I titolari di piccole attività dovrebbero prendere in considerazione la creazione di una presenza online, incluso un sito web aziendale. Un sondaggio ha rilevato che nel 2022 il 73% delle piccole attività aveva un sito web e l'86% di quelle che ne erano prive ha dichiarato di volerne creare uno. Un sito web efficace offre a una piccola attività più visibilità, credibilità e coinvolgimento dei clienti, tutti elementi che possono aumentare le vendite.

In questo articolo spiegheremo perché i siti web sono importanti e come pianificare, progettare e creare un sito web per piccole attività che attirerà i clienti.

Contenuto dell'articolo

• Perché i siti web sono importanti per le piccole attività
  
• Come creare un sito web per una piccola attività
  

Perché i siti web sono importanti per le piccole attività

Le piccole attività che dispongono di un sito web possono interagire più facilmente con i clienti, effettuare vendite online e raccogliere dati sui clienti attuali e potenziali. Vediamo più da vicino quali sono i motivi per cui i siti web sono importanti per le piccole attività.

Visibilità e accessibilità online

• Presenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7: un sito web è costantemente disponibile e consente ai clienti di trovare e interagire con un'attività ogni volta che lo desiderano. I clienti si aspettano di poter accedere a informazioni e servizi in modo immediato, 24 ore su 24.

• Raggio d'azione oltre i confini locali: un sito web consente a una piccola attività di raggiungere un pubblico più ampio, indipendentemente dalla sua posizione geografica.

Credibilità e professionalità

• Fiducia e legittimità: un sito web professionale è spesso il primo indicatore della legittimità di un'attività che i clienti vedono. I potenziali clienti potrebbero dubitare della credibilità dell'attività se non riescono a trovare un sito web aziendale.

• Sicurezza: soprattutto per le attività di e-commerce, un sito web professionale rassicura i clienti che possono inserire i propri dati di pagamento in tutta tranquillità.

Marketing e branding

• Narrazione controllata: un sito web consente a un'attività di controllare la propria narrazione e l'immagine del brand. Si tratta di una piattaforma che consente di spiegare il valore offerto dall'attività, condividere le testimonianze dei clienti e presentare prodotti o servizi in modo efficace. Oltre che per consentire ai clienti di effettuare acquisti online, la ragione principale per cui le aziende creano siti web è che permette di mostrare prodotti e servizi.

• SEO e reperibilità online: i siti web sono necessari per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Un sito web ben ottimizzato aumenta la probabilità di apparire nei risultati dei motori di ricerca, attirando traffico organico e potenziali clienti.

Coinvolgimento dei clienti e assistenza

• Hub di informazioni: un sito web funge da hub centrale per informazioni su prodotti, servizi, contatti e orari operativi, consentendo ai clienti di ottenere più facilmente le informazioni di cui hanno bisogno.

• Assistenza clienti: i siti web possono fornire varie forme di assistenza clienti, tra cui chat live, domande frequenti o un modulo di contatto, per migliorare l'esperienza del cliente e la sua soddisfazione complessiva.

Crescita delle vendite e dei ricavi

• Funzionalità di e-commerce: le attività che vendono prodotti possono aggiungere al proprio sito web un negozio online, generando così opportunità di e-commerce ed espandendo i propri canali di vendita per ottenere una crescita dei ricavi.

• Costi fissi ridotti: rispetto a un negozio fisico, un sito web può essere un modo più economico per raggiungere i clienti, soprattutto per le attività che non richiedono una presenza fisica.

Raccolta di dati e informazioni sui clienti

• Analisi: gli strumenti di analisi dei siti web sono in grado di raccogliere dati preziosi sul comportamento, sulle preferenze e sulla composizione demografica dei visitatori.

• Marketing mirato: le informazioni ottenute dall'analisi dei siti web consentono alle piccole attività di creare campagne di marketing più mirate ed efficaci.

Vantaggio competitivo

• Costante competitività: in molti settori, un sito web è essenziale affinché le piccole attività possano rimanere competitive.

• Opportunità innovative: un sito web fornisce una piattaforma che consente di implementare strategie di marketing innovative come content marketing, pubblicità online e integrazione dei social media.

Come creare un sito web per una piccola attività

Le piccole attività che stanno valutando se creare un sito web dovrebbero iniziare pensando ai propri obiettivi in merito e al tipo di clienti che desiderano attirare. Successivamente devono scegliere la piattaforma, il nome di dominio e l'host web giusti. Ecco una panoramica dei passaggi necessari per la creazione di un sito web per una piccola attività.

Pianificazione della strategia del sito web

La creazione di un sito web per una piccola attività inizia con la preparazione di un piano strategico che getti le basi per una presenza online di successo. Per creare questo piano sono necessari diversi passaggi importanti:

• Definisci gli obiettivi del tuo sito web: inizia definendo ciò che desideri che il tuo sito web ottenga. Stai cercando di vendere prodotti, generare contatti commerciali, fornire informazioni o migliorare l'assistenza clienti? I tuoi obiettivi guideranno ogni altra decisione nel processo di creazione del sito web.

• Conosci il tuo pubblico target: devi sapere a chi è rivolto il tuo sito web. Quali bisogni, preferenze e comportamenti online ha il tuo pubblico? Questa conoscenza informerà il design, il contenuto e la funzionalità del tuo sito web per garantire che sia in sintonia con il tuo pubblico.

• Analizza i siti web della concorrenza: guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti con i loro siti web, individuando cosa funziona bene e cosa no. Questa ricerca può ispirare il design e la funzionalità del tuo sito web, aiutandoti a emergere sul mercato.

• Decidi gli elementi del branding: il tuo sito web deve riflettere il branding della tua attività, inclusi loghi, combinazioni di colori e tono di voce. Un branding coerente su tutti i canali crea riconoscimento e fiducia nei clienti.

• Pianifica la struttura del sito web: delinea una struttura di base per il tuo sito web, decidendo tra l'altro il numero di pagine di cui avrai bisogno e quale sarà il loro scopo (ad es. Home, Chi siamo, Servizi/Prodotti, Contatti). Una struttura logica migliorerà l'esperienza d'uso.

• Stabilisci un budget: determina quanto sei disposto a investire nel tuo sito web, considerando i costi necessari per la progettazione, l'hosting e la manutenzione del sito, nonché per la registrazione del dominio e la creazione di contenuti.

• Considera la possibilità di crescita futura: pensa a quale sviluppo potrebbe richiedere il tuo sito web e scegli soluzioni scalabili e adattabili, che consentano modifiche future alle dimensioni, alle funzionalità o ai contenuti.

• Definisci una tempistica: stabilisci una tempistica realistica per sviluppare e lanciare il tuo sito web. Questo ti aiuterà a gestire il progetto in modo efficace e a impegnarti a rispettare una data di go-live.

• Decidi tra il fai da te e l'aiuto professionale: a seconda delle tue competenze e del tuo budget, decidi se costruirai il sito web in autonomia o se ti rivolgerai a professionisti. Entrambe le opzioni presentano vantaggi e svantaggi. Ad esempio, assumere professionisti è spesso più costoso, ma può portare a un prodotto finale più professionale.

Scelta della piattaforma giusta per il sito web

La piattaforma che scegli per il sito web della tua piccola attività inciderà sulla sua usabilità, scalabilità e funzionalità generale. Ecco i diversi tipi di piattaforme, con alcune considerazioni chiave per valutarle:

Tipi di piattaforme

• Sistemi di gestione di contenuti
  I sistemi CMS (Content Management System), come WordPress, Joomla o Drupal, sono soluzioni molto diffuse. Forniscono flessibilità, una gamma di funzionalità e opzioni personalizzabili che li rendono ideali per chi desidera avere il controllo del proprio sito web senza bisogno di conoscenze approfondite di codifica.

• Piattaforme di sviluppo web
  Le piattaforme di sviluppo web, come Wix, Squarespace e Weebly, sono facili da usare e forniscono funzionalità drag-and-drop e modelli predefiniti. Sono adatte ai principianti o alle attività che hanno bisogno in tempi rapidi di un sito web semplice e visivamente accattivante.

• Piattaforme di e-commerce
  Se il tuo obiettivo principale sono le vendite online, prendi in considerazione piattaforme come Shopify, Adobe Commerce (ex Magento) o BigCommerce. Progettate specificamente per le attività di e-commerce, includono funzionalità come carrelli degli acquisti, elaborazione dei pagamenti e gestione dell'inventario.

Considerazioni

• Livello di competenza tecnica posseduta
  La tua scelta dipenderà dal tuo livello di comfort con la tecnologia. Le piattaforme CMS offrono maggiore personalizzazione, ma richiedono una curva di apprendimento più ripida. Le piattaforme di sviluppo web sono più intuitive, ma potrebbero offrire meno flessibilità.

• Necessità di personalizzazione
  Determina la quantità di personalizzazione di cui avrà bisogno il tuo sito web. Se ti occorrono funzionalità specifiche o un design personalizzato, una piattaforma CMS potrebbe essere la scelta migliore. Se invece tutto ciò che ti serve è un sito web standard, forse è più opportuno prendere in considerazione una piattaforma di sviluppo web.

• Possibilità di crescita
  Considera quali necessità di crescita potrebbe avere il tuo sito web in futuro. Alcune piattaforme sono più adatte in caso di esigenza di crescita e di aumento del traffico e della frequenza di aggiornamento dei contenuti.

• Funzionalità SEO
  Assicurati che la piattaforma supporti solide pratiche SEO: funzionalità come la possibilità di modificare meta tag, di utilizzare URL ottimizzati per il posizionamento sui motori di ricerca e di integrazione con Google Analytics sono importanti.

• Opzioni di integrazione
  Se hai bisogno che il tuo sito web si integri con altri strumenti come sistemi CRM, software di email marketing o piattaforme di social media, accertati che la piattaforma supporti queste integrazioni.

• Funzionalità di sicurezza
  La sicurezza riveste particolare importanza per i siti web di e-commerce. Verifica quali funzionalità di sicurezza vengono offerte, come ad esempio certificati SSL (Secure Sockets Layer), aggiornamenti regolari e backup.

• Aspetti economici
  Analizza i costi associati a ogni piattaforma: alcune possono avere costi iniziali più elevati, mentre altre potrebbero addebitare tariffe mensili o trattenere una percentuale sulle vendite.

• Reattività su dispositivi mobili
  Sempre più spesso i clienti utilizzano gli smartphone per navigare sul web, verifica quindi che la piattaforma offra modelli reattivi su dispositivi mobili.

• Recensioni e testimonianze
  Cerca recensioni o testimonianze di altri titolari di piccole attività, che possono essere una fonte di informazioni utili sull'affidabilità della piattaforma e sul suo servizio di assistenza clienti.

• Test della piattaforma
  Molte piattaforme offrono periodi di prova gratuiti: approfittane per esplorare le funzionalità e l'usabilità prima di prendere una decisione.

Registrazione di un nome di dominio

Il nome di dominio del tuo sito web dovrebbe essere breve, semplice e facile da ricordare. Ecco come procedere per la scelta e la registrazione di un nome di dominio:

• Scegli un nome di dominio pertinente e facilmente memorizzabile: il nome del tuo dominio deve essere facile da ricordare e da pronunciare, oltre che pertinente per la tua attività. Dovrebbe riflettere il tuo brand ed essere intuitivo per i clienti che cercano i tuoi prodotti o servizi.

• Verifica la disponibilità: utilizza piattaforme di registrazione di domini come GoDaddy, Namecheap o Squarespace per controllare che il nome di dominio desiderato sia disponibile, prevedendo delle alternative in caso la tua prima scelta sia presa.

• Individua la giusta estensione per il dominio: sebbene .com sia l'estensione più diffusa ne esistono molte altre, come .net, .biz, .org o specifiche di settore come .tech o .fashion. Scegli un'estensione adatta al tuo tipo di attività e alla tua posizione.

• Opta per semplicità e brevità: un dominio più breve è generalmente preferibile perché è più facile da digitare e meno soggetto a errori di battitura.

• Evita trattini e numeri: trattini e numeri possono complicare il nome del tuo dominio e renderlo più difficile da comunicare verbalmente.

• Considera il branding a lungo termine: pensa a come il nome del tuo dominio si adatterà al tuo brand nel lungo periodo: cambiarlo in un secondo momento può essere complicato e compromettere il riconoscimento del tuo brand.

• Fai una ricerca dei marchi registrati: controlla che il nome di dominio che hai scelto non violi alcun marchio registrato esistente per evitare problemi di carattere legale.

• Registra il dominio: una volta scelto il nome, registralo tramite un ente di registrazione affidabile, valutando l'opportunità di registrare anche domini simili per proteggere il tuo brand.

Selezione di un host web

I servizi di hosting forniscono l'infrastruttura necessaria per mantenere un sito web e renderlo accessibile online. Ecco come valutare gli host web:

• Determina le tue esigenze di hosting: la scelta dell'hosting dipende da diversi fattori, come le dimensioni del sito web, il volume di traffico previsto e il livello di controllo tecnico di cui hai bisogno.

• Distingui tra i diversi tipi di hosting:

  • Hosting condiviso: adatto per siti web di piccole e medie dimensioni. È economicamente conveniente, ma condivide le risorse con altri siti web sullo stesso server.
    
  • Hosting VPS (Virtual Private Server): consente maggiore controllo e risorse dedicate. È una buona soluzione per siti web in crescita o con traffico moderato.
    
  • Hosting dedicato: mette a disposizione un intero server per il tuo sito web. È più costoso, ma offre il massimo livello di controllo e di prestazioni.
    
  • Hosting su cloud: consente la scalabilità necessaria in base alla crescita del tuo sito web. I costi dipendono dalle risorse utilizzate ed è generalmente affidabile.
    

• Cerca affidabilità e tempi di attività: scegli un host con una reputazione di affidabilità e tempi di attività elevati. Il tuo sito web deve essere accessibile in ogni momento.

• Considera velocità e prestazioni: il tempo di caricamento del sito web è importante per l'esperienza d'uso e la SEO. Seleziona un host noto per le prestazioni veloci.

• Valuta l'assistenza clienti: verifica che il provider dell'hosting sia in grado di fornire un'assistenza clienti affidabile. L'ideale è un sistema di assistenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7, soprattutto se non hai dimestichezza con la tecnologia.

• Esamina le funzionalità di sicurezza: cerca host che forniscano funzionalità di sicurezza avanzate come backup regolari, scansione di malware e firewall.

• Valuta la scalabilità: il tuo host dovrebbe essere in grado di supportare le esigenze di crescita e l'aumento del traffico del tuo sito web nel tempo.

• Compara i prezzi: confronta i piani tariffari di diversi host. Fai attenzione ai costi nascosti e scopri cosa è incluso in ciascun piano.

Progettazione del sito web

Il design del sito web determinerà in definitiva il modo in cui i clienti percepiscono il tuo sito web e la tua azienda. Ecco alcune best practice per la fase di progettazione:

• Definisci un layout intuitivo:

  • Navigazione: progetta il tuo sito web in modo da favorire una navigazione agevole. I menu dovrebbero essere facili da trovare e comprendere per i visitatori, guidandoli verso le informazioni di cui hanno bisogno.
    
  • Gerarchia: crea una gerarchia visiva per dirigere l'attenzione verso gli elementi importanti, utilizzando ad esempio titoli, elenchi puntati e spaziatura.
    

• Adotta un design reattivo: assicurati che il design del tuo sito web sia reattivo, ovvero che si adatti facilmente a più dispositivi e schermi di dimensioni diverse. Si tratta di una condizione essenziale per raggiungere un pubblico più ampio.

• Scegli una combinazione di colori ed elementi tipografici appropriati: opta per colori e caratteri che riflettano l'identità del tuo brand. La combinazione di colori deve essere gradevole e accessibile e la tipografia risultare leggibile.

• Inserisci immagini e grafica di alta qualità: utilizza immagini e grafica pertinenti e di qualità elevata per migliorare l'attrattiva del tuo sito web. Gli elementi visivi possono trasmettere informazioni in modo rapido ed efficace, ma fai attenzione ai tempi di caricamento e ottimizza le immagini per l'utilizzo sul web.

• Focalizzati sull'esperienza d'uso: progetta pensando all'utente. Per incoraggiare i visitatori a rimanere più a lungo sul tuo sito web e a esplorarlo l'esperienza d'uso deve essere fluida e coinvolgente, e risulterà agevolata da una navigazione intuitiva, un layout ordinato, tempi di caricamento rapidi e call-to-action (CTA) chiari.

• Implementa elementi del branding: utilizza in modo coerente il logo, la tavolozza dei colori e lo stile del tuo brand in tutto il sito web. La coerenza rafforza l'identità del brand e aiuta a ricordarlo.

• Ottimizza per l'accessibilità: verifica che il tuo sito web sia accessibile a tutti gli utenti, compresi quelli con disabilità, ad esempio utilizzando testo alternativo per le immagini, consentendo la navigazione con lettori di schermo e impiegando combinazioni di colori ad alto contrasto ove necessario.

• Integra social proof e segnali di fiducia: inserisci elementi come testimonianze di clienti, certificazioni e premi. La social proof, o prova sociale, può aumentare notevolmente la credibilità e la fiducia del tuo pubblico.

• Dai priorità alla velocità di caricamento: testa e ottimizza regolarmente la velocità di caricamento del tuo sito web, ad esempio ottimizzando le immagini, sfruttando la memorizzazione nella cache del browser e riducendo al minimo l'uso di script pesanti. La velocità di caricamento è un fattore importante per l'esperienza d'uso e la SEO.

• Tieni conto della possibilità di crescita: progetta il tuo sito web pensando alla crescita futura; dovrebbe essere sufficientemente flessibile da accogliere nuovi contenuti o funzionalità.

• Cerca feedback professionale o assumi un designer: se non hai esperienza di progettazione web, valuta la possibilità di assumere un web designer professionista, le cui competenze potranno migliorare in modo sostanziale l'efficacia del tuo sito web.

• Controlla la coerenza tra le pagine: ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere elementi di design coerenti. Questa uniformità crea un aspetto coeso.

• Coinvolgi altre parti interessate: chiedi feedback a varie parti interessate, come membri del team e potenziali clienti, per verificare che la progettazione soddisfi le esigenze e le aspettative di un pubblico più ampio.

Creazione di contenuti efficaci

Contenuti interessanti attireranno potenziali clienti sul tuo sito web, invogliandoli ad acquistare i tuoi prodotti o servizi. Ecco come creare contenuti efficaci:

• Crea contenuti con la voce del tuo brand: sviluppa per il tuo brand un tono e una voce che siano coerenti e risuonino con il tuo pubblico target. Che si tratti di una voce professionale, amichevole, informativa o informale, infondila in tutti i tuoi contenuti.

• Focalizzati sulle esigenze e sugli interessi del tuo pubblico: scrivi contenuti che rispondano alle domande, ai bisogni e alle problematiche del tuo pubblico. È più probabile che questo tipo di contenuti venga percepito come utile e interessante.

• Dai priorità a qualità e pertinenza: tutti i contenuti devono essere ben scritti, accurati e pertinenti per il tuo pubblico. Contenuti di qualità elevata coinvolgono i lettori e definiscono la tua attività come fonte credibile e autorevole nel tuo settore.

• Crea una gerarchia dei contenuti: struttura i contenuti in modo da guidare gli utenti all'interno del sito web. Utilizza titoli, sottotitoli ed elenchi puntati per rendere le informazioni facili da scorrere e assimilare.

• Utilizza vari formati: diversifica i contenuti con formati diversi come blog, video, infografiche, podcast o case study, che possono soddisfare le diverse preferenze del pubblico e aiutare a spiegare argomenti complessi in modo più efficace.

• Includi call-to-action (CTA): guida i tuoi visitatori verso le azioni desiderate con una CTA. Che si tratti di iscriversi a una newsletter, di scaricare una guida o di effettuare un acquisto, le CTA dovrebbero essere chiare e persuasive.

• Mantieni i contenuti freschi e aggiornati: aggiorna regolarmente il sito web con nuovi contenuti, ad esempio aggiungendo nuovi post al blog, rinnovando le informazioni sui prodotti o rivedendo le pagine chiave per mantenerle aggiornate.

• Racconta la storia del tuo brand: usa i contenuti per raccontare la storia del tuo brand, condividendo le tue origini, la tua missione e i tuoi valori. Lo storytelling può creare una connessione emotiva più profonda con il tuo pubblico.

• Inserisci testimonianze e recensioni dei clienti: le testimonianze e le recensioni dei clienti possono aumentare la credibilità. Includi questi elementi ove rilevanti per fornire una prova sociale del valore dei tuoi prodotti o servizi.

• Rendi i contenuti condivisibili: aggiungi pulsanti per la condivisione sui social e incoraggia i visitatori a condividere i tuoi contenuti. Questo ti consentirà di raggiungere un pubblico più ampio e porterà più traffico al tuo sito web.

• Tieni alta l'attenzione con elementi visivi e interattivi: intervalla il testo con immagini, video o elementi interattivi pertinenti, che possono migliorare il coinvolgimento degli utenti e rendere le informazioni complesse più facili da digerire.

• Implementa tecniche di storytelling: utilizza tecniche di storytelling per rendere i tuoi contenuti più avvincenti e memorabili, con l'ausilio di elementi come esempi di vita reale, scenari riconoscibili o storie che chiariscono i tuoi punti.

• Effettua editing e revisione a livello professionale: fai rivedere e correggere i tuoi contenuti in modo professionale per evitare errori che possono minare la credibilità del sito web.

Integrazione di funzionalità e caratteristiche

L'integrazione delle giuste funzionalità e caratteristiche nel sito web della tua piccola attività può migliorare in modo significativo l'esperienza d'uso, l'efficienza e l'efficacia complessiva. Ecco una panoramica di ciò che dovresti considerare:

• Informazioni di contatto
  Metti in evidenza le tue informazioni di contatto, inclusi numeri di telefono, indirizzi email e posizione fisica, se applicabile. Valuta l'opportunità di aggiungere un modulo di contatto per facilitare la comunicazione.

• Integrazione dei social media
  Aggiungi pulsanti di social media per promuovere la condivisione e connetterti con il tuo pubblico su diverse piattaforme. Considera l'idea di integrare nel sito web i tuoi feed più recenti.

• Funzionalità di e-commerce (se applicabili)
  Per vendere prodotti o servizi online, integra funzionalità di e-commerce come ad esempio un carrello, pagine di prodotto, una procedura di pagamento sicura e un gateway di pagamento.

• Integrazione CRM
  Integra il tuo sito web con un sistema CRM (Customer Relationship Management) per monitorare e gestire meglio le interazioni con i clienti.

• Analisi e monitoraggio
  Implementa strumenti come Google Analytics per monitorare il comportamento dei visitatori, le fonti di traffico e altre metriche importanti. Questi dati sono fondamentali per conoscere il tuo pubblico e ottimizzare il sito web.

• Integrazione di registrazione per ricevere email e newsletter
  Includi un'opzione per consentire ai visitatori di registrarsi per ricevere newsletter o aggiornamenti via email. Questa è una tattica preziosa per creare un database di clienti per le regolari iniziative di marketing. Integra il tuo sito web con un software di email marketing per acquisire potenziali clienti e coltivarli attraverso sequenze di email automatiche.

• Testimonianze e recensioni
  Mostra testimonianze di clienti, case study e recensioni per sviluppare credibilità e fiducia tra i clienti potenziali.

• Distintivi di fiducia
  Evidenzia eventuali premi, certificazioni o raccomandazioni ricevute dalla tua attività.

• Sezione dedicata alle domande frequenti
  Una sezione dedicata alle domande frequenti può fornire risposte rapide ai quesiti più comuni, facendo risparmiare tempo sia a te che ai tuoi clienti.

• Funzionalità per l'accessibilità
  Implementa funzionalità che rendano il tuo sito web accessibile a tutti gli utenti, compresi quelli con disabilità, integrando ad esempio funzionalità come la sintesi vocale, la navigazione tramite tastiera e opzioni di visualizzazione a contrasto elevato.

• Supporto multilingue (se applicabile)
  Se hai un pubblico globale, valuta l'opportunità di fornire i tuoi contenuti in più lingue.

Ottimizzazione per i motori di ricerca

L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO (Search Engine Optimization), può aumentare la visibilità della tua piccola attività. Una buona SEO può attirare traffico organico posizionando il tuo sito web in alto nei risultati dei motori di ricerca pertinenti, soprattutto se si trova nella parte superiore della prima pagina dei risultati. Ecco come ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca:

• Ricerca di parole chiave
  Identifica le parole chiave pertinenti che il tuo pubblico target utilizza per cercare prodotti o servizi come i tuoi. Utilizza strumenti come Google Keyword Planner, Semrush o Ahrefs per trovare parole chiave che abbiano un buon volume di ricerca e una concorrenza relativamente ridotta. Puoi anche concentrarti su parole chiave a coda lunga per avere maggiori possibilità di posizionamento e attirare traffico più qualificato.

• SEO on-page
  Ottimizza le singole pagine incorporando in modo naturale parole chiave target in titoli, intestazioni, meta descrizioni e contenuti. Controlla che ogni pagina abbia un titolo e una descrizione univoci.

• Contenuti di alta qualità
  Crea contenuti che siano informativi, coinvolgenti e abbiano valore per il tuo pubblico: Google privilegia i contenuti utili agli utenti. Aggiorna regolarmente il tuo sito web con nuovi contenuti.

• Ottimizzazione per i dispositivi mobili
  Rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Google dà priorità ai siti web reattivi ai dispositivi mobili nei suoi ranking di ricerca.

• Velocità di caricamento della pagina
  Ottimizza la velocità di caricamento del tuo sito web comprimendo le immagini, utilizzando strumenti di cache e riducendo al minimo l'uso di script pesanti. Utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights per ottenere consigli.

• Link interni
  Utilizza saggiamente i link interni per aiutare i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web e per distribuire l'autorità della pagina al suo interno.

• Link esterni e backlink
  Ottieni backlink di qualità elevata da siti web affidabili. I backlink sono un potente segnale di posizionamento per i motori di ricerca. Evita pratiche di link building dubbie che potrebbero nuocere alla tua SEO.

• Struttura dell'URL
  Utilizza URL descrittivi: gli URL dovrebbero preferibilmente essere facili da leggere e includere parole chiave pertinenti.

• Ottimizzazione per le immagini
  Utilizza tag Alt per descrivere le immagini, incorporando parole chiave ove appropriato, per migliorare l'accessibilità e fornire contesto ai motori di ricerca.

• SEO locale (se applicabile)
  In caso di attività a livello locale, ottimizza per la ricerca locale includendo parole chiave e backlink locali, registrandoti su Google Business Profile (in precedenza Google My Business) e aggiungendo la tua attività alle directory locali.

• Certificato SSL
  Usa la crittografia SSL per proteggere il trasferimento dati sul tuo sito web. Questo è particolarmente importante per i siti di e-commerce. La sicurezza è un fattore di ranking e inoltre crea fiducia nei visitatori.

• Markup dei dati strutturati
  Utilizza lo schema markup per fornire ai motori di ricerca informazioni dettagliate sui contenuti del tuo sito web e migliorarne la visibilità nei risultati di ricerca con rich snippet.

• Ottimizzazione per la ricerca vocale
  Ottimizza per la ricerca vocale includendo frasi e parole chiave conversazionali che le persone potrebbero utilizzare quando parlano anziché digitando.

• Audit SEO regolari
  Effettua regolarmente audit SEO per individuare e risolvere problemi come link interrotti, errori nella mappa del sito XML e contenuti duplicati.

• Monitoraggio dell'analisi e adattamento
  Utilizza strumenti come Google Analytics e Google Search Console per monitorare le prestazioni del tuo sito web, adattando la tua strategia SEO in base alle informazioni raccolte.

Test e lancio del sito web

Prima del lancio è importante che il sito web della tua piccola attività venga testato accuratamente per verificare che funzioni in modo corretto e che fornisca un'esperienza d'uso positiva. Ecco una breve descrizione del processo di test e lancio:

• Test funzionale
  Controlla tutte le funzionalità del sito web, inclusi moduli, procedure di pagamento, ricerche ed eventuali elementi interattivi, per assicurarti che funzionino come previsto.

• Test della compatibilità con i browser
  Testa il sito web su più browser web (come Chrome, Firefox, Safari, Edge) per verificare che venga visualizzato e funzioni correttamente in ciascuno di questi. La compatibilità con i browser è importante per raggiungere un pubblico più ampio.

• Test della reattività su dispositivi mobili
  Verifica che il sito web sia reattivo su vari dispositivi mobili e schermi di dimensioni diverse, testando ad esempio la navigazione, la leggibilità dei contenuti e l'accessibilità delle funzionalità principali.

• Test di carico
  Esegui test di carico per vedere come funziona il tuo sito web a diversi livelli di traffico. In questo modo è possibile identificare e risolvere potenziali problemi relativi alla velocità e alle prestazioni del sito web.

• Test di link e navigazione
  Accertati che tutti i link interni ed esterni nonché i menu di navigazione funzionino correttamente e come previsto. I link interrotti possono compromettere l'esperienza d'uso.

• Revisione della SEO
  Effettua un controllo finale della SEO revisionando tag di titoli, meta descrizioni e tag Alt e assicurandoti che tutti i contenuti siano ottimizzati per parole chiave mirate.

• Controlli di sicurezza
  Verifica che le funzionalità di sicurezza, inclusi i certificati SSL, siano correttamente installate e funzionanti.

• Controlli di conformità
  Assicurati che il sito web sia conforme ai requisiti di legge locali, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE (se applicabile), le politiche sulla privacy e i consensi sui cookie.

• Revisione dei contenuti
  Effettua una revisione finale di tutti i contenuti per verificarne l'ortografia, la grammatica e l'accuratezza. Accertati che tutte le immagini e gli elementi multimediali siano formattati e ottimizzati correttamente.

• Feedback sull'esperienza d'uso
  Raccogli feedback sull'esperienza d'uso, ad esempio chiedendo a colleghi, amici o a un focus group di navigare nel sito web e fornire feedback sulla loro esperienza.

• Backup pre-lancio
  Crea un backup del sito web prima del lancio: è una rete di sicurezza nel caso in cui si verifichino problemi durante o dopo il lancio.

• Impostazione degli strumenti di analisi
  Verifica che strumenti come Google Analytics o altri sistemi di monitoraggio siano impostati correttamente per monitorare il traffico del sito web, comprendere il comportamento degli utenti, tracciare le conversioni e identificare le aree di miglioramento.

• Piano di lancio
  Sviluppa un piano che includa un programma, attività di marketing per promuovere il lancio e un piano per il monitoraggio delle prestazioni del sito web immediatamente dopo il lancio.

• Lancio
  Una volta completati i test e verificato che il sito web corrisponda alle tue aspettative, procedi con il lancio. Se necessario, aggiorna le impostazioni del dominio per rendere il sito web visibile al pubblico.

• Monitoraggio post-lancio
  Nei giorni successivi al lancio, monitora attentamente il sito web per individuare eventuali problemi, prestando attenzione alle sue prestazioni, al feedback degli utenti e a eventuali bug imprevisti.

• Test A/B
  Esegui regolarmente test A/B su diversi elementi del tuo sito web, come CTA, layout delle pagine e titoli, per aumentare le conversioni.

• Ciclo di feedback
  Definisci un processo per raccogliere il feedback dei clienti e intervenire in base a questo al fine di migliorare continuamente l'esperienza d'uso.

• Aggiornamenti regolari
  Mantieni aggiornati la piattaforma e i plugin del sito web per proteggerti dalle vulnerabilità.

• Allineamento con le tendenze
  Tieniti al passo con le ultime tendenze della progettazione web e del marketing digitale per assicurarti che il tuo sito web rimanga pertinente ed efficace.

Un sito web dovrebbe evolversi con la tua piccola attività e con le mutevoli esigenze dei clienti digitali. L'applicazione di queste best practice è un ottimo modo per coinvolgere i clienti, costruire il tuo brand e favorire la crescita.