美国在每年 11 月的第四个星期四庆祝感恩节。在感恩节后的那个星期一，即网络星期一，会有大规模促销活动。

许多人将网络星期一与感恩节后一天举行的黑色星期五相提并论，但有些人可能并不完全清楚两者的区别，也不确定折扣力度有多大。

本文将阐释其起源、时间跨度以及与黑色星期五的区别。我们还讨论了网络星期一在日本的地位及其销售成功的关键。

目录

• 什么是网络星期一？
  
• 网络星期一是什么时候？
  
• 网络星期一和黑色星期五有什么区别？
  
• 网络星期一在日本的意义是什么？
  
• 网络星期一对电子商务经营者有什么好处？
  
• 网络星期一成功的关键是什么？
  
• 有哪些电子商务网站开展网络星期一促销活动？
  
• 关于网络星期一，还有什么要知道？
  
• 如何充分利用网络星期一？
  

什么是网络星期一？

网络星期一中的“网络”一词是指“计算机”和在线环境。最初，它指的是感恩节后的周一举行的大型网络购物促销活动。

然而，近年来，实体店也开始举办网络星期一促销活动，这使得该活动不再仅仅局限于线上。

网络星期一的起源

美国零售联合会(NRF) 于 2005 年创造了“网络星期一”这一概念。当时，美国零售联合会指出，消费者往往会在感恩节后进行网购。人们转向网上购物的原因有很多。

一种解释是，这一现象源于人们在感恩节后的周末在商店和商场里查看商品，然后等到周一上班时再购买，因为在工作场所他们能使用高速网络。

一些观点认为，这个说法源于在家庭节日刚结束后，人们就得在寒冷与黑暗中排队，还要在人群中争抢打折商品，这些负面体验催生了该词。即使想象这种麻烦也是有压力的，许多经历过它的人可能再也不想经历它了。
网络星期一通过成功利用消费者的心理和行为，取得了良好的开端。从那时起，网络访问有了很大的改善，人们能够舒舒服服地在家购物。对网络星期一的需求也在持续增长。

网络星期一是什么时候？

网络星期一通常在感恩节后的周一（11 月的第四个星期四是感恩节）。

近年来，一些商店已开始将该周一前后的促销活动称为“网络星期一促销”，而时长延长（通常约一周）的促销则被称作“网络周促销”。

网络星期一和黑色星期五有什么区别？

黑色星期五的历史可追溯到 20 世纪 40 年代，而网络星期一是网购流行后才出现的促销活动，这个名称相对较新。

最初，有一个明显的区别：黑色星期五是感恩节后周五传统的实体店促销活动，而网络星期一是感恩节后周一仅在线上进行的活动。

尽管如此，黑色星期五有提前发生的趋势，而且许多商店的网络星期一促销活动并非只在周一进行，而是会在之后持续数天甚至一周。黑色星期五的销售也在网上举行，两者之间没有明显的区别。

网络星期一在日本的意义是什么？

日本市场首先采用的是网络星期一，而不是黑色星期五。亚马逊日本站率先发起了这一活动。日本周年纪念协会注意到，12 月的第二周许多人会收到奖金，此时大多数访客会涌向该网站。于是在 2012 年，该协会将 12 月的第二个星期一注册为网络星期一。在那之后，他们每年都会举办这些促销活动。

尽管如此，自 2016 年左右起，黑色星期五在日本迅速传播开来，如今其知名度已超过网络星期一。出于这个原因，亚马逊日本站在 2020 年将该活动更名为“黑色星期五与网络星期一”，并从 2021 年起直接称为“黑色星期五”。

因此，在日本大多数人不再使用“网络星期一”这个说法，如今许多零售商从 5 日左右开始举行为期约两周的促销活动，并将其称作黑色星期五促销。

网络星期一对电子商务业主有什么好处？

即便不使用“网络星期一”这个名称，同时开展促销活动依然可行，可以将其并入黑色星期五促销，或者换个别的名字。

更多利润

将网络星期一和黑色星期五的促销活动整合起来，您就能延长促销周期，进而获取更多利润。

促销活动可以进行调整

在黑色星期五之后立即举行网络星期一促销活动，使您能够调整定价并推出新的活动，同时监控产品性能。

保持竞争力

通过从黑色星期五过渡到网络星期一并推出独特的促销活动，您可以保持和提高公司的竞争力。

网络星期一成功的关键是什么？

那么，在举办网络星期一活动时，您应该考虑哪些因素？以下是一些提示，可帮助您有一个良好的开端：

提供限时促销

筹备一场与黑色星期五不同的网络星期一促销活动，能够吸引那些已经在黑色星期五购物的消费者。限时或限量的优惠活动，能特别有效地激发消费者的紧迫感。

创建专门的活动页面

如果您经营一个列出许多产品的电子商务网站，客户可能会花费太长时间搜索他们想要的东西，导致他们未购买就离开。通过创建一个专门的网络星期一页面，您可以降低购物车放弃率，并简化顾客发现商品的流程。

使用重定向广告

许多消费者在黑色星期五期间浏览了多个电子商务网站并收集了有关销售的信息。如果他们没有购买，也许是折扣力度不够，或者是其他因素阻碍了购买。对有望转化的消费者进行重定向营销，通过诸如增加优惠等轻微推动手段，可能会促使他们购买。

使用社交媒体

在网络星期一开始之前，利用社交渠道向潜在买家宣传您的优惠活动，激发他们的购买欲望。

防止错失购买机会

如果购物者想使用的支付方式不可用，他们很可能会离开该网站。为减少弃购情况，应提供多种支付方式，包括信用卡、电子货币、二维码支付以及银行转账。

Stripe是一家强大的支付服务提供商，作为全球金融平台久负盛名，同时还针对日本的商业习俗提供定制化解决方案。除信用卡交易外，Stripe 还支持便利店支付、银行转账、PayPay 等。

此外，您还可以使用 Stripe Connect 打造高盈利的支付业务，比如搭建平台、创建市场或开展双边业务，并且能轻松扩大其规模。

有哪些电子商务网站开展网络星期一促销活动？

在日本，相较于网络星期一，更多购物者知晓黑色星期五，而且越来越多的电商平台会推出打着黑色星期五旗号的延长促销活动。其他一些电商平台则同时采用“黑色星期五和网络星期一”（的促销形式）。

以下是一些在 2024 年以“网络星期一”为名进行促销活动的电商网站。

LEGO

LEGO 官方商店于 12 月 2 日举行了网络星期一促销活动。

Ninjala

作为“2024 年网络星期一活动”的一部分，热门 Nintendo Switch 忍者口香糖动作游戏“Ninjala”开展了促销活动。

Saison Point 购物中心

这是一个积分网站，您可以通过在线购物或预订旅行来赚取积分。“黑色星期五和网络星期一”活动包括限时积分促销、抽奖赠送积分以及其他激励措施。

关于网络星期一，还有什么想要知道？

以下是关于网络星期一促销活动的一些常见问题解答。

什么是网络周？

这是指围绕网络星期一的延长促销期，通常持续约一周。在美国，它与更长的促销时段重叠得越来越多，所以许多在线商店早早开启促销，将其称为网络星期一（或网络周），而不是将这一活动限制在一天内。

网络星期一的折扣率是多少？

网络星期一的折扣因零售商而异。例如，2024 年网络星期一促销期间，LEGO 官方商店部分商品提供 15% 至 40% 的折扣。

感恩节促销是什么时候？

此次促销活动与美国感恩节假期一同举行，感恩节每年在 11 月的第四个星期四庆祝。近年来，出现了一种在感恩节前就开展促销活动的趋势，比如“黑色星期五提前促销”，而不是等到黑色星期五当天。

如何充分利用网络星期一？

网络星期一和黑色星期五一样，是利用线上购物需求增长的绝佳时机。

要使网络星期一取得成功，请提前做好功课，例如提供有吸引力的折扣和福利，以及针对目标受众制定广告策略。提供个性化的产品和用户友好的体验将进一步提高客户满意度。

利用这段时间增加销售额并增加公司的品牌价值。