La propiedad intelectual (PI) en los negocios se refiere a las ideas valiosas, las invenciones y la marca que distinguen a una empresa. Tanto si se trata de un producto innovador, como de un logotipo reconocible o de un software patentado, estos activos intangibles pueden ser tan fundamentales para el éxito empresarial como cualquier recurso físico. Para las empresas que innovan y crean, la PI es importante para mantener una ventaja competitiva y crear valor a largo plazo. Por ejemplo, los activos intangibles, incluida la propiedad intelectual, constituyeron más del 90 % del valor de mercado total de las empresas del S&P 500 en 2023.

A continuación, explicaremos las formas más comunes de propiedad intelectual que tienen las empresas (patentes, marcas comerciales, derechos de autor, secretos comerciales) y por qué es tan importante proteger estos activos.

¿De qué trata este artículo?

• ¿Qué es la PI?
  
• ¿Por qué es importante la PI para las empresas?
  
• Cómo proteger la propiedad intelectual de tu empresa
  
• Cómo identificar la propiedad intelectual de tu empresa
  
• ¿Cuáles son los riesgos de no proteger la propiedad intelectual?
  
• Cómo hacer valer tus derechos de propiedad intelectual
  
• Cómo puede ayudarte Stripe Atlas
  

¿Qué es la PI?

La PI se refiere a las creaciones de la mente que se utilizan en el comercio, como las invenciones, las obras literarias y artísticas, los diseños, los símbolos, los nombres y las imágenes. Es cualquier activo intangible derivado del esfuerzo intelectual o creativo. Estas son las principales categorías de propiedad intelectual:

• Patentes: Las patentes protegen las nuevas invenciones o descubrimientos y otorgan al inventor derechos exclusivos sobre su uso.

• Marcas comerciales/registradas: Las marcas comerciales protegen los nombres de marca, los logotipos y los eslóganes que distinguen los productos o servicios.

• Derechos de autor: Estos protegen las obras originales de autoría, como libros, música y software.

• Secretos comerciales: Los secretos comerciales protegen la información comercial confidencial que otorga una ventaja competitiva (por ejemplo, fórmulas, procesos).

¿Por qué es importante la PI para las empresas?

La PI es importante para las empresas porque protege lo que han creado, ya sea una nueva invención, una marca o una obra creativa. La propiedad intelectual hace lo siguiente para las empresas:

• Protege contra imitadores: Las empresas pueden protegerse de las infracciones o de los falsificadores con derechos de propiedad intelectual sólidos que protegen sus beneficios y mantienen su posición en el mercado.

• Genera ingresos: Las empresas pueden licenciar o vender sus patentes o marcas comerciales y convertirlas en fuentes de ingresos adicionales.

• Construye sus marcas: Las empresas pueden hacer que sus marcas sean más reconocibles y fidelizar a los clientes con productos y servicios de marca registrada.

• Atrae inversores: Las empresas pueden aumentar su valor y su atractivo para los inversores demostrando que han protegido la PI con potencial a largo plazo.

Cómo proteger la propiedad intelectual de tu empresa

Para proteger la propiedad intelectual de su empresa, involucra a un abogado especializado en propiedad intelectual desde el principio. Este profesional te ayudará a archivar todo correctamente, a evitar lagunas y a asesorarte sobre protección internacional, si es necesario. Más allá de involucrar a un abogado, aquí hay algunos pasos importantes que puedes tomar para proteger tu propiedad intelectual:

• Averigua qué propiedad intelectual tiene realmente tu empresa. ¿Es un invento, tu logotipo, algún software único o una receta secreta? Cada tipo de PI requiere un enfoque diferente.

• Solicita patentes y derechos de diseño si desarrollas nuevos productos, tecnologías o procesos. Las patentes te otorgan el derecho exclusivo de usar, vender o licenciar tus invenciones. Los derechos de diseño protegen los diseños únicos de los productos que creas.

• Registra la identidad de tu marca, incluido el nombre de la empresa, el logotipo y cualquier otra característica distintiva. Esto evita que otros usen una imagen de marca similar y confundan a sus clientes.

• Utiliza acuerdos de confidencialidad (NDA) cuando compartas secretos comerciales o información confidencial con empleados, contratistas o socios potenciales.

• Supervisa tu IP activamente para detectar casos de infracción y no dudes en hacer valer tus derechos. Hay servicios que pueden ayudar a rastrear el contenido copiado o el uso no autorizado de tus marcas comerciales en línea.

• Si tu empresa opera en todo el mundo o tiene previsto hacerlo, plantéate la protección internacional. Las patentes, las marcas comerciales y los derechos de autor no te protegen automáticamente en todo el mundo.

Cómo identificar la IP que posee tu empresa

Para identificar la propiedad intelectual que posee tu empresa, analiza todo lo que crea y utiliza de manera única, incluidos los productos, la marca, los procesos y la producción creativa. A continuación te explicamos cómo identificar la IP que puedes proteger:

• Productos e innovaciones: Si has inventado algo nuevo, ya sea un producto, una tecnología o un proceso, pregúntate si esta invención resuelve un problema de una manera novedosa. Si lo hace, probablemente necesite protección de patente.

• Activos de marca: Piensa en lo que hace que tu marca se destaque. Es posible que puedas registrar como marca registrada el nombre de tu empresa, logotipo, eslogan e incluso el envase del producto. Si así es como los clientes reconocen a tu empresa, entonces estos elementos son una propiedad intelectual valiosa que vale la pena proteger.

• Trabajos creativos: Cualquier contenido original que hayas creado, ya sea un diseño de sitio web, un texto de marketing, fotos, vídeos o software, está protegido por derechos de autor. Es lo que tu empresa produce para promocionarse o realizar operaciones, y a menudo se puede pasar por alto cuando se piensa en la propiedad intelectual.

• Procesos de negocio: ¿Existen procesos, fórmulas o sistemas internos que te den ventaja en tu sector? Estos podrían ser secretos comerciales, como una receta secreta, una base de datos de clientes y una forma única de operar que otros no conocen y no pueden replicar fácilmente.

• Activos digitales: Los activos digitales, como los nombres de dominio y el software patentado, también forman parte de tu propiedad intelectual. Si posees un nombre de dominio distintivo o has desarrollado aplicaciones o herramientas personalizadas, estas deben considerarse propiedad intelectual de tu empresa.

¿Cuáles son los riesgos de no proteger la PI?

No proteger tu propiedad intelectual puede generar varios riesgos graves que pueden perjudicar a tu negocio. Esto es lo que puede suceder si no tomas medidas para proteger tu IP:

• Puedes perder tu ventaja competitiva. Si tus invenciones, marcas o trabajos creativos no están protegidos, los competidores pueden copiarlos fácilmente y diluir tu posición en el mercado.

• Otros pueden infringir tus derechos o falsificar tus productos. Esto puede provocar la pérdida de ingresos, dañar la reputación de la marca y perder la confianza de los clientes. Las falsificaciones también te exponen a posibles responsabilidades legales si los clientes reciben imitaciones defectuosas o inseguras de tu producto.

• Puedes perder la oportunidad de licenciar o vender tus invenciones a otras empresas para obtener ingresos adicionales.

• Puedes tener dificultades para hacer valer tus derechos. Por ejemplo, si alguien usa tu marca no registrada, es difícil demostrar que es de tu propiedad y, por lo tanto, se hace más difícil emprender acciones legales. El registro adecuado de la propiedad intelectual te brinda el respaldo legal que necesitas para defenderte contra la infracción.

• El valor de tu empresa puede disminuir. Hay más posibilidades de que los inversores y los compradores potenciales valoren positivamente tu empresa si tus invenciones, tu marca y tus activos creativos están protegidos.

• Puedes enfrentarte a problemas en el extranjero. Cada región tiene sus reglas, y no tener protección internacional puede llevar a que otros reclamen tu trabajo como propio en esos mercados.

Cómo hacer valer tus derechos de PI

Hacer valer tus derechos de propiedad intelectual requiere ser proactivo y estar preparado para actuar si se vulneran tus derechos. Estas son algunas tácticas para hacer valer tus derechos de propiedad intelectual:

• Controlar el mercado regularmente, tanto online como offline, para detectar posibles infracciones. Ahí se podría incluir, por ejemplo, observar a los competidores, usar servicios que rastrean el uso de marcas comerciales o patentes, o incluso implementar alertas de Google para términos clave de la marca.

• Si detectas a alguien que infringe tu IP, reúne pruebas. Toma capturas de pantalla, descarga copias o graba las formas específicas en que están vulnerando tus derechos. Construye un caso claro y documentado que te permita probar la infracción si es necesario.

• Envía una carta formal de cese y desistimiento a los infractores. Este es un aviso escrito que exige que dejen de usar tu IP y eliminen cualquier material infractor. Es una advertencia muy seria que les hace saber que te tomas en serio la protección de tus derechos y, a menudo, es el primer paso antes de emprender acciones legales.

• A veces, los infractores no son plenamente conscientes de que están utilizando tu IP. En lugar de presentar demandas de inmediato, negocia para ver si aceptarán dejar de usar tu propiedad intelectual o pagar una licencia. Es una forma menos costosa y más rápida de resolver el problema.

• Si el cese y desistimiento no funciona o si la infracción es grave, plantéate presentar una demanda. Esto podría implicar una demanda por daños y perjuicios o una orden judicial para impedir que el infractor utilice tu IP. Contar con el asesoramiento de un abogado especializado en propiedad intelectual aportará solidez a tu caso.

• En algunos casos, especialmente en el caso de la falsificación, es posible que tengas que involucrar a las autoridades policiales o aduaneras. Estas pueden ayudar a incautar productos falsificados y evitar que entren en el mercado.

• Si la infracción ocurre en otro país, es posible que también debas hacer valer tus derechos allí. Es útil contar con protección internacional de la propiedad intelectual desde el principio pero, aun así, es posible que necesites ayuda legal local para protegerte en el extranjero.

Recursos que te ayudarán a lanzar una startup o una pequeña empresa

Lanzar una empresa requiere navegar por todo, desde la presupuestación financiera hasta los marcos normativos locales. Para ayudarte a pasar de la fase de ideación a un lanzamiento activo, usa estas herramientas federales verificadas, cursos educativos y recursos tácticos del sector:

Principales herramientas de planificación gubernamental

• Guía empresarial en 10 pasos de la SBA: La hoja de ruta oficial de la Agencia Federal de Pequeños Negocios (SBA, por sus siglas en inglés) que detalla cómo trazar un plan de empresa, hacer el registro de tu entidad jurídica y financiar las operaciones.

• Guía de inicio de empresas de USA.gov: Un centro de intercambio de información federal centralizado que describe los mandatos de registro estado por estado, los requisitos del empleador y las obligaciones del impuesto iniciales.

• Calculadora de costes de inicio de la SBA: Una hoja de cálculo descargable y un motor de planificación que te ayudarán a identificar las necesidades de capital de lanzamiento únicas frente a los gastos operativos continuos.

• Guía de cumplimiento de la normativa de la SBA: Un marco operativo que cubre las renovaciones continuas de las presentaciones estatales, las reglas de registros corporativos internos y las leyes laborales federales.

Redes locales de asesoramiento y soporte empresarial

• Hoja de ruta para startups de SCORE: Una plantilla interactiva paso a paso que te empareja con mentores empresariales y asesores ejecutivos gratuitos e hiperlocales.

• Red SBDC de Estados Unidos: Una red nacional de centros de desarrollo para pequeñas empresas (SBDC, por sus siglas en inglés) que ofrece asistencia técnica, investigación de mercado y orientación sobre permisos locales gratuita y en persona.

• Centro para pequeñas empresas de la Cámara de Comercio de EE. UU.: Un directorio de datos operativos, informes sobre tendencias económicas regionales y grupos de trabajo en red de colegas localizados.

• Asociación Nacional de Organizaciones Profesionales de Empleadores (NAPEO): Una base de datos de asociación comercial especializada para ayudar a las startups en crecimiento a buscar recursos humanos y socios de administración de nóminas.

Marcos especializados de marketing y del impuesto

• Centro del impuesto para pequeñas empresas de la agencia tributaria estadounidense: El centro principal para configurar los canales de contabilidad, comprender las clasificaciones de contratistas independientes frente a las de empleados y solicitar los identificadores fiscales.

• Google Business Essentials: Conjuntos de herramientas y portales de verificación gratuitos para establecer visibilidad en las búsquedas locales y optimizar mapas para infraestructuras de servicios físicos.

• HubSpot Academy: Cursos de certificación gratuitos estándar del sector que cubren el marketing entrante digital, los embudos de ventas y la arquitectura de generación de clientes potenciales.

• LinkedIn for Small Business: Un libro de jugadas que describe cómo aprovechar los perfiles de redes sociales para atraer clientes iniciales y establecer la autoridad de la marca B2B.

• Amazon Selling Partner Programs: Planos de logística e infraestructura para marcas basadas en productos que buscan escalar canales de distribución multicanal.

Análisis estratégicos en profundidad de Stripe

• Cómo elegir un nombre para una startup: Una guía práctica para navegar por las búsquedas de marcas comerciales corporativas, proteger dominios web y alinear tu nombre con tu público objetivo.

• Qué hace que las startups tengan éxito: Una mirada empírica a las organizaciones de alto crecimiento, en la que se analiza la adecuación producto-mercado, la economía unitaria y la eficiencia del capital.

• Estudio de mercado para startups: Una metodología paso a paso que detalla cómo hacer análisis competitivos, evaluar datos de demanda de los consumidores y fijar el precio de tus ofertas de manera eficaz.