Die Gründung eines Unternehmens in Neuseeland birgt Chancen, bringt aber auch Hürden mit sich. Bevor Sie Ihre Geschäftstätigkeit in Neuseeland aufnehmen, müssen Sie sich mit der Wirtschaft, der Kultur und den Regeln des Landes vertraut machen. Sie müssen auch ermitteln, was die Menschen dort gern kaufen und wie der Zahlungsverkehr funktioniert. Erst dann können Sie Ihr Unternehmen entsprechend ausrichten.

Im Folgenden erfahren Sie, was Sie wissen müssen, um in Neuseeland ein Unternehmen zu gründen: Geschäftsklima, rechtliche Anforderungen, Finanzierungsmöglichkeiten vor Ort sowie mögliche Herausforderungen und Risiken.

Worum geht es in diesem Artikel?

• Überblick über das Geschäftsumfeld in Neuseeland
  
• Vorteile einer Unternehmensgründung in Neuseeland
  
• So gründen Sie ein Unternehmen in Neuseeland
  
• Herausforderungen und Risiken bei der Gründung eines Unternehmens in Neuseeland
  

Überblick über das Geschäftsumfeld in Neuseeland

Wirtschaftsklima und Geschäftschancen

• Übersicht: In Neuseeland lebt eine wohlhabende, wenn auch kleine Bevölkerung mit etwas mehr als 5 Mio. Einwohnern. Das Land besitzt eine stabile demokratische Regierung und eine moderne Volkswirtschaft, die für Unternehmen sehr attraktiv ist.

• Fundamente der Volkswirtschaft: Milchprodukte sind mit einem Anteil von 28 % an den Gesamtexporten und einem Gesamtwert von rund 13 Mrd. USD im Jahr 2022 das wichtigste Exportgut Neuseelands. Auch die anderen Exporte und die wichtigsten Wirtschaftszweige des Landes sind weitgehend landwirtschaftlich geprägt, darunter Fleisch, Obst, Gemüse, Wein und Holz.

• Handelspartner: Die Vereinigten Staaten, China und Australien sind die wichtigsten Handelspartner. Die USA sind der drittgrößte Handelspartner Neuseelands, obwohl zwischen den beiden Ländern kein Freihandelsabkommen besteht.

• Wirtschaftliche Herausforderungen: Das Land hat mit steigenden Lebenshaltungskosten aufgrund globaler Handelsfaktoren und extremer Wetterereignisse zu kämpfen, was zu einer Inflationsrate von 5,6 % für das im September 2023 endende Jahr führte. Die Auswirkungen des Klimawandels sind aufgrund ihrer weitreichenden Folgen für Wirtschaft und Gesellschaft ebenfalls ein zentrales Thema für öffentliche Einrichtungen und private Organisationen.

• Grüne Initiativen: Neuseelands Verpflichtung zu Nullemissionen ist im nationalen Recht verankert. Das Land hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2050 fast alle Treibhausgasemissionen auf Null zu reduzieren. Dieses Vorhaben hat Auswirkungen auf die Technologie- und Investitionsentscheidungen von Unternehmen, z. B. bei Elektrofahrzeugflotten​.

Kulturelle und regulatorische Aspekte

• Wirtschaftsfreundliche Bedingungen: Das Land wird regelmäßig für sein stabiles und geschäftsfreundliches Umfeld ausgezeichnet. Auf dem Index für wirtschaftliche Freiheit der Heritage Foundation von 2024 belegt es den sechsten Platz. Auf dem Korruptionsindex von Transparency International für das Jahr 2023 taucht das Land auf dem drittletzten Platz auf.

• Steuerliches Umfeld: Neuseeland schreibt umfassende Einkommens- und Verbrauchssteuern vor, einschließlich Quellensteuern auf viele grenzüberschreitende Zahlungen. Unternehmen müssen jedoch genau prüfen, wie sich die einzelnen Elemente dieser Vorschriften auf sie auswirken könnten.

Markttrends und Kundenverhalten

• Verbraucherstimmung: Laut einer BCG-Analyse vom November 2023 machen sich die Verbraucher/innen zunehmend Sorgen um ihre Finanzen, da sich das Wirtschaftswachstum verlangsamt hat und die Inflation so hoch ist wie seit Jahrzehnten nicht mehr. Die hohe Inflation und die rezessiven Bedingungen veranlassen die Verbraucher/innen, ihre Ausgaben zu senken.

• Verschiebung bei den Ausgaben: In der gleichen Umfrage gaben bis zu 60 % der Befragten an, dass sie in den letzten sechs Monaten mehr für lebensnotwendige Produkte wie Lebensmittel, Strom und Miete ausgegeben haben als in den Monaten zuvor. Über 30 % rechneten damit, dass diese Kosten in den nächsten sechs Monaten weiter steigen würden.

• Unterschiede zwischen den Altersgruppen: Jüngere Neuseeländer/innen (im Alter von 18 bis 51 Jahren) sind im Allgemeinen pessimistischer, was die Zukunft und ihre persönlichen Finanzen angeht – im Gegensatz zur optimistischeren und finanziell stärkeren Altersgruppe der über 52-Jährigen. Diese ältere Bevölkerungsgruppe gibt auch eher Geld für Waren und Dienstleistungen in den Bereichen Gesundheit und Freizeit aus.

• Beweggründe für Kaufentscheidungen: Die jüngeren Altersgruppen nutzen zunehmend digitale Kanäle, um Preise zu recherchieren und Einkäufe zu tätigen. Dagegen gehen die über 52-Jährigen lieber persönlich einkaufen. Dabei achten sie neben dem Preis auch auf Qualität und Zuverlässigkeit.

Vorteile einer Unternehmensgründung in Neuseeland

Das freundliche Geschäftsumfeld und der starke Fokus auf Transparenz und Nachhaltigkeit machen Neuseeland zu einem idealen Standort für die Gründung und Weiterentwicklung eines Unternehmens. Im Folgenden finden Sie einen kurzen Überblick über die Vorteile, die eine Unternehmensgründung hier mit sich bringt:

• Stabiles und transparentes Geschäftsumfeld: Neuseeland ist bekannt für seine transparente und offene Geschäftskultur, sein stabiles demokratisches System und seine hohen Standards für kaufmännische Aufrichtigkeit und Integrität. Dieses Umfeld bietet einen zuverlässigen und berechenbaren Rahmen für neue Unternehmen.

• Geschäftsfördernde Bedingungen: Das Land rangiert regelmäßig unter den besten Standorten der Welt, wenn es um die Förderung der Geschäftstätigkeit geht. Diese Platzierung ist ein Hinweis darauf, dass die Vorschriften und Verfahren für Unternehmen günstig sind, sodass es für Neugründungen einfacher ist, sich niederzulassen.

• Wenig Korruption: Neuseeland gehört zu den am wenigsten korrupten Ländern, was den Weg für internationale Zusammenarbeit und Vertrauen ebnet.

• Wichtiger Standort für den Handel: Mit engen Handelsbeziehungen und dem Abschluss von Freihandelsabkommen mit großen Volkswirtschaften wie China und Australien genießt Neuseeland eine ausgezeichnete Position als Tor für Unternehmen, die sich Zugang zu diesen Märkten verschaffen wollen.

• Bekenntnis zur Nachhaltigkeit: Neuseelands Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und sein Ziel, bis 2050 netto emissionsfrei zu wirtschaften, stehen im Einklang mit dem weltweiten Trend zu umweltfreundlichen Geschäftspraktiken. Dieses Engagement bedeutet, dass Unternehmen im Bereich grüner Technologien und nachhaltiger Praktiken gute Geschäftschancen haben.

• Robuster Kundenmarkt: Trotz der wirtschaftlichen Herausforderungen bleiben bestimmte Kundensegmente (insbesondere die Altersgruppe 52+) zuversichtlich und widerstandsfähig. Diese Verbraucher/innen werden auch in nächster Zukunft Gelder für Waren und Dienstleistungen in den Bereichen Gesundheit und Nicht-Basiskonsumgüter ausgeben.

• Digitale Anpassung und Innovation: Die Verlagerung jüngerer Verbraucher/innen auf digitale Kanäle bietet Chancen für Unternehmen, die Online-Plattformen und E-Commerce für Marketing, Vertrieb und Kundenbindung nutzen können.

So gründen Sie ein Unternehmen in Neuseeland

Nachstehend finden Sie einen Überblick über den Prozess der Unternehmensgründung in Neuseeland:

Rechtliche und administrative Maßnahmen

• Auswahl der Unternehmensform: Im ersten Schritt müssen Sie sich für die am besten geeignete Rechtsform für Ihr Unternehmen entscheiden. Für viele ist eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung (Limited Liability Company, LLC) die bevorzugte Option, da es sich um eine vertraute Gesellschaftsform handelt, die kein Mindeststammkapital erfordert.
  

Registrierung des Unternehmens

• Kapital und Gründer/innen: Für LLCs ist kein Mindeststammkapital erforderlich. Für die Gründung des Unternehmens benötigen Sie mindestens eine Gesellschafterin oder einen Gesellschafter. Es gibt keine Anforderungen an die Nationalität der Gesellschafter/innen.

• Anforderungen an den Vorstand: Ihr Unternehmen muss mindestens ein Vorstandsmitglied haben, das in Neuseeland oder Australien ansässig ist. Durch diese Anforderung wird eine lokale Rechenschaftspflicht gewahrt.

• Unternehmensname: Der eindeutige Name Ihres Unternehmens muss bei der Behörde Companies Office reserviert werden. Achten Sie darauf, dass der Name nicht gegen bestehende Marken verstößt oder bestimmte verbotene Wörter enthält.

• Adressanforderungen: Ihr Unternehmen muss eine registrierte Büroadresse in Neuseeland haben. Sie können sich für virtuelle Bürodienstleistungen entscheiden, wenn Sie keine physische Adresse haben. Die registrierte Adresse ist der Ort, an dem die Geschäftsbücher und -unterlagen gemäß dem Gesetz aufbewahrt werden.

• Gründungsprozess: Dazu gehört die Online-Reservierung des Unternehmensnamens, die Erstellung und notarielle Beglaubigung der Gründungsdokumente und die Vorbereitung der Identifikationsdokumente für ausländische Anteilsinhaber/innen. Ein Antragsformular muss zusammen mit einem Beschluss zur Eintragung des Unternehmens beim jeweiligen Handelsregister eingereicht werden. Danach muss sich das Unternehmen auch bei den Steuerbehörden anmelden.

• Registrierung bei der Steuerbehörde: Dazu gehört auch die Registrierung für die Waren- und Dienstleistungssteuer (GST, Goods and Services Tax), wenn der Jahresumsatz voraussichtlich 60.000 NZD übersteigt. Während dieses Prozesses erhalten Sie auch einen BIC-Code (Business Industry Classification), mit dem die von Ihrem Unternehmen angebotenen Dienstleistungen klassifiziert werden.

• Einhaltung der Beschäftigungsvorschriften: Wenn Sie die Einstellung von Arbeitskräften planen, müssen Sie sich beim Finanzamt als Arbeitgeber registrieren lassen und verschiedene Vorschriften in Bezug auf Löhne, Arbeitsplatzrichtlinien, Urlaub und Ferien einhalten.

• Finanzielle Vorschriften: Beachten Sie die steuerlichen Auswirkungen auf Ihr Unternehmen, einschließlich eines Körperschaftssteuersatzes (CIT, Corporate Income Tax) von 28 % und einer GST von 15 %.

• Einholung der erforderlichen Genehmigungen und Lizenzen: Je nach Art Ihres Unternehmens benötigen Sie ggf. bestimmte Genehmigungen und Lizenzen, insbesondere wenn Sie in einem regulierten Bereich wie der Buchhaltung oder dem Immobiliensektor tätig sind.

Planen für den Erfolg

• Führen Sie eine gründliche Marktforschung durch: Die Kenntnis der lokalen Markttrends und des Kundenverhaltens ist entscheidend. Das derzeitige Wirtschaftsklima in Neuseeland deutet auf ein vorsichtiges Ausgabeverhalten der Verbraucher/innen hin. Vor diesem Hintergrund ist Marktforschung für die Positionierung eines neuen Unternehmens umso wichtiger.

• Wertversprechen als Schwerpunkt: Ihr Unternehmen muss sich auf die Lieferung von hochwertigen Produkten oder Dienstleistungen zu wettbewerbsfähigen Preisen konzentrieren. Speziell für Neuseeland bedeutet dieses Vorhaben, dass Ihre Marktforschung in die Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen einfließen muss, die lokal spezifische Wertversprechen enthalten.

• Setzen Sie auf Nachhaltigkeit und Innovation: Beachten Sie das Eintreten Neuseelands für Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung. Innovative Praktiken und Technologien, die dieses Engagement unterstützen, können Ihrem Unternehmen einen Vorteil verschaffen.

• Aufbau eines starken Netzwerks: Bringen Sie sich in die örtlichen Geschäftskreise und Netzwerke ein, um Einblicke in die Besonderheiten der neuseeländischen Geschäftswelt zu gewinnen. Dadurch erhalten Sie ein besseres Verständnis für die Vorlieben Ihrer Kundschaft und die kulturellen Nuancen.

• Digitale Präsenz: Angesichts des zunehmenden Trends zum Online-Shopping und zur Informationsbeschaffung im Internet, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen, gehört eine starke Online-Präsenz zum Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens dazu.

• Effektive Finanzverwaltung: Nutzen Sie Tools wie Online-Buchhaltungssoftware und stellen Sie ggf. Buchhalter/innen oder Wirtschaftsprüfer/innen ein, um die Finanzen Ihres Unternehmens zu verwalten.

Finden Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal auf dem neuseeländischen Markt

Ganz gleich, wo auf der Welt Sie geschäftlich tätig werden wollen – der Markterfolg hängt für jede Art von Unternehmen weitgehend davon ab, inwieweit Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben können. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Ihre Konkurrenz in Neuseeland gründlich analysieren können – und wie Sie Ihre Alleinstellung schaffen:

Die Wahl der richtigen Unternehmensform

• Optionen: In Neuseeland gibt es drei Arten von Unternehmen: Gesellschaften mit beschränkter Haftung (Limited Liability Company), Genossenschaften(Co-operative) und Gesellschaften mit unbeschränkter Haftung (Unlimited Company). Jede ist mit unterschiedlichen Auswirkungen auf Kontrolle, Haftung und Steuerpflichten verbunden. Wenn Sie eine Filiale eines Unternehmens mit Sitz in einem anderen Land betreiben möchten, stehen Ihnen drei Möglichkeiten zur Verfügung.

• Zu berücksichtigende Aspekte: Treffen Sie Ihre Wahl anhand von Faktoren wie dem Grad der persönlichen Haftung, den Sie zu akzeptieren bereit sind, den steuerlichen Auswirkungen und der Komplexität der Verwaltung der Rechtsform.

• Expertenrat: Ein Gespräch mit Rechts- und Finanzfachleuten kann Ihnen wertvolle Erkenntnisse über die optimale Gesellschaftsform für Ihr Unternehmen liefern.

Registrierungsverfahren und rechtliche Dokumentation

• Gründung: Sie müssen Ihr Unternehmen beim Companies Office anmelden und eine neuseeländische Geschäftsnummer (New Zealand Business Number, NZBN) erhalten.

• Rechtliche Dokumente: Bereiten Sie die wichtigsten Dokumente vor, wie z. B. die Satzung des Unternehmens (falls zutreffend), Vereinbarungen der Gesellschafter/innen und Angaben zu den Vorstandsmitgliedern.

• Compliance: Beachten Sie alle örtlichen Vorschriften, einschließlich der Einholung der erforderlichen Genehmigungen und Lizenzen, je nach Art Ihres Unternehmens.

Steuerliche Verpflichtungen und GST

• Körperschaftssteuer: Informieren Sie sich über die Körperschaftssteuersätze und deren Gültigkeit für die Rechtsform Ihres Unternehmens.

• GST-Registrierung: Wenn Ihr Umsatz in den letzten 12 Monaten mehr als 60.000 NZD betrug, müssen Sie sich für die GST registrieren lassen. Diese Registrierung wirkt sich auf die Preisgestaltung und die Buchhaltung aus.

• Buchführung: Führen Sie genaue Finanzunterlagen für Steuerzwecke und mögliche Prüfungen.

Rechtliche Anforderungen für die Gründung eines Unternehmens in Neuseeland

• Arbeitsrecht: Informieren Sie sich über Ihre rechtlichen Verpflichtungen, wenn Sie Arbeitskräfte einstellen, einschließlich Löhne und Gehälter, Arbeitsbedingungen sowie Gesundheits- und Sicherheitsanforderungen.

• Geistiges Eigentum: Schützen Sie das geistige Eigentum Ihres Unternehmens, einschließlich Marken, Patente und Urheberrechte.

• Datenschutz: Halten Sie die Datenschutzgesetze ein, wenn Ihr Unternehmen personenbezogene Daten sammelt und verarbeitet.

Finanzierungsmöglichkeiten in Neuseeland

• Eigenfinanzierung: Private Ersparnisse oder Vermögenswerte können eine Option für die Anfangsfinanzierung sein.

• Darlehen und Zuschüsse: Erkundigen Sie sich nach Geschäftskrediten von Banken oder staatlichen Zuschüssen für Existenzgründer/innen.

• Investor/innen: Finanzieren Sie sich mit Venture Capital (Risikokapital) oder finden Sie sogenannte Angel-Investorinnen und -Investoren. Dies gilt vor allem für den Fall, dass Ihr Unternehmen für Wachstum und Entwicklung eine große Summe an Startkapital benötigt.

Herausforderungen und Risiken bei der Gründung eines Unternehmens in Neuseeland

• Marktgröße und geografische Isolation: Die relativ kleine Bevölkerung Neuseelands und die geografische Isolation stellen für Unternehmen eine Herausforderung dar. Die geringe Marktgröße kann das Wachstumspotenzial für Unternehmen einschränken, insbesondere für solche, die auf einen lokalen Kundenstamm angewiesen sind. Die geografische Isolation kann auch zu höheren Kosten und logistischen Herausforderungen beim Import und Export von Waren führen.

• Einhaltung der lokalen Vorschriften: In Neuseeland gibt es eine Reihe von Geschäftsvorschriften, die befolgt werden müssen. Dazu gehört die Einhaltung lokaler Steuergesetze, arbeitsrechtlicher Vorschriften und spezifischer Branchenstandards. Die Nichteinhaltung kann zu rechtlichen Konsequenzen und finanziellen Verlusten führen.

• Kulturelle Unterschiede und Kundenpräferenzen: Die lokale Kultur beeinflusst das Kundenverhalten in Neuseeland. Die Verbraucher/innen haben eine ausgeprägte Vorliebe für umweltfreundliche und nachhaltige Produkte, was das weit verbreitete Umweltbewusstsein in diesem Land widerspiegelt. Wenn Sie diese Vorlieben ignorieren, könnten Sie den Anschluss an Ihren Zielmarkt verlieren.

• Wettbewerb und Marktsättigung: Bestimmte Branchen in Neuseeland sind gesättigt. Neue Unternehmen in diesen Sektoren stehen vor der Herausforderung, sich von der Konkurrenz abzuheben, um auf dem Markt Fuß fassen zu können. Dies erfordert innovative Ansätze und ein tiefes Bewusstsein für die Bedürfnisse und Trends der Kundschaft. Andererseits wurden in einem Deloitte-Bericht insbesondere fünf Branchen als „chancenreiche Branchen“ bezeichnet: Tourismus, Agrarindustrie, Lebensmittelverarbeitung, internationale Bildung und moderne Fertigung.

• Wirtschaftliche Schwankungen: Wie jedes andere Land unterliegt auch die neuseeländische Wirtschaft Schwankungen. Diese können die Ausgaben der Kundschaft und das Geschäftsumfeld beeinflussen. Start-ups müssen auf diese wirtschaftlichen Veränderungen vorbereitet sein und über flexible Geschäftsmodelle verfügen, um sich entsprechend anzupassen.

• Technologieanpassung und digitale Wettbewerbsfähigkeit: In einer Welt, in der die digitale Präsenz immer wichtiger wird, müssen neue Unternehmen die Technologie effektiv nutzen. Dazu gehören eine starke Online-Präsenz und die Nutzung von E-Commerce-Plattformen, die sich bei neuseeländischen Kundinnen und Kunden immer mehr durchsetzen.

• Zugang zu Finanzierung und Finanzmanagement: Die Sicherung der Finanzierung und die Verwaltung der Finanzen ist für jedes Start-up eine Herausforderung. In Neuseeland gibt es verschiedene Finanzierungsmöglichkeiten, aber der Konkurrenzkampf um diese Ressourcen ist groß. Ein effizientes Finanzmanagement ist der Schlüssel für jedes Unternehmen, das existenz- und wachstumsfähig bleiben will.

• Gewinnung und Bindung von Talenten: Die richtigen Fachkräfte zu finden und zu binden ist von entscheidender Bedeutung. Dies kann in einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt schwierig sein, insbesondere für spezialisierte Positionen. Unternehmen müssen attraktive Sozialleistungen und eine positive Arbeitskultur bieten, um qualifizierte Arbeitskräfte anzuziehen und zu halten.

• Kulturelle Vielfalt und Inklusivität: Die vielfältige Bevölkerung Neuseelands verlangt von den Unternehmen, dass sie kulturell sensibel und integrativ agieren. Diese Vielfalt muss sich in den Marketingstrategien, den angebotenen Produkten und den Geschäftsabläufen widerspiegeln. Nur so kann eine breite Palette von Kundinnen und Kunden angesprochen werden.

• Networking und Engagement in der lokalen Geschäftswelt: Der Aufbau eines starken Netzwerks und die Beteiligung an der lokalen Geschäftswelt kann eine anspruchsvolle Aufgabe sein. Diese erfolgreich zu bewältigen, kann aber zu Wachstum und Unterstützung führen. Neue Unternehmen müssen Zeit in die Vernetzung investieren, um Beziehungen aufzubauen, die Orientierung, Partnerschaften und Wachstumschancen bieten können.