale Steuergesetze, Zahlungsinfrastruktur und finanzielle Compliance Region für Region abwickeln, kann Stripe Managed Payments diese Arbeit einfach übernehmen“, sagte Eli Bork, Senior Technical Product Manager bei Unity.

Stripe Checkout sorgt für ein nahtloses Einkaufserlebnis in allen Webshops von Unity – mit einer App-zu-Web-Erfahrung, die sich wie eine native Anwendung anfühlt, sodass Entwickler/innen den Bezahlvorgang nicht selbst implementieren müssen. Durch diesen Bezahlvorgang kann Unity Digital Wallets und lokale Zahlungsmethoden unterstützen, während Link wiederkehrenden Spielerinnen und Spielern hilft, den Bezahlvorgang dank gespeicherter Zahlungsdaten schneller abzuschließen.

Unity hat auch Adaptive Pricing aktiviert, um Preise in lokalen Währungen auf allen Märkten anzuzeigen. Sobald ein Kauf abgeschlossen ist, empfängt das Backend des Spiels sofort ein Signal, sodass In-Game-Artikel sofort gewährt werden können.

All dies wird über einen einzigen Katalog verwaltet, in dem Aktualisierungen der Preise oder Werbeaktionen gleichzeitig auf Mobilgeräten, im Web und auf dem PC abgebildet werden können.

Die Ergebnisse

Integrierte Steuerkonformität in über 80 Ländern

Da Managed Payments als Merchant of Record für unterstützte Transaktionen fungiert, kann Unity Entwicklerinnen und Entwicklern nun globale Steuerkonformität in mehr als 80 Ländern sowie Betrugsprävention, Streitbeilegung und Support anbieten.

Direct-to-Consumer-Aktivierung in Tagen

Dank vorgefertigter Checkout-Funktionen, integrierter Compliance-Unterstützung und einer nativen Integration in den Unity Editor können Entwickler/innen ihre Direct-to-Consumer-E-Commerce-Lösung innerhalb weniger Tage einrichten, anstatt Monate mit einer maßgeschneiderten Entwicklung zu verbringen. Dazu gehört auch die Einrichtung eines Webshops innerhalb von Stunden statt Wochen – dank des schlüsselfertigen, no-code-basierten Webshop-Builders von Unity.

Wiederkehrende Spieler/innen schließen Käufe schneller ab

Indem Link wiederkehrenden Spielerinnen und Spielern ermöglicht, mit gespeicherten Zahlungsdaten zu bezahlen, anstatt ihre Kartendaten erneut eingeben zu müssen, trägt das Unternehmen dazu bei, Reibungsverluste zu reduzieren und Wiederholungskäufe zu beschleunigen. In Kombination mit adaptiver Preisgestaltung und der Anzeige der Preise in der Landeswährung hilft dies Entwicklerinnen und Entwicklern, ihre Konversionsrate zu verbessern.

*Quelle: Apptopia, Data.ai und Sensor Tower. Haftungsausschluss: Die Top-Mobilspiele sind ein gemischter Wert, der durch die Top-1.000-Mobilspiele basierend auf den monatlich aktiven Nutzerinnen und Nutzern aus dem Google Play Store und dem iOS App Store für den Monat Dezember 2025 definiert wird. Der Wert wird weltweit berechnet, mit Ausnahme von China.