Im vergangenen Jahrhundert stand die Globalisierung im Zeichen großer Unternehmen. Schon der Begriff „multinational“ suggeriert das Bild eines riesigen Konzerns, dessen weit verstreute Einheiten in jeden Winkel der Welt reichen. Das Internet hat dieses Bild auf den Kopf gestellt. Es ist grenzenlos und von beispiellosem Ausmaß, denn es verbindet schätzungsweise 3,2 Milliarden Nutzer/innen, also mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung. So kann praktisch jedes Unternehmen, egal wie klein es ist, seine Kund/innen überall erreichen. Tatsächlich verkaufen 70 % der Online-Unternehmen heute international – aber viele fühlen sich durch protektionistische Vorschriften behindert.

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