På senare tid har det skett en ökning av turister som besöker Japan från utlandet, vilket har skapat en ökad efterfrågan. Som ett resultat av detta har utländska besökares utgifter i Japan också ökat.

Många besökare i Japan är bekanta med välkända delar av den japanska kulturen (t.ex. sushi och ramen). Men många turister har också koll på unika inslag som varma källor, närbutiker och japanska subkulturer som videospel och anime. Företaget som siktar in sig på turister i Japan – särskilt de som söker efter specifika attraktioner eller vill köpa särskilda föremål – har blivit allt mer aktiva de senaste åren. Den inkommande turismmarknaden förväntas fortsätta att expandera.

I den här artikeln förklaras trender för inkommande turismutgifter, inklusive olika typer av utgifter och deras betydelse för Japans ekonomi. Vi inkluderar även en uppdelning av inkommande turismutgiftsbelopp per land och artiklar.

Vad innehåller den här artikeln?

• Vad är inkommande turismutgifter?
  
• Vikten av inkommande turismutgifter
  
• Typer av inkommande turismutgifter
  
• Inkommande turismutgifter per kategori
  
• Inkommande turismutgifter per land
  
• Åtgärder för att stimulera inkommande turismutgifter
  
• Framgångsfaktorer för inkommande turismutgifter
  
• Hur Stripe Terminal kan hjälpa
  

Vad är inkommande turismutgifter?

Inkommande turismutgifter avser turisters konsumtionsaktivitet inom Japan när de besöker från utlandet. Sedan slutet av covid-19-pandemin är det vanligt att man ser resenärer besöka turistattraktioner i städer och många andra regioner i Japan. Japanska kulturupplevelser, gourmetmat och shopping lockar många utlänningar.

Inkommande turismutgifter sker i Japan istället för i resenärens hemland. Det kan handla om att köpa tjänster (t.ex. boende, sightseeingupplevelser och restaurangbesök) eller varor (t.ex. mat och kosmetika). Många tror att en ökning av inkommande turismutgifter skulle kunna ha en direkt inverkan på den inhemska konsumtionen och inkomsterna, vilket skulle kunna bidra till att stärka den japanska ekonomin.

Enligt uppgifter från ministeriet för ekonomi, handel och industri minskade utländska besökares utgifter i Japan avsevärt under 2020 på grund av covid-19-pandemin. Utgifterna under 2019 nådde dock en rekordhög nivå på 4,8 biljoner JPY. När pandemin klingade av förväntade sig Japans turistbyrå att utgifterna 2023 skulle nå 5,3 biljoner JPY. Deras mål är att uppnå 15 biljoner JPY i utgifter till 2030.

Vikten av inkommande turismutgifter

Inkommande turismutgifter är viktiga eftersom de bidrar till utvecklingen av den japanska ekonomin. Ett exempel är utländska turisters ”spending sprees” i butiker som erbjuder tullfri shopping. Detta inkluderar föremål som elektriska apparater, kosmetika, mat, alkoholhaltiga drycker, dagliga förnödenheter, läkemedel och kläder. När turister handlar hos stora återförsäljare – som apotek och klädbutiker – bidrar de till Japans växande inkommande turismmarknad.

Dessutom ses inkommande turismutgifter som en ny kundbas i Japan. Många tror att det kan bidra till att förhindra en förvärrad ekonomisk stagnation på grund av sjunkande födelsetal, åldrande befolkning och minskade befolkningstal på landsbygden. Inkommande utgifter är en del av kampanjen Visit Japan, vilket är baserat på regeringens deklaration från 2003 om Japan som ett ”turismorienterat land”. Kampanjens mål är att utvidga den inkommande turismmarknaden genom att stimulera turisternas konsumtion i landet.

För att göra detta är det viktigt att främja turism och regional utveckling på prefektur-, kommun- och företagsnivå. Samordning med regeringen för att utveckla infrastrukturen för turism är också nödvändig. För att uppnå detta bör företag försöka förstå de olika behoven hos turister som besöker Japan från utlandet, vilket kan bidra till att locka inkommande turistkunder.

Typer av inkommande turismutgifter

Inkommande turismutgifter kan delas in i två huvudtyper:

Konsumtion av varor

Denna typ av utgifter innebär att man betalar pengar för att äga materiella, fysiska varor. Många varor kan klassificeras som varor, som livsmedel, dagliga förnödenheter, kläder, elektriska apparater, hobbyrelaterade föremål och karaktärsvaror.

Konsumtion av upplevelser

Konsumtion av upplevelser avser däremot utgifter för tjänster eller aktiviteter. Även om kunden inte fysiskt håller en produkt i sina händer med denna typ av utgifter har upplevelsen i sig ett högt värde. Det kan bli ett minne som är direkt kopplat till resans kvalitet, vilket gör den lika viktig som konsumtionen av varor på den inkommande turismmarknaden.

Ur ett perspektiv på inkommande turism kan resandet i sig klassificeras som konsumtion av upplevelser. Här är några exempel:

• Bo på ett värdshus med varma källor och en lång historia
  
• Lära sig lokala hantverk, som glasarbete och keramik
  
• Utforska naturen, till exempel risplantering och fruktplockning
  
• Laga lokala specialiteter och mat
  
• Turnerande sakebryggerier och provsmakningar
  
• Gå på en kabukiföreställning
  
• Titta på idrott som baseboll eller sumobrottning
  
• Besöka en nöjespark, ett museum eller akvarium
  

Inkommande turismutgifter per kategori

Här är vad utländska turister spenderar pengar på när de besöker Japan. Med hjälp av data från Japans nationella turistorganisation (JNTO) tillhandahåller vi inkommande turismutgiftsbelopp för 2024 uppdelat efter kategori.

Enligt uppgifterna är de genomsnittliga reseutgifterna per utländsk besökare till Japan 2024 226 851 JPY. Detta belopp kan delas upp i genomsnittliga utgifter per person för en mängd olika kategorier.

Inköp av varor står för en stor del av den totala konsumtionen. Konsumtionen av upplevelser – som boende, restauranger, transport och underhållning – är dock en oumbärlig del av resandet.

Dessutom, när det gäller konsumtion av upplevelser, ser vi att resenärer ofta söker servicekvalitet och njutningsvärde, snarare än nödvändigheter. Turister spenderar pengar på transport för att resa från en plats till en annan, men de spenderar också pengar specifikt för de tjänster som är förknippade med transportmetoden.

Till exempel klassificeras biljetten för snabbtåget Shinkansen som en transportkostnad. Även om det kostar lite mer upplever många utländska turister som besöker Japan snabbtåget som en minnesvärd del av sina resor. Shinkansen är säker, bekväm och snabb, vilket gör att passagerarna kan njuta av ekiben (lunchlådor på stationen) och landskapet när de reser till sina destinationer.

Ur detta perspektiv är det mycket viktigt att tillhandahålla tjänster som möter de varierande behoven hos utländska resenärer, även när det kommer till en nödvändighet som transport.

Shoppingställen som är populära bland utländska turister

Enligt uppgifter från JNTO var närbutiker (dvs. Konbini) den mest populära shoppingdestinationen för utländska turister 2024. Här är köpsummorna för de fem främsta shoppingplatserna:

• Konbini: 516 miljarder JPY
  
• Tullfria butiker på flygplatser: 356,6 miljarder JPY
  
• Butiker i köpcenter: 291,5 miljarder JPY
  
• Apotek: 231,2 miljarder JPY
  
• Livsmedelsbutiker: 135,8 miljarder JPY
  

Det kan vara förvånande att närbutiker har ett så överväldigande försprång. Dessa butiker erbjuder dock många funktioner, till exempel Konbini-betalningar, service året runt och högkvalitativa produkter till rimliga priser.

Dessutom indikerar dessa uppgifter att priset är en viktig faktor för utländska turister. Till exempel rankas apotek och livsmedelsbutiker högt på listan, vilket visar att många besökare i Japan lockas av varor som kan köpas till rimliga priser. Apotek har vanligtvis ett brett urval av kosmetika, hälsokost och kosttillskott som tenderar att vara populära bland budgetmedvetna resenärer.

Inkommande turismutgifter per land

Här är utgiftsbeloppen för utländska besökare till Japan per land, enligt Japans turistbyrås undersökning av utgiftstrender för inkommande turism som publicerades i juli 2025:

• Kina: 516 miljarder JPY
  
• USA: 356,6 miljarder JPY
  
• Taiwan: 291,5 miljarder JPY
  
• Sydkorea: 231,2 miljarder JPY
  
• Hongkong: 135,8 miljarder JPY
  

Inkommande turismutgifter från resenärer från Kina och USA är särskilt betydande. För att effektivt stimulera inkommande turismutgifter kan företag undersöka affärsmetoder, intressen och bekymmer hos resenärer från dessa två länder.

Enligt uppgifterna uppgick de totala reseutgifterna för utländska besökare till Japan till 2 525 biljoner JPY. Det är en ökning med 18 procent jämfört med samma period 2024, vilket är rekordhögt för kvartalet. När utländska turisters utgifter i Japan ökar är det också viktigt för företag att utveckla kreativa produkter och tjänster som kan möta behoven hos besökare från olika länder. Detta kan bidra till att expandera den inkommande turismmarknaden.

Åtgärder för att stimulera inkommande turismutgifter

Här är några av de mest effektiva åtgärderna för att stimulera inkommande turismutgifter:

• Stöd för flera språk: Att tillhandahålla information och kundservice på flera språk kan bidra till att utländska turister som besöker Japan får en trevlig vistelse.
  
• System för att förbättra bekvämligheten: Företag kan erbjuda flera kontantfria betalningsmetoder och gratis Wi-Fi som har förbättrats för inkommande resenärer.
  
• Omvärdering av turismresurser: Företag kan överväga att utveckla nya turistattraktioner och fritidsaktiviteter som maximerar potentialen för turismresurser och unika regionala egenskaper. Detta kan bidra till att ge besökarna en mer tillfredsställande och mångsidig upplevelse.
  
• Kulturella upplevelsebaserade tjänster: Att erbjuda praktiska tjänster – såsom blomsterarrangemang, teceremonier, kalligrafi, zenmeditation och kimonoutklädnad – kan göra det möjligt för besökare att uppleva olika traditionella japanska kulturinslag.
  
• Introducera matkultur: Företag kan erbjuda möjligheter för besökare att njuta av lokala specialiteter och budgetvänlig gourmetmat. Detta kan inkludera matrelaterade upplevelser och kulturella utbyten, i tillägg till mat och högkvalitativ service som bara kan upplevas i Japan.
  

Framgångsfaktorer för inkommande turismutgifter

I den här artikeln förklarar vi inkommande turismutgifter, varför det är viktigt och vad företag kan göra för att stimulera dem.

Den viktigaste åtgärden är att tillhandahålla produkter och tjänster som är attraktiva för turister, som gör deras vistelser i Japan bekväma, tillfredsställande och roliga. För att öka inkommande turismutgifter krävs utveckling av turisminfrastruktur, inklusive support för flera språk, gratis Wi-Fi och betalningsmetoder som är lämpade för inkommande turism.

Om japanska företag bemöter utländska turisters behov och förbereder sig för den förutspådda expansionen av efterfrågan på inkommande turism, kan det leda till affärsframgångar och återvitalisering av den lokala ekonomin.

Hur Stripe Terminal kan hjälpa

Stripe Terminal gör det möjligt för företag att öka intäkterna med enhetliga betalningar i fysiska kanaler och onlinekanaler. Det stöder nya sätt att betala, enkel hårdvarulogistik, global täckning och hundratals POS- och handelsintegrationer för att utforma din perfekta betalningsstack.

Stripe driver unified commerce för varumärken som Hertz, URBN, Lands' End, Shopify, Lightspeed och Mindbody.

Stripe Terminal kan hjälpa dig att:

• Bedriva enhetlig handel: Hantera betalningar online och i fysisk miljö på en global plattform med enhetlig betalningsdata.
  
• Expandera globalt: Skala upp till 24 länder med en enda uppsättning integrationer och populära betalningsmetoder.
  
• Integrera på ditt sätt: Utveckla din egen anpassade POS-app eller anslut till din befintliga teknikstack med hjälp av tredjepartsintegrationer av POS-system och handel.
  
• Förenkla hårdvarulogistiken: Beställ, hantera och övervaka kortterminaler som stöds av Stripe på ett enkelt sätt, var de än är.
  

Läs mer om Stripe Terminal eller börja idag.