Durante grande parte do último século, a globalização vem sendo conduzida por grandes empresas. O termo multinacional, por exemplo, passa a ideia de uma corporação gigante com unidades em cada região do mundo. Todavia, a internet transformou essa imagem, por ser sem fronteiras e sem limites de tamanho. A rede conecta cerca de 3,2 bilhões de usuários, mais de metade da população mundial. Com isso, ela permite que qualquer empresa, não importa o tamanho, alcance clientes no mundo todo. Hoje, 70% das empresas online vendem para o mercado global, embora muitas sintam as restrições dos regulamentos protecionistas.

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