Den tyska bokbranschen omsatte nästan 9,9 miljarder EUR 2024, och 2,5 miljarder EUR av dessa intäkter genererades online. Bokhandlare i Tyskland är skyldiga att följa ett lagstadgat fast bokpris. I den här artikeln förklarar vi vad fast bokpris är och varför det infördes i Tyskland. Vi beskriver också de utmaningar som fast bokpris innebär för fysiska och digitala bokhandlare och förklarar när fasta bokpriser inte gäller.

Vad innehåller den här artikeln?

• Vad är fast bokpris?
  
• Varför använder Tyskland fasta bokpriser?
  
• Utmaningar för bokhandlare
  
• Undantag från fasta bokpriser
  

Vad är ett fast bokpris?

Nya böcker i Tyskland är föremål för ett bindande slutligt detaljhandels pris. Detta fasta pris gäller både fysiska återförsäljare och e-handelsföretag. Bakom detta system ligger den tyska lagen om fasta bokpriser (BuchPrG) som reglerar vem som får sätta priser och vem som måste följa dessa priser. Den fastställer också konsekvenserna av överträdelser av bestämmelserna.

Huvudbestämmelsen är avsnitt 3 i BuchPrG, enligt vilket alla återförsäljare som säljer böcker till privatpersoner i Tyskland – antingen kommersiellt eller i ett företag – måste följa det fasta slutpriset. En privatperson är alla som köper en bok för privat bruk och inte för vidareförsäljning.

Förlag och importörer fastställer priserna för böcker, inte detaljhandeln. Enligt avsnitt 5 i BuchPrG definierar och publicerar de ett slutligt detaljhandelspris – inklusive mervärdesskatt (moms) –för varje bokutgåva. Detta pris är bindande för alla återförsäljare. För import gäller särskilda regler om minimipris. Syftet är att säkerställa att det pris som rekommenderas eller föreskrivs av ursprungslandet inte underskrids. Importörer kan dock tillämpa en proportionell prissänkning under särskilda köpvillkor.

Prisnivåer

Enligt avsnitt 5.4 i BuchPrG har förläggare och importörer rätt att definiera nivåbaserade priser. Utöver det ordinarie slutliga detaljhandelspriset kan nivåbaserad prissättning omfatta följande:

• Seriepriser: Standard för titlar som släpps som en del av en serie
  
• Volympriser: Rabatterade priser för beställningar med större volymer
  
• Abonnemangspriser: Reducerade priser för förbeställningar innan boken släpps
  
• Specialpriser för vissa institutioner: Specialpriser för institutioner som var nära involverade i att producera ett verk
  
• Specialpriser för tidskriftsprenumeranter: Rabatterade priser för prenumeranter när tidskriftens redaktion skriver och släpper en bok
  
• Premier på delbetalningar: Tilläggsavgifter tillåtna för delbetalningar
  

Tillämpningsområde

Fast bokpris omfattar endast nya böcker. Begagnade böcker, antikviteter, andrahandsförsäljning och returer omfattas inte av fast prissättning och kan säljas utan begränsningar. Fast bokpris gäller dock för mer än bara klassiska tryckta volymer. Enligt avsnitt 2 i BuchPrG gäller fast bokpris även för följande:

• Musiknoter
  
• Kartografiska produkter
  
• Produkter som reproducerar eller ersätter böcker, noter eller kartor (t.ex. e-böcker)
  
• Kombinerade produkter där det dominerande inslaget är bokliknande
  
• Böcker på främmande språk som främst är avsedda för försäljning i Tyskland
  

Konsekvenser vid bristande efterlevnad

Överträdelse av bestämmelserna om fast bokprissättning kan få juridiska konsekvenser. Enligt avsnitt 9 i BuchPrG kan ett antal olika parter – däribland bokhandlare, övervakare av prisunderhåll och vissa branschorganisationer – varna myndigheterna för överträdelser. Den tyska förlags- och bokhandlarföreningen är en viktig aktör när det gäller att övervaka efterlevnaden av fast bokprissättning i Tyskland.

Rapporterade överträdelser leder ofta till skriftliga varningar som uppmanar återförsäljare att korrigera sina priser. Om inga åtgärder vidtas kan den tyska förlags- och bokhandlarföreningen kräva att verksamheten upphör. I denna order måste de återförsäljare som har fått varningsbrevet samtycka till att följa fastprispolicyn. Överträdelser leder vanligtvis till juridiska åtgärder och böter.

Överträdare kan också bli föremål för skadeståndsanspråk vid försummelse eller avsiktligt uppsåt. Om det finns anledning att misstänka en överträdelse av reglerna för fast prissättning tillåter avsnitt 10 i BuchPrG att en detaljhandlares räkenskaper granskas. En specialist med tystnadsplikt kan granska relevanta företagsdokument och rapportera eventuella överträdelser. Om det visar sig att ett företag har begått en överträdelse är de ansvariga för kostnaderna för revisionen.

Varför använder Tyskland fasta bokpriser?

Idén med fasta bokpriser har en lång tradition i Tyskland. Fasta bokpriser har använts sedan 1888 för att etablera en stabil bokmarknad och införa samma priser för alla försäljningsställen. Många länder i Europa antog liknande koncept efter andra världskriget för att skydda den kulturella mångfalden och tillgången till litteratur. Fasta bokpriser blev lag 2002, med ändringar som följde 2016.

Fastställandet av priset på böcker tjänar främst till att skydda böcker som kulturella tillgångar (se avsnitt 1 i BuchPrG). Genom att fastställa bindande priser för detaljhandeln säkerställs att ett omfattande utbud av böcker av hög kvalitet är tillgängligt för en bred allmänhet. Fastställandet av priserna bidrar också till att stötta författare och till den ekonomiska stabiliteten i bokbranschen. Detta gynnar både små bokhandlare och stora kedjor.

Nedan ger vi en översikt över de viktigaste målen med fast bokprissättning:

• Skydda böckernas kulturarv: Fasta bokpriser bidrar till att bevara mångfalden av böcker och förlag. Detta hjälper även små eller specialiserade förlag att publicera sina verk.
  
• Främja läsning: Fasta bokpriser uppmuntrar indirekt till läsning eftersom det säkerställer bred tillgång till böcker och gör det lättare för människor från alla bakgrunder att få tillgång till litteratur.
  
• Stöttar bokbranschen: Fasta priser bidrar till att säkra den ekonomiska överlevnaden för bokhandlare av alla storlekar. I synnerhet skyddas små bokhandlare mot prispress från stora kedjor, vilket säkerställer att utbudet av böcker förblir jämnt fördelat.
  
• Säkerställer kvalitet: Fasta bokpriser förhindrar förlag eller återförsäljare från att sänka kvaliteten eller begränsa de tjänster som erbjuds på grund av kostnadspress.
  
• Ge rimlig ersättning: Författare får en fast procentandel av försäljningen som inte påverkas av specialerbjudanden. Deras böcker finns också kvar på marknaden till ett stabilt pris under en längre period.
  

Utmaningar för bokhandlare

Fast bokprissättning i Tyskland ger en tydlig uppsättning regler för försäljning av böcker, men innebär också ett antal särskilda utmaningar för detaljhandeln.

Fysiska bokhandlar

När kunder köper böcker med andra produkter får rabatterna på deras totala köp inte vara lägre än priset på böckerna. Till exempel kan en kupong för en bok- och kalenderkombination leda till att priset på boken sänks alltför mycket. Detta kan vara ett allvarligt brott mot reglerna för fast bokpris.

Kampanjer som ”Köp två böcker, få en tredje gratis” måste utformas så att det enskilda bokpriset inte faller under det fastställda slutliga detaljhandelspriset. Bokhandlare måste kontrollera matematiken för dessa erbjudanden noggrant så att de inte riskerar att oavsiktligt bryta mot reglerna.

Näthandlare

Onlinehandlare står inför samma utmaningar som fysiska butiker. Onlinebutiker som har ett brett utbud av produkter måste vara särskilt vaksamma när de erbjuder rabatter på totalbeloppet för beställningar för att undvika att underskrida lagstadgade bokpriser. Automatiserade system för rabatter, kuponger eller koder kan oavsiktligt minska en kunds totalbelopp under det fastställda slutliga detaljhandelspriset.

Stripe Payments hjälper återförsäljare och förläggare att behandla betalningar på sina försäljningsställen och i sina onlinebutiker. Tillgång till lättkonfigurerade betalningsverktyg och mer än 125 betalningsmetoder säkerställer att du följer reglerna för fasta priser och ger kunderna en smidig betalningsupplevelse. Dessutom beräknar och betalar Stripe Tax moms på all försäljning med hänsyn till alla nationella skatteregler och skattesatser.

Gränsöverskridande återförsäljare

I allmänhet gäller BuchPrG endast inom Tyskland. Det innebär att böcker som levereras till utländska kunder inte omfattas av fasta bokpriser. I detta fall kan återförsäljare tillämpa andra priser.

Utländska detaljhandlare som säljer böcker till kunder i Tyskland måste följa tyska regler om fasta bokpriser. Detta gäller oavsett vilka priser de tillämpar i det egna landet. Det slutliga detaljhandelspriset i Tyskland är också bindande inom den gränsöverskridande e-handelssektorn.

Undantag från fasta bokpriser

Lagstadgade regler gäller i allmänhet för alla nya böcker i Tyskland. Avsnitt 7 i BuchPrG ger dock undantag när fasta slutpriser inte fastställs eller rabatter tillåts.

Tidsgräns

Förlag och importörer har rätt att återkalla ett fast pris när en bok har funnits på marknaden längre än 18 månader. Fasta priser kan återkallas ännu tidigare för böcker som publiceras regelbundet eller minskar avsevärt i värde över tid. Detta kräver en rimlig tidsperiod efter utgivningen.

Försäljning till specifika grupper

Fasta bokpriser gäller inte för försäljning till specifika grupper:

• Importörer, förläggare, bokhandlare eller fast anställda som köper böcker för personligt bruk
  
• Författare av oberoende publikationer som köper böcker för privat bruk
  
• Lärare som vill avgöra om böcker är lämpliga för undervisning
  

Specialfall inom detaljhandeln

Det finns vissa situationer inom detaljhandeln där böcker kan säljas under det fastställda slutpriset för detaljhandeln eller där ytterligare incitament är tillåtna:

• Begagnade böcker: Böcker som redan har sålts omfattas inte av fast pris och kan säljas utan begränsningar.
  
• Skadat lager: Böcker som är skadade eller innehåller tryckfel kan säljas under det slutliga detaljhandelspriset.
  
• Utförsäljningsartiklar: Om en bokhandel stänger kan den sälja böcker från sitt utbud till reducerade priser i högst 30 dagar. Butiken måste meddela sina leverantörer i förväg.
  
• Ytterligare incitament: Tillägg med lågt värde, gratis frakt eller andra standardmässiga branschincitament betraktas inte som brott mot fast bokprissättning.
  
• Gränsöverskridande försäljning: Leveranser inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES) är undantagna från fasta bokpriser så länge de inte syftar till att kringgå lagen i Tyskland.
  

Rabatter för skolor och bibliotek

Särskilda undantag från fasta bokpriser gör det möjligt för skolor och bibliotek att köpa böcker till rabatterat pris:

• Akademiska bibliotek: Upp till 5 % rabatt
  
• Offentliga, kommunala, religiösa eller militära bibliotek: Upp till 10 % rabatt
  

Skolor får nivårabatter för bulkbeställningar baserat på beställningsvolymen och det totala värdet:

• Små beställningar: 8–13 % rabatt på varje radpost
  
• Stora beställningar: 13–15 % rabatt, beroende på totalsumman
  
• Skolböcker som köps inom skolans budget: I allmänhet 12 % rabatt