Appar är ofta gratis att ladda ner, men många erbjuder köp i appen, som medför extra funktioner, mer åtkomst eller bonusmaterial som användare kan köpa. Dessa betalda erbjudanden kan hjälpa dig att utöka din mobilappverksamhet. Under det sista kvartalet 2024 nådde de globala intäkterna för köp i appar (IAP, in-app purchase) på iOS och Google Play 39,4 miljarder USD – en ökning på cirka 13,5 % jämfört med föregående år.

Nedan förklarar vi vad köp i appar är, hur de fungerar och vad de betyder för din produkt, dina användare och dina intäkter.

Vad innehåller den här artikeln?

• Vad är ett köp i appen?
  
• Hur fungerar köp i appen för mobilappar?
  
• Vilka är de viktigaste typerna av köp i appen?
  
• Vilka är vanliga exempel på köp i appen per bransch?
  
• Vilka är några fördelar och utmaningar med köp i appen?
  
• Hur mycket kostar avgifter för köp i appen på Apple och Google Play?
  
• Så kan Stripe Payments hjälpa till
  

Vad är ett köp i appen?

Ett köp i appen låter användare köpa något direkt i en mobilapp. IAP kan erbjuda extra funktioner (t.ex. borttagning av annonser, avancerade verktyg), digitalt innehåll (t.ex. nya filter, nivåer), prenumerationer (t.ex. månatlig tillgång till premiuminnehåll) eller virtuell valuta (t.ex. ädelstenar, krediter).

IAP-modellen tillåter gratisappar att locka en bred användarbas, och om en procentandel av dessa användare gör köp skapar detta återkommande intäkter. IAP gynnar också användarna eftersom de kan prova appen, avgöra om det är värt det och betala om och när det passar dem.

Hur fungerar köp i appen för mobilappar?

IAP lägger in ett köpflöde direkt i appen. När en användare trycker på ”köp” i appen validerar enhetens appbutik (Apples App Store eller Google Play) betalningen och aktiverar köpet.

Så här fungerar flödet vanligtvis:

1. En användare trycker på en köpknapp i appen (t.ex. ”Lås upp Pro”, ”Köp 500 mynt”).

2. App Store hanterar transaktionen via en inbyggd prompt från Apple eller Google, som ber kunden om biometrisk eller lösenordsbekräftelse.

3. Betalningen går via appbutikens faktureringssystem, och användaren debiteras via sitt Apple- eller Google-konto.

4. Appen meddelas och IAP-innehållet tillhandahålls.

5. Butiken tar en andel och återstående intäkter går till utvecklaren.

Butikshanterade IAP:ar är endast för digitala varor eller tjänster som levereras inom appen. Alla fysiska produkter eller verkliga tjänster, såsom matvaror, resor och varor, är inte IAP och går inte via butikens faktureringssystem.

Vilka är de huvudsakliga typerna av köp i appen?

Appbutikerna definierar fyra huvudtyper av IAP, var och en med sitt eget användningsfall och beteende:

• Förbrukningsvaror: Dessa försvinner efter användning och kan köpas upprepade gånger. De är vanliga i spel (t.ex. mynt, extraliv).

• Icke-förbrukningsvaror: Dessa går aldrig ut och är ofta kopplade till ett användarkonto. De inkluderar tjänster för borttagning av annonser och professionella funktioner.

• Automatisk förnyelse av prenumerationer: Dessa fakturerar automatiskt en användare med jämna mellanrum tills de säger upp det. De inkluderar löpande tjänster som tränings- eller nyhetsappar.

• Icke-förnyande prenumerationer: Dessa erbjuder tillgång under en bestämd tidsperiod, med ett fast slutdatum. De inkluderar onlinekurser och säsongskort.

Vilka är vanliga exempel på köp i appen per bransch?

Olika branscher erbjuder olika typer av köp i appen, från innehållstyper till funktioner eller möjligheter till direktinteraktion.

Här är några vanliga typer per bransch:

• Gaming: Det här är den största IAP-kategorin. Gratisspel tjänar pengar genom virtuell valuta, power-ups, extraliv, nivåupplåsningar och skins eller andra kosmetiska uppgraderingar.

• Socialt och livesändning: Användare köper IAP för att få kontakt med kreatörer, som ofta får en andel. Vanliga köp inkluderar virtuella gåvor, stickers, emblem och reaktioner.

• Dejtingappar: Betalda delar av kostnadsfria dejtingappar kan inkludera obegränsade svep och bättre profilsynlighet.

• Media: IAP kan ge tillgång till annonsfritt innehåll eller premiuminnehåll eller användas som betalväggar efter att gratisartiklar tagit slut.

• Produktivitet, utbildning och välmående: IAP i egenutvecklande appar kan stödja proffsfunktioner, tillgång till nya kurser eller prenumerationsnivåer.

Vilka är några fördelar och utmaningar med köp i appen?

Köp i appen genererar intäkter i mobilappar, men de har sina nackdelar. Här är vad du bör tänka på när du bestämmer om (och hur) du ska bygga in IAP i din produkt.

Fördelar med IAP

• Stark intäktspotential: IAP-modellen har enorm potential att skala upp. Det är möjligt att hålla grundappen gratis för alla men tjäna pengar på användare som vill ha mer.

• Enkel användarupplevelse: Folk provar appen, ser värdet och köper när det känns rimligt. Det här är en låginsats, lågfriktionstratt.

• Högre engagemang och retention: När en användare betalar ens lite är det mer sannolikt att de stannar kvar. IAP låter dig kontinuerligt tillföra värde och förbättra användarnas relationer med din app.

• Inbyggt förtroende och bekvämlighet: Betalningar i App Store är snabba och välbekanta. Detta ökar konverteringen, särskilt på mobilen.

• Data om vad användare värdesätter: IAP-beteende är en återkopplingsslinga. Det berättar vilka funktioner som driver till handling, hur mycket användare kommer att betala och var du ska investera.

Utmaningar med IAP

• Plattformsavgifter: Apple och Google tar en andel på 15–30 %, vilket är högre än standardpriser för betalningshantering och kan vara för mycket för mindre team.

• Låga konverteringsgrader: Bara ungefär 1–2 % av användarna konverterar från gratisversion till betalda inslag när de installerar en app. Intäktsstrategier måste fokusera på volym eller återkommande köp med högt värde.

• Känslig produktbalans: Om du pressar för hårt på monetisering kan du urholka förtroendet. Om du ger bort för mycket kan folk vara mindre benägna att köpa. Att hitta rätt trösklar och designa för både gratis- och betalanvändare är ett löpande arbete.

• Plattformsberoende: Regler för App Store kan (och gör det) ändras enligt Apples och Googles uppdaterade policyer. Utvecklare byter kontroll mot åtkomst.

Hur mycket kostar avgifter för köp i appen på Apple och Google Play?

App Store-avgifter är en av de mest granskade delarna av IAP-modellen. Både Apple och Google tar ut en procentandel av varje köp i appen som görs via deras plattformar.

Avgifter i Apple App Store

Den vanliga appbutiksavgiften är 30 % av köppriset, även om utvecklare som tjänar under 1 miljon USD per år kvalificerar sig för en reducerad sats på 15 %. Avgiften på prenumerationer börjar på 30 % och sjunker till 15 % efter det första året av kontinuerlig fakturering.

Apple tar endast ut provision på digitalt innehåll och funktioner som säljs i appen. Fysiska varor eller verkliga tjänster måste använda andra betalningsmetoder som Apple Pay och vanlig inmatning av kreditkort. I vissa regioner och appkategorier, såsom läsarappar, tillåter Apple länkar till webbbaserade köp.

Avgifter i Google Play Store

Den vanliga Google Play-avgiften är 15–30 %, beroende på intäkter och produkttyp. De första 1 miljon USD i årliga intäkter faktureras automatiskt med 15 % för alla utvecklare. Prenumerationsavgifterna är 15 %, medan avgifter för fysiska varor och tjänster är undantagna från Googles avgiftsstruktur.

För användare i utvalda regioner såsom Indien och Sydkorea kan utvecklare erbjuda betalningsmetoder utanför Google med en avgiftsreduktion (t.ex. 4 % lägre än standard).

Dessa avgifter är mer flexibla för utvecklare med lägre intäkter. Men om du säljer digitala varor via appbutikens betalningssystem kan du räkna med att ge upp 15–30% av varje transaktion. Den höga siffran kan få utvecklare att söka alternativa flöden när policyn tillåter det.

Så kan Stripe Payments hjälpa till

Stripe Payments erbjuder en enhetlig, global betalningslösning som hjälper alla företag – från växande startupföretag till globala företag – att ta emot betalningar online, fysiskt och runt om i världen.

Det här kan Stripe Payments hjälpa till med:

• Optimera kassaupplevelsen: Skapa en friktionsfri kundupplevelse och spara tusentals arbetstimmar med färdiga betalningsgränssnitt, tillgång till över 125 betalningsmetoder och Link, en plånbok skapad av Stripe.

• Expandera till nya marknader snabbare: Nå kunder över hela världen och minska komplexiteten och kostnaderna för hantering av flera valutor med gränsöverskridande betalningsalternativ, tillgängliga i 195 länder och för över 135 valutor.

• Göra betalningar både fysiskt och online till en enhetlig upplevelse: Bygg en enhetlig köpupplevelse i digitala och fysiska kanaler för att personanpassa interaktioner, belöna lojalitet och öka intäkterna.

• Förbättrad betalningsprestanda: Öka intäkterna med en rad anpassningsbara, lättkonfigurerade betalningsverktyg, inklusive kodfritt skydd mot bedrägeri och avancerade funktioner för att förbättra auktoriseringstiderna.

• Snabbare utveckling med en flexibel och pålitlig plattform för tillväxt: Bygg vidare på en plattform som är utformad för att skala upp med dig, med historisk upptid på 99,999 % och branschledande tillförlitlighet.

Läs mer om hur Stripe Payments kan underlätta dina betalningar online och i fysisk miljö, eller börja idag.